1.创意会的禁忌
美指Roy连着说了十几个创意,见BK一点反应都没有,他不知该不该继续说下去,如果前面的,BK都不满意,那么后面那些凑数的就更……Roy心里没底。BK每次都要求大家想创意不能少于30条,有时甚至要求50条,逼得Roy做梦都在想创意,即使这样仍然完不成BK的要求。每到这时BK就会大发雷霆,把会议室里的每个人都骂上一遍。
但今天BK很奇怪,大家都说了一圈了,他竟一言未发。
Roy越说越没底气,声音也越来越小。
BK瞄了Roy一眼:“怎么?自己也知道是在凑数啊?你们这是糊弄谁呢?糊弄我吗?” BK说着站起来走了几步,又重重坐了回去,仿佛一团怒火被他强行镇压。
“看看你们想的这些创意,这能叫创意?不是跟风就是抄袭,要不就拿明星说事,连消费者insight(洞察)都没搞清楚,跟着我这么长时间,连点皮毛也没学到吗?”
BK又站了起来,他越说越气,把手一指:“Roy,你自己说说,你有一条能拿得出手的吗?”
Roy的脸有点红了,低下头来不敢说一句话。
这时BK的手机响了,BK竖起左手食指,右手拿起手机:“喂,不是说了不要在我工作的时候打电话吗!”
“你说什么?行了行了,我知道了,这就过去。”BK边说便向门外走去。
会议室里的众人都松了一口气,刚想要互相调侃一下,谁知BK突然杀回来说:“今天回去每人再想30条,不许凑数。”说完又消失在门口。
大家立刻悲兮叹息,一个个拉长了苦瓜脸。
Tina发现自己越来越喜欢参加创意会了,以前在BK部门,每次开创意会她都战战兢兢。一轮到她发言,她就越说越没自信,现在她觉得创意会怎么那么有趣啊,她甚至每次在想创意的时候,就已经开始期盼跟大家一起讨论了,要是哪条创意想得特别有趣,她就能想到大家调侃的样子,禁不住嘴角上扬,有时竟笑出了声。
Jerry 拿起电脑旁边芬芳露的工作单,召集小组去会议室。
会议室里,Jerry摸着自己的脸说:“啊呀,‘重新触摸肌肤’怕是不行了,我这张老脸啊,摸着也没什么感觉,咱们还是看看它美白的效果如何吧!” Jerry轻松化解了那天英语闹的尴尬,引得大家笑声一片。
Jerry的自嘲有自己的目的,他不想把创意会搞得太沮丧,创意会应该有个轻松的开始氛围,一般可以是一个笑话,一句调侃,或者一个游戏,这样就可以迅速瓦解工作时的严肃气氛,从而让大家的思维转换到创意频道。而且,“英语事件”虽然让自己感到沮丧,但对别人恐怕只是个笑话。这些年,Jerry有个深刻的体会,那就是别拿自己太当回事,因为没人真正关心你自己的感受,每个人只活在自己的感受里,而就算他或她关心,一件事的打击对于自己和他人来说也有着天差地别,对自己是无法自拔,而对他人却只是旁观者“轻”,所以不如自嘲一下,让大家开心一刻。宇宙这么大,何必非要把自己那点小心思看得那么重呢。
Jerry指着单一诉求点说:“好肤色带来好运气。” 然后挠挠头,“真的吗?怎么我长这么大从来没遇到过呢?难道是我肤色太差?”大家又是一阵哄笑。
Jerry看向Tina和黛子:“你们两位美女最有发言权,说说好肤色给你们带来了什么好运气?”
