彼得?德鲁克在1969年就预言将有一种新的类型的劳动者出现——知识员工，他指出，世界正处于巨大的转变之中，我们从一个以资本、土地和劳动力为基础的社会走向一个以知识为主要资源和以组织为关键结构的社会，知识员工的职业将由自己所学的知识来决定，不再依靠出卖体力来养家糊口。托马斯?弗里德曼也惊呼：“在我们睡大觉的时候，世界变了……”世界真的在悄悄地发生着变化，变得似乎熟悉，又不大看得懂，充满了与过去完全不同的机会与挑战。这一切似乎来得很突然。被英国《经济学人》杂志评选为“全球五位管理大师”之一的大前研一在《看不见的新大陆》这本书里提出了一个观点，现在出现了一个新大陆，这个新的大陆是大家看不见的，但是所有人都不能逃过它的影响，大家都能感觉到它的存在。无论个人还是机构，都需要适应“看不见的新大陆”，并从中找到成功机会。
20世纪70年代，美国和欧洲正处于“滞胀”的无奈境地，但以为经济体都处于这样的增长困境就错了。不能“只见树木，不见森林”。早在1971年，美国加利福尼亚州就率先出现了新经济。如图1-3所示，加州人均收入增长从1971年起明显增速，与美国整体经济当时出现的“滞胀”情况形成鲜明对比，其增长速度明显高于工业经济时代。加州经济结构从1971年以来进一步向信息化方向发展，信息服务业已经成为对经济增长贡献最大的部门，制造业呈现出进一步下降的趋势，制造业劳动力占非农劳动力比例不断下降，从1990年的15%下降到2008年的10%。因此，加州经济的新经济特征表现得最为突出，由此也说明美国各州经济发展的不平衡。
2008年，加利福尼亚州经济规模达到1.56万亿美元，人均GDP达46000美元。《财富》杂志评选出的美国500强企业中，加州独占鳌头，其中包括著名的英特尔、思科、甲骨文、谷歌及雅虎等。在风险投资领域，加州的硅谷便吸引了全美一半左右的高科技风险投资。如图1-4所示，加州制造业雇用劳动力在总体上处于衰退当中。信息产业雇用人数从1990年到2001年持续上升，但2001年互联网泡沫破裂后，就持平了。可以看到，制造业破坏的就业机会并没有被信息产业创造的就业机会弥补，美国经济存在结构性失业，这可以解释为什么美国失业率一直较高的原因。
美国信息产业分为信息服务（包括软件）、通信和计算机硬件三个子产业，信息服务在整个信息产业中越来越占主体，表明信息产业从以硬件为主导向以服务为主导的方向转变。1990年，IBM既是一个硬件制造商，同时还占有UNIX操作系统市场的半壁以上江山。英特尔公司推出的芯片越来越标准化，让IBM感到了个人电脑业会过度竞争。IBM公司敏锐地把握了这个趋势，果断放弃硬件。“谁说大象不能跳舞？”到2001年左右，IBM已经成功转型为侧重于信息服务和咨询的公司了，并把IBM的个人电脑业务出售给了当时正想国际化的中国联想集团。
信息革命由硬件产业发展带动。20世纪70年代和80年代个人电脑兴起的时候，几家公司包揽了所有产业链的环节。苹果电脑公司创始人斯蒂夫?乔布斯20岁时就开始创业，坚持“对于特定用户群体来说，时尚和易用性与实用同样重要”的理念，使苹果电脑在10年间从一家只有两个小伙子的车库公司扩展成了一家国际大公司。1983年，第一台图形界面的个人电脑Lisa面世，苹果微机使个人电脑成为一个新产业。但是，乔布斯后来被迫离开苹果公司，苹果公司选择了与IBM个人计算机不兼容的技术路线，个人电脑行业的领袖迅速地被边缘化了。1996年乔布斯以临时首席执行官的身份重返苹果公司，上演了“王者归来”，推出iPod和iTunes横扫全球，苹果电脑成功复兴。乔布斯则是“身任天下之重”，其身体状况甚至会轻易影响到苹果公司的股价。
