最终，乔布斯将他的目标放在了音乐领域。2001年，iTune面世，这款产品让用户可以直接从网络上下载音乐，并可以随时随地收听。同年，平面式的iMac面世。2002年，第二代使用了Touch wheel的触摸式感应操控方式的iPod播放器面世了。在乔布斯近乎苛刻的标准下，苹果之后推出的一系列产品在当时都近乎完美，力图在满足用户体验上做到最好。而事实证明，乔布斯的坚持最终得到消费者的欢迎。2004年，乔布斯驱车行驶在纽约大街上，沿途几乎每个街区都能看到戴着苹果耳机的年轻人，这让他心中的成就感油然而生，他知道，苹果已经重新流行起来了。在这之后，苹果又推出了一系列的产品，受到了越来越多人的青睐，尤其是在年轻人中，更是产生了一大批铁杆的粉丝。所以2007年，苹果手机iPhone推出之际，全美各大销售门店前等待购买的人群排上了长长的队伍，人们都希望在第一时间使用到这款最新的手机。仅仅是在当年，苹果iPhone的零售额就已经达到10亿美元！这是其他任何产品都无法达到的增长速度。现如今，苹果公司的iPod、iPhone已经成了风靡全球的品牌，也成了全世界流行文化的象征，受到了亿万消费者的喜爱。
2004年，乔布斯因为胰腺癌接受了一次手术，在摆脱病魔之后，乔布斯对生命又有了新的认识，他在斯坦福大学的一次讲演中这样说：“每个人的时间都是有限的，所以切莫把时间浪费在别人的生活里。不要被各种各样的规矩束缚，否则你就只能生活在别人思考的结果里。不要让别人的观点淹没你内心的声音。更重要的是，要敢于遵从自己的内心和直觉，它们可能已经知道你其实想成为一个什么样的人。其他的一切都是次要的！”
2011年10月，乔布斯终因癌症离开了这个世界，前营运总裁蒂姆·库克接任他的职位，苹果的辉煌还在继续。这个企业巨子，用其短短57年的生命塑造了一个又一个传奇，成为无数人的偶像。
【跟创始人一起思考】
1·最初的命运并不代表什么，最关键的是用自己的能力改变命运。乔布斯童年被父母抛弃，但是他的心中并没有因此留下阴影，相反，他自信、勤恳、敢拼敢闯，最终也收获了令人瞩目的成功。所以对任何人来说，出身背景并不是最终决定因素，勇气、信念和行动力是完全可以改变命运的。
2·暂时的挫败不代表什么，总有找到机会翻身的一天。一个成功者就是要有魄力，不心软，没有妇人之仁，抓住机会才能彻底翻身。
8·联想创始人——柳传志
从某种程度上说，柳传志的奋斗史就是一部传奇故事，长在红旗下，经历过“文化大革命”，进过科学院，走过创业路……这一路走来，有坎坷、有汗水，也有欢笑、有收获。1984年，40岁的柳传志带领联想集团从零开始，逐渐成长为中国最大的计算机公司，这本身就是一个传奇。
柳传志，1944年4月29日生于江苏镇江，1961年进入中国人民解放军军事电信工程学院（现西安电子科技大学）学习，1967年大学毕业之后进入国防科委工作，1968年下放广东珠海白藤农场劳动锻炼，1983年进入中国科学院。在当时的那个年代里，柳传志和大多数知识分子一样，过着循规蹈矩的生活。如果不出意外，到60岁的时候光荣退休，拿着一份不菲的退休金安享晚年。但是在1984年，柳传志的命运被一个指令改写了。
起步：40岁创业，从上当受骗开始