Tina笑笑,说:“我长得一般啊,也没得着什么好处,不过听说有的同学因为长得不好,找工作处处碰壁,也不知道有没有直接关系。黛子是大美女,还是黛子说吧。”
黛子一点不扭捏,甩甩头发说:“虽然我也算不上大美女,但好歹跟艺术沾点边,所以呢,夸咱气质好的倒是不少,大的运气没遇到,小恩小惠还是有的。问路啊、搭车啊,都很顺利。要说真正的大美女,那要属咱们公司的Eva啦,她最有发言权。”
“啊?难道我问路不顺是因为肤色太差?”刀子瞪大眼睛,一脸的问号,“上次我在南京路,问去外滩怎么走,结果那人看看我,说了一句‘乡唔拧’就走了,把我气得不行。”刀子还没说完,大家已经笑成一片。
办办接着说:“我倒还好,不过听说上海人就这样,管谁都叫乡下人,你要把北京和上海的地铁车厢调换一节,上海人准会大呼小叫:‘哎呦,哪来噶许多乡唔拧啊……’就是吴彦祖站到面前,他们也只会说:‘哎呦,葛乡唔拧卖相还蛮好的呀’……”
“哈哈哈哈哈……”几个人笑得滚成一团。
笑罢,Jerry就扯回正题:“咱还是赶紧研究研究这个芬芳露如何能让咱有个好肤色,不至于老给当成乡下人看。记住,这是个15秒的TVC哦,诉求点是:使用芬芳露有好肤色,因为好肤色会带来好运气!”
“我先来抛砖引玉!”刀子每次都冲锋在前,他双手比画着说,“画面是:有一个女人和一个主持人在台上,而观众虽然能听到那个主持人的声音,眼中却看不到他,他们只看到旁边光彩照人的女人。这说明好肤色带来好运气,可以让人更受关注,甚至忽略了旁边的主持人。”
“我想到一个,”黛子说,“一个女孩子正选不到中意的礼物,一个手中拿着礼物的男子因为在看她的好肤色而撞在电线杆上,只见那礼物嗖的一下,刚好飞到女子手中。这运气好吧?”
“你不是遇到过这事吧?说给我们听听?”刀子一张脸凑过来,快贴上黛子的眉毛了。
“去你的,我又不是李嘉欣,我有那本事吗!”黛子一把推开刀子。
“是啊,我就琢磨我横看竖看也没看出你像李嘉欣啊!”刀子横竖把黛子看了个遍,气得黛子追着他打。
这时办办也有了一个想法:“有个女人的丝带挂在树上拿不下来。经过骑自行车的男子着迷于她的气色,突然撞到石头上,自行车倒了,人嗖的冲上半空刮掉丝带掉落在女人面前,看,是不是运气超好!”
“哈,那个骑自行车的莫不是你?” Tina不自觉地加入进了讨论,开了办办的玩笑。
“可不是,你看我现在手上还有块疤呢。”办办举起手给Tina看,“去去去,谁信呐!”
Tina转过脸,对大家说:“我也想了一个,女主角不管走到哪,都会有一块阴影遮阴,原来是吊车司机因为看她而不知不觉让吊车随着她移动,所以吊臂刚好能为她遮太阳。”
“嗯,不错!或者这样,”Jerry说,“下雨天,女主角不管走到哪儿,哪儿的雨就停了,原来是两个搬着雨棚的搬运工因为看着她的美丽,而不知不觉跟随着,所以,雨棚刚好一直挡在女主角头上。”
刀子说:“对了,还有路上的行人,因为贪看女子的好气色而掉进了下水道里,女子走过来时,踩着正准备爬起来的路人脑袋安全过了下水道。”
黛子想了一下:“女主角走在路上,一个男人为了看她跑到前面挡住去路,刚好使女子免于被掉下来的花盆砸到;另一个撑伞的男人为了看她挡在她旁边,刚好使女子免于被洒水车淋到;又一个男子为了看她挡住她的去路,使女子免于被疾驰过来的一辆车撞到。”
“唉,这个女人可真幸运啊!”刀子手托着腮,一脸向往。
“那你下辈子投胎做女人去,这辈子就算变性也来不及了……哈哈哈哈……”黛子专门喜欢调侃刀子,把刀子气得脸通红。
“女子对男子说,很抱歉,你的父亲过世了。男子则看着女子气色,说好、好,真好。”Jerry突发奇想,继续说道,“女子对男子说,很抱歉,你被裁员了。男子看着女子的气色说,好好好!因为他不是因为自己被裁员才叫好,而是根本没听见他被裁员,光顾看着女子的肤色了,所以才叫好!”
“好好好!”大家学着Jerry,都为这个想法叫绝。
黛子接着他的想法,说:“还可以是一个女护士对病人家属说,对不起我们已经尽力了。病人家属看着女子气色说,好好好!”