如图1-5所示，计算机芯片的价格迅速下降，遵循著名的“摩尔定律”。这条定律曾是个人电脑行业的金科玉律，即中央处理器的速度会每18个月翻一番。1985年，英特尔公司推出386中央处理器，使个人电脑具有了同时处理多重任务的能力，有替代IBM大型操作系统UNIX的潜力；1989年英特尔公司推出了486；1993年推出奔腾处理器。由于技术路线发展的极限，2009年后摩尔定律将不再适用，中央处理器将被理论上具有无限处理速度的“云计算”取代。
第二节 生产力革命 (5)
20世纪70年代，美国五角大楼的某个研究单位的科学家为了军事指挥方便而设计出Arpanet，20世纪90年代转为民用，这就是今天的互联网前身。1994年，Mosaic浏览器及World Wide Web (WWW)出现，1995年网景公司上市，令互联网开始走入寻常百姓家。一些新的商业模式应运而生，比如维基经济。唐?泰普斯科特和安东尼?威廉姆斯在《维基经济学》中援引在互联网上广为流行的维基软件（wiki），将由此衍生的“投入和共同创造”的经济命名为“维基经济（Wikinomics）”。1991年，芬兰人李纳斯?托瓦尔兹随手编写了一个名为Linux的操作系统软件，并公开了自己的软件源代码，允许成千上万的匿名程序员检视自己的系统，受到计算机专业人士的极大欢迎。Linux由一种非正式的“开发共同体”管理，并利用成千上万的志愿编程员的成果。由于Linux是免费的，以及改变的灵活性大，目前成为与Windows竞争的强有力对手。
消费者在面对无限的选择时，一套崭新的长尾商业模式也跟着崛起。克里斯?安德森在《长尾理论》一书中说，在营销领域长期占统治地位的“二八定律”[4]被颠覆了，公司的利润不再依赖传统的20%的重要客户产生80%的利润，而是原先被忽视的那80%的小客户。互联网的出现使得原先80%客户产生的利润大大超过20%。举例来说，一家大型书店通常可摆放10万本书，但亚马逊网络书店的图书销售额中，有1/4来自这10万本书排名以后的书籍，并且这些冷门书籍的销售比例正以高速成长，预计未来可占整体书市的30%以上。
在现货供应市场上，B2B[5]商业模式最先在美国提出和尝试，但不成功。后来，阿里巴巴把B2B现货供应商务模式在中国做成功了。中国互联网的商业模式以引入为主，例如新浪、搜狐、网易是模仿雅虎等国外门户网站而诞生的，“众里寻她千百度”的百度的商业模式也是从美国谷歌引入的，唯有阿里巴巴是在中国制造业拥有超乎想象的大量中小企业的土壤上做成的电子商务网站，开创了世界信息经济中一道美丽的中国风景线。在1994年的一次赴美帮助解决商务纠纷的旅行中，杭州外语老师马云“触网”，并立即感到了互联网在中国潜在的巨大商业前景。1995年，马云告别了自己创办的翻译社，创办了第一家企业信息网站“中国黄页”。
马云在推销“中国黄页”时曾被当成骗子，与比尔?盖茨1976年劝导同行为软件付费写的公开信被广为嘲讽一样，似乎都是商业天才必须承受的磨难。1999年，马云以50万元人民币建立阿里巴巴网站。2007年11月6日，阿里巴巴B2B公司在香港挂牌上市。截至2009年6月，阿里巴巴旗下已经拥有阿里巴巴网、淘宝网、支付宝、雅虎中国、阿里软件、口碑网、阿里妈妈，构建了一个强大的为中小企业服务的网络服务系统，而且在C2C和B2C领域迅猛发展，提出超越沃尔玛的雄心壮志。马云提出，要将阿里巴巴做成一个能活102年的企业，所以阿里巴巴很注重贯彻企业文化，在其著名的文化“六脉神剑”中，“拥抱变化”就是一脉神剑。所以，阿里巴巴在2029年中国制造逐渐淡出后能否生存并不重要，重要的是阿里巴巴B2B模式的成功对人类信息经济的里程碑意义。
第四次生产力革命：生物技术革命
