看了BK的稿子，Jerry又一次被震惊了。这是一次公益活动，那就可以利用不同的资源，把这次活动发布到公交车上，比报纸杂志更能扩大传播的效果，而且利用公车来做创意，街上每一个人都会注意到，自己怎么就没想到这一点呢？
而把创意延伸到了其他媒体上，这本身就是一个创意。Jerry不得不承认，自己跟BK，始终棋差一着。
Jerry的内心一下子变得很灰暗，如同原始森林的树洞。ECD在那边说了很多赞美BK的话，BK却一点反应都没有，于是这些话倒像是说给Jerry听的，Jerry只能不停点头。
BK看见Jerry跟在ECD后面一副俯首帖耳的样子，越看越觉得像一只摇尾巴的哈巴狗，他想象着Jerry身上长了个狗头，忍不住哈哈大笑起来，一时把ECD和Jerry都笑愣了。
ECD看看BK，没说什么，转头对Jerry说：“还要努力啊！”就走开了。
Jerry如同失恋的犀牛，慢慢踱回座位，BK神经质一样的笑声仍不断传来，他觉得心里好痛。这一次，他的创意又输了，他有些不甘心，但更多的是无奈，他开始怀疑自己，也许有些事情是要靠天分的吧？也许自己永远也追不上BK，BK难道是个天才？听说天才都要有缺陷，所以这家伙才那么反常？
Jerry觉得自己越想越偏，立刻在心里叫停，思想就是一个牛角尖，你越认真就越会走进死胡同。Jerry赶紧跳出这个思维，心想谁让自己一直在本土公司混呢？耽误了这么多年的时间，要是自己一开始就在4A，说不定比BK厉害多了，没准戛纳大奖都拿了好几个了。事到如今，只有玩命追赶了！这真的是输在了起跑线上，Jerry想到这句流行话不知道折腾了多少个家庭，不禁觉得好笑，这是谁想出来的无比有效却害人不浅的广告语呢？
Jerry回到座位时，听到刀子正乘着语言骏马跟大家滔滔不绝，于是凑了上去。
“……Jerry不是一直说要有创意地工作、有创意地生活嘛，我这一想，原来我天生就是做广告的命，从我爸追我妈开始，就已经运用创意了，你说我能不是创意的结晶吗？”
“呸，你就吹牛吧你。” Tina一边说，一边还在纸上画个不停。
“切……什么吹牛啊，我爸当初用一件衣服就把我妈追到手了，哪像现在，又要房子又要车的。”刀子说到这个话题有点郁闷，心想，我怎么就没老爸那份能耐呢。
办办催着刀子：“快说说怎么追的，我也学两招。”
刀子来劲了，故意停下来看看大家，才说：“我爸妈那时候刚开始恋爱，我妈还有点不乐意，嫌我爸个子不高人又长得黑，亏得我爸脸皮厚，一直追得紧，我妈也就犹豫着。”
“原来脸皮厚也遗传啊。” Tina窃笑。
刀子气得要停下不说，被办办死活拉住。
于是刀子也就半推半就继续说：“关键的转折点来了，有天我爸陪我妈去逛街，我妈看上一件蓝色长风衣，但是一看价钱扭头就走。我爸拉着我妈说，咱买不起还不能试试？我爸就硬把我妈给塞进了试衣间。我妈换完衣服出来，看我爸贼眉鼠眼地东看看西瞅瞅，正要问他，结果我爸拉着我妈就跑，还说：‘快跑，趁营业员不在！’”
“我妈穿着那件长长的蓝色风衣，标签都还飘在外面，就被我爸拽着在马路上飞奔，跑了好长一段路我妈才反应过来，蹲在地上大哭。”
“我爸急得直跺脚：‘快跑啊，不然警察来了！’我妈直接由哭转为号啕大哭。”
“然后我爸大笑起来：哈哈哈哈……衣服钱你进去的时候我都给过了，我还特意嘱咐了那个营业员呢！”
“从那以后，我妈就安心嫁给我爸了，觉得跟着我爸日子不会枯燥。”
“哈哈，太逗了！”大家笑过之后，都很佩服刀子的爸爸。黛子心想，难怪刀子这么幽默，原来真是有遗传的啊。
“那你爸到底给了钱没有？不是哄你妈的吧？” Tina表示怀疑。
“当然给了，到现在那衣服和收据我妈还保留着呢。”
Jerry看大家手上的比稿工作，听着刀子爸爸妈妈的故事，心想，创意无处不在，而创意的力量，却又是多么不可思议啊。
“我们也要把创意应用到每一个角落，” Jerry 加入了谈话，“就从这次提案开始吧。让我们一起来想一些提案过程中的创意，看看怎样才能让客户爱上我们！”Jerry道，“我知道之前DBB公司为GF公司提案绿色环保这个概念，就带了很多绿叶，提案时把它们洒在桌面上；还有WT为Sims公司提案冰箱保鲜这个概念，真的带了一块冰块，并且里边还有一条被冰冻的鱼。这些方法新奇有趣，并且对现场气氛的渲染非常到位，这些会让客户觉得这家公司很有创意、很专业，也很有记忆点。”
刀子说：“那我们统一做一套机器人服装，冒充机器人从镜头里面出来，多好玩啊。”
“我们可以跳个机器人舞，最近很流行！”黛子起身学着机器人的动作。
办办说：“以前我们小组会在PPT方案之外，打印一些主要的标语用来作提案的辅助，这样有特殊的提醒效果，甚至比PPT效果还要好！”
Tina突然也想到了：“对了对了，做些手工，把机器人做成纸的公仔，送给客户，加深印象!”