1984年，时年40岁的柳传志已经在中科院研究了13年的磁记录电路，在这段时间里，他也因为出色的研究成绩拿过几个奖，但是这些成绩并没有让他觉得很满足，甚至觉得有些失落，自己研究出来的东西有什么用呢？单纯的研究不能与产品相结合，有什么意义呢？柳传志觉得很郁闷，他想要的是真实的成就感，而不是在办公室里研究这些“没用的东西”。直到1980年，柳传志开发的双密度磁带记录器被陕西省一个飞机试飞研究所采用，真正地发挥了效用，柳传志的心中这才有了一些欣慰。但是，很快柳传志就发现，其实和国外的技术比起来，自己做的产品还差得太远。他的心中涌起很深的挫败感，怎样才能摆脱这种单纯无趣又见不到成绩的研究生活呢？柳传志陷入了深深的苦恼中。
终于40岁的时候，柳传志等到了一个改变命运的机会。1984年，中关村忽然一下子涌现出很多公司。当时柳传志的工资是每月105元，1个月的奖金只有30元，但是去给别人验收电脑一天就可以收入三四十元。在这种诱惑的冲击下，中科院计算所也有许多人走出去，有的是给别人打工，有的是自己出去办公司，当然，收益都比在中科院里强。当时柳传志的领导——中科院计算所所长曾茂朝也心动了，他想抽些人出去办自己的公司，这样有了收益还可以上缴所里，所里有了钱，不但可以解决实际的困难，还能让大家的生活好过一点儿。创办公司，首先就要找一个合适的领头人，这时候曾茂朝就想起了柳传志——因为他有出色的组织能力。这时柳传志心中所想的也是将自己的知识转化为实际的生产力，所以当曾茂朝找到他说了办公司的想法之后，柳传志一口答应了。
在中科院铆足了劲想要大干一场的柳传志立刻摩拳擦掌地上马了，他手里所有的，就是13名员工和20万元现金。但是就像人们常说的那样，做什么事情都是万事开头难，在行动之前，我们总是踌躇满志地为将来勾画一些美好的前景，但是真正行动起来的时候却发现现实大多是荆棘遍布。柳传志联想事业的开始就是从上当受骗开始的。
在当时，20万元现金的确是一笔巨大的资金了，但是这时电脑的价格一台高达7万元，所以柳传志想要做电脑生意，这笔钱还不够买3台电脑，所以在当时，当务之急就是解决资金的问题。资金从哪里来？最方便快捷的手段莫过于倒货了。1984年，国家经济正处在百废待兴的阶段，人们对物质的需求很强烈，但是供给却跟不上，柳传志觉得从这方面下手，一定可以赚到钱。但是让他们没有想到的是，有很多人正等着机会给他们这些急于通过倒货赚钱的人下套。
这一天，一位同事向柳传志汇报了这样一个消息：江西那边有条件弄到彩电，只要打14万元过去，就能买到这批彩电，转手倒卖就能赚一大笔。柳传志听了很激动，但是他也担心遇到骗子，于是便叮嘱同事，一定要亲眼看到彩电才能给钱。同事说他亲眼看到了彩电，错不了的，柳传志便答应汇钱过去。可是钱打过去了，彩电却不见了。柳传志知道自己上当受骗了。14万元，他们所有资产中的四分之三，就这么打了水漂。
如果说这次被人骗走的钱不算什么，那么接下来的事对柳传志造成的打击却几乎是致命的，他为此还落下了一个治不好的毛病。
煎熬：再次遭遇骗局，300万元不见了
20万元创业基金被骗走了14万元，这个打击让柳传志和他的同事们欲哭无泪，但是公司还要继续生存下去，大家也得吃饭养家，还是得做点儿什么把钱挣回来。所以，在此之后的一段时间，柳传志和他的同事们只要能挣钱的事情都去做。为了挣钱，柳传志和同事们倒卖过旱冰鞋、裤衩、电子表，也倒卖过冰箱、电视机等大件物品。直到现在，住在他们附近的居民还记得当年的情景：三伏天，柳传志和王树和等人为了节省一点儿搬运的费用，几个人光着膀子把一台台冰箱抬上楼，忙得甚至顾不上擦一下身上的汗珠。除了倒卖货物，他们也会做些体面一点儿的工作，有时候中关村有人需要验电脑了，他们也会立马出动。验一台电脑就可以得到三四十元的收入，是个来钱很快的工作。