刀子接着这个思路:“停电了,黑暗中女子举打火机照亮,将别人衣服点燃。结果被点燃衣服的人转过来看着女子脸庞,说好好好,真不错。”
“你以为咱们拍鬼片呐?”黛子笑他。
Tina继续说创意:“女子开车将人撞伤,下车查看时,奄奄一息的被撞者看见女子脸色光彩照人,仿佛时间倒流,顿时精神焕发,连声说,好好好,太好了。”
“太好了!太棒了!”大家每说出一个自己的想法,Jerry就真诚地叫好,刀子和黛子也大加称赞,有时候Jerry会给创意做一点小小的改动,一个普通的想法立刻生出一对灵动的翅膀。
从创意室出来,回到座位上,Tina揉揉笑酸了的腮帮子,意识还停留在刚才的笑声里。她第一次觉得做广告原来是如此快乐的事,虽然一开始她对那些夸奖无动于衷,觉得Jerry三人像土老帽一样,什么都说好,真没见识,但后来她慢慢发现,原来听到夸奖也会上瘾的,以至于自己老急着想出更多更好的创意,想要听到更多的表扬,她看看旁边的黛子,第一次主动凑上去搭话:“黛子,你这件衣服真好看,在哪里买的呀?”
黛子还沉浸在刚才的创意里,她一愣,但马上反应过来:“哦,我在旁边新开的米兰街买的,那里刚开业,都在打折促销呢。”接下来俩人就买衣服逛街的话题聊了一大圈,意外地发现彼此志趣竟十分相投,大有相识恨晚的感觉。Tina兜了一大圈,终于问到了主题:“我发现你和刀子的性格都很好啊,每次开创意会你们都可喜欢夸奖人呢。” 黛子一下子明白了Tina谈话的主题,微微一笑,从抽屉里翻出一张纸递给Tina。
Tina接过来一看,只见上面是一个检查表,写着:
克拉克提出的57个“开会时抹杀创意的语句”,
看看你在开会时,有没有这样的语句出现?如果有,一定要尽力避免。
1.以前我们从来没有这样做过……
2.这样是行不通的……
3.我们时间不够……
4.我们人力不够……
5.我们没有这样的预算……
6.这个我们以前试过……
7.这样做我们还早呢……
8.理论上行得通,但实际上你可以做吗?
9.这太学术性了!
10.顾客会怎么想呢?
11.如果真的有效,早就有人建议了……
12.太新、太时髦了。
13.太老式了。
14.这个,以后我们再找时间讨论……
15.你不知道我们的问题在哪里。
16.我们的规模太小了,做不了那样的事。
17.我们的规模太大了,不能那样做。
18.我们既有的计划太多了。
19.我们先做个市场调查再说。
20.像这样都已经有二十年了,所以也应该是不错的。
21.是哪个家伙想出来的这种馊主意?
22.我就知道行不通。
23.让我们成立一个委员会吧!
24.让我们考虑一段时间,看看有什么发展再说。
25.这不是我们的问题……
26.生产部不会接受……
27.别人会想我们是长发嬉痞……
28.工程部不可能做出这样的东西。
29.这在我们部门是行不通的……
30.管理人方面绝不会接受这样的观念。
31.不要进展太快。
32.为什么现在要改变呢?我们销售成绩还在往上升呢!
33.让我们看看再说吧!
34.这样做,工会一定会大叫的。
35.这不是和以前又一样了吗?
36.让我们写下来(光谈没用)。
37.我倒看不出这有什么关联。
38.在我们这个行业中,这样行不通吧!
39.根据法规我们不能这样做。
40.神经病……
41.政治意味太强了……
42.听起来是不错,但我想不会成功的……
43.这不在预算之内。
44.没有规划可以让我这样做……
45.我们以前从来没有这样尝试过……
46.手册里面找不到呀!
47.这样的意思是增加工作量……
48.这不是我们的责任……
49.话是这么说,但是……
50.这样会超过预算……
51.这样做太早了……
52.这样做太迟了……
53.这样会触犯……
54.这样得不到什么结果……
55.我们自己人不会接受……
56.你不了解问题所在……