人类的出现本身就是一场生物革命。尽管黑格尔断言“人类是地球上的匆匆来客”，人类还是按自己的方式改造了世界。比尔?盖茨在他的《未来时速》一书中感叹道：“人类不是最大的动物。我们不是最强壮的，也不是跑得最快的，我们的视力或嗅觉都不是最敏锐的。我们与自然界中许多凶猛动物相比却幸存下来了，这真令人惊奇。我们之所以幸存和昌盛是因为我们的智力。我们的进化填补了认知这个角落。我们学会了如何使用工具、建造房屋、创造农垦、驯化牲口、发展文明和文化、治疗和预防疾病。我们的工具和技术帮助我们塑造了周围的环境。”比尔?盖茨没有想到，人类将塑造包括人类自身的生物世界。
早在1953年，克里克和沃森在剑桥的一个酒吧中想象出DNA双螺旋结构，就揭开了生物技术革命的序幕。生命科学中的遗传基因理论“遗传基础寓于脱氧核糖核酸（DNA）的‘双螺旋’结构之中”的发表，激起了探索生物学过程的细胞和分子基础的艰苦的科学尝试，开辟了生物技术的新时代。1973年，DNA重组技术开始崭露头角。随后单体克隆技术不断突破。1999年，英国科学家成功地培育出克隆绵羊“多利”。
生物学技术已经渗透到医学、农业、环保、能源等许多领域，显示出了广阔的前景。生物技术开发出超过200种药品，如干扰素、人体生长激素、胰岛素、乙肝疫苗等，并大量投放市场。基因科学家们正在利用互联网进行国际合作，基因组序列测定与基因结构分析将在医学领域引发革命性发现和应用。与曼哈顿原子弹计划和阿波罗登月计划[6]并称为三大科学计划的人类基因组计划(human genome project！简称HGP)于1990年正式启动，由美国、英国、法国、德国、日本和中国科学家共同参与，旨在为人类基因组精确测序，破译人类遗传信息。生物芯片可能取代硅芯片，计算速度成倍增加；干细胞的研究与应用可能使人活到120岁的天年。
美国纳斯达克股票市场催生孵化了大批高科技企业上市。生物技术产业获得的风险投资已多于信息和工业获得的投资。基因技术公司（Genentech）是全球第一家生物技术公司，成立于1976年！创始人是风险投资家和生物化学家的经典组合，该公司于1980年10月14日公开发行股票，并在纳斯达克上市，是规模和实力仅次于安进公司(Amgen)的世界第二大生物技术公司。
如图1-6所示，从1997到2001年，纳斯达克计算机指数比生物技术指数泡沫大得多，但另一方面，生物工程产业悄悄隐藏在信息技术的身后，积蓄能量，蓄势待发。2008年4月，在美国上市的生物技术公司总市值高达3600亿美元。虽然2008年世界金融危机爆发后生物股缩水，进入阵痛式的调整阶段，但生物技术仍是不可忽视的新兴产业。
[1]在康德拉季耶夫之前，不少经济学家已经注意到经济史上长时段的繁荣和萧条存在着某种周期性循环的规律性。康德拉季耶夫经过研究，提出了除了存在通常所说的7年到11年的商业周期外，还存在一个平均长约50年的长期波动。他指出，一个完整的长波“持续时间在47年到60年之间”。——编者注
[2]云计算：狭义云计算指IT基础设施的交付和使用模式，通过网络以按需、易扩展的方式获得所需资源。广义云计算指服务的交付和使用模式，通过网络以按需、易扩展的方式获得所需的服务。——编者注
[3]弗朗斯瓦?魁奈（1694～1774）：他是路易十四的宫廷医师，有时被称为近代第一个经济学家，因为他用抽象的图式提出了对经济体系的分析，从而说明生产和消费过程中的商品流通。——编者注
[4]二八定律：又称巴莱多定律，是19世纪末20世纪初意大利经济学家巴莱多发现的。他认为，在任何一组事物中，最重要的只占一小部分，约20%，其余80%是次要的。——编者注
[5]B2B：Business to business！指企业对企业之间的营销关系。后文的C2C指顾客对顾客，B2C指企业对顾客。——编者注
[6]曼哈顿原子弹计划是美国陆军部于1942年6月开始实施的原子弹研制计划，1945年7月15日，世界上第一颗原子弹试验成功。阿波罗登月计划是美国1961年到1972年从事的一系列载人登月飞行任务。——编者注