刀子说：“还有就是把我们的平面广告打印成一个超大版本，有这么大……”刀子说着尽量把两只手伸开，“这样的视觉冲击力比较强。”
Jerry点头：“这些都很有意思，我也想到一个与众不同的办法来秀公司的创意，我想拍一条片子。”
“拍片子？”刀子觉得Jerry的想法总是那么具有跳跃性。
Jerry：“是这样的，我想向客户展示我们公司很讲究创意，对创意的要求也很严格，所以我们可以用一种搞笑的方式来展现，比如这样，当刀子来问我，Jerry你看这个创意怎么样？我就看了一下稿子，然后很生气，突然伸出拳头……”Jerry做出打刀子一拳的样子，“向刀子打去，而刀子也被我打得鼻血喷溅！”
“啊！”刀子配合Jerry的动作向后倒退几步，狠狠地一甩头，抬起右手使劲擦了一下鼻子，好像他真的被Jerry重拳出击打得流血，笑得黛子和Tina直拍桌子。
“接下来，还有黛子、Tina、办办，都因为创意问题被我暴打，最后出现标题，我们对待创意严格得近乎无礼，D&O广告！”
“耶，好玩好玩！”黛子、Tina、办办也觉得很有趣，每个人都模拟挨打后的表情动作。
“对了，用来打人的拳头，可以是一个拳击套，黛子帮我们弄一些红色颜料，用塑料包起来冒充鲜血藏在鼻子里。” Jerry见大家都喜欢这个想法，就布置开了，时间紧任务重。
“哦，刀子，你们的PPT写得怎么样了？” Jerry突然想起来，转头问刀子。
“都差不多了，就等黛子他们的分镜头呢。”刀子一边说，一边打开PPT让Jerry过目。Jerry看了几页，就发现一个问题，他略一沉思，说：“你们认为提案的主角是提案人呢？还是PPT方案？”
“当然是方案。”刀子说。
“为什么呢？”Jerry问。
“为什么？”刀子觉得这不是明摆着的事吗，“因为要卖给客户的，其实就是一个方案啊。”
Jerry点点头。
这时，黛子突然说：“不对，我觉得应该是提案人……”
Jerry看着黛子，示意她继续说下去。
黛子：“因为……方案是由提案人来讲的。”
Jerry看着刀子和黛子，又看了一下同样困惑的办办和Tina：“不错，真正的主角是提案人！”
Jerry进一步解释道：“之所以这样说，是因为PPT其实一直是提案的辅助工具，观众要看的其实是提案人对这个方案的讲解和把握。可现在很多提案会上的情况却往往相反，变成了PPT越来越重要，什么提案都用PPT，有些喧宾夺主了。其实最好的提案是可以不用PPT，只用白板就搞定，当然，这对提案人的要求会更高。”
Jerry忽然压低声音：“关于提案有一个小秘密，那就是让观众喜欢上你这个提案人。如果他喜欢上了你，那你的方案就基本上可以被他接受了！”
“这……这！那我还得使出美男计才行啊。”刀子恍然大悟。
“你有那资本吗？”Tina白了他一眼。
“我没有你有吗？哼！”
Jerry又说：“所以方案里面的字是越少越好！刚才说了，提案的主角应该是提案人，那么当PPT方案和提案人同时出现时，将会出现一个危险，那就是PPT页面上的字数越多，对提案人的干扰也就越大。比如，我在这里讲YOSA的历史，但同时，PPT上也写了，那客户就会想，我自己看就行了，凭什么让你一句一句地念给我听？所以我在讲的时候，实际上客户没有听我讲，而是自己直接看完了PPT，忽视了我这个提案人。”
这样一说，大家都觉得理解了。
Jerry又补充道：“所以你一开始写方案时可以写很多字，但当你讲提案时，记得要把那些多余的字删掉，只留下图表、数据、关键词这些元素就好了。另外还有一种情况，如果你要把PPT发给客户，那就可以多写一些了，因为他收到PPT时，没有提案人在旁边讲解，这时就要靠PPT自己来‘讲解’方案了。”
“啊？还有这么多技巧啊！”刀子感叹，“我明白了，我这就开始修改我的PPT方案”。刀子一边删去PPT方案上面大段的解释语言，一边觉得自己像块海绵，一直在吸收新的知识。会不会有一天撑爆了呢？他挠挠头，又晃了晃脑袋，继续埋头修改方案了。