就这样，柳传志一帮人靠着这种劲头很快赚回了本钱，而且随着时间的推移，他们手中的资金也越来越多，渐渐可以倒卖一些电脑了。最开始的时候，柳传志就是纯粹的倒卖，谁有电脑就买谁的，买进来倒手一卖就能赚一笔，但是很快柳传志就发现，如果有批文、有外汇，完全可以去深圳将人民币换成外汇直接到香港进货，这样运回来再出售，电脑的利润就可以翻一番。
想到就去做，柳传志决定直接从香港进货，他先去联系好了香港的一个卖家，那是一个名叫导远的IBM代理公司。事情谈成了，他们约好了，只要等4月底柳传志交给他们100万美元，导远就可以把500台电脑交给柳传志。谈好了买卖的柳传志接下来的事情就是申请批文和准备外汇。后来，柳传志经人介绍认识了一个潮州的老板，双方谈好了条件，柳传志可以拿钱买他的批文和外汇。柳传志相信了他，当时1美元可兑换人民币6块多，柳传志就到处借钱，筹备了300万元，签好支票让同事带给了潮州老板。可是当他隔天打电话给对方的时候，对方说还没办好，等办好了就会给他打电话，上过一次当的柳传志立刻觉得情况有些不对，他连忙让同事去那人的办公室找，同事去了一看才发现公司已经空无一人。原来这是一间皮包公司。
柳传志听到消息，立刻有种五雷轰顶的感觉，他连鞋都顾不上换了，慌慌张张地就去了机场，托人买好了机票很快去了深圳。到深圳的那几天，柳传志不停地到处打听，终于查清楚了那个潮州人的住址，因为不知道是哪间房子，他只能选择在楼下等，一连蹲了几天，那个潮州人都没有露面。这时候，那个潮州人估计是因为知道了柳传志在他家蹲点的事，就给他的同事打电话，表示自己并没有想要那笔钱，只不过是挪用了一下，等一周后就会把钱还给他们，因为当初给他们兑外汇的价钱太低了，根本没钱赚，所以才出此下策，至于兑换美元，他真办不了。后来柳传志终于拿回了钱，然后委托其他公司去办这件事，中间又经历了一些波折，这才把电脑买回来。
在那段时间里，柳传志和负责财务的李勤都睡不着觉，有的时候即使睡着了也会被吓醒，心跟着狂跳不止，噩梦不断。虽然钱追回来了，但这次经历却给柳传志和李勤留下了阴影。那段时间柳传志的妻子也被医院诊断为患了恶性病，那真是柳传志一生中最煎熬的一段日子，虽然后来柳传志在这笔生意中大大赚了一笔，他的事业也越做越大，但是这个睡不着觉以及经常做噩梦的毛病算是落下了。后来实在扛不过去的柳传志还是住进了医院，医生的诊断是神经系统紊乱，李勤也被查出有心房纤颤的毛病，他们都是被那300万元吓出了病。
成长：香港北京两地开花，联想之树开始结出了果实
1987年，中科院设计人员倪光南研究出了一种联想汉字系统，柳传志得知这个消息，意识到拿到这个汉字系统对公司进一步发展是一个很好的机会，于是他大费周章邀请倪光南加入公司，然后开始想方设法筹钱将倪光南的发明成果制成汉卡推广出去。
靠着这个汉卡项目，柳传志为公司大大赚了一笔，联想汉卡的名气也随之打开。柳传志灵机一动，干脆将公司的名字改为北京联想。
有了钱的柳传志开始想办法为公司挣更多的钱，他想到了卖SATA电脑。但是按照当时的规定，海外订货至少会让中间商留下15%的利润，联想想要赚更多的钱，就要绕过中间商，直接在香港成立一家外贸公司。
对此，柳传志制订了一个专门的计划：
第一步，在香港成立一个贸易公司，以积累资金和经验。
第二步，将公司的业务渐渐从贸易转向生产，进入计算机的制造行业。
第三步，实现公司在香港上市。
柳传志估计，整个过程大约需要6年时间。而在此之后，柳传志的工作就是围绕着这个计划进行的。
想要在人生地不熟的香港站稳脚跟并不容易，柳传志首先选择了两个重要的合伙人，一个是香港导远电脑系统有限公司的负责人吕谭平，另一个则是中国新科技转让有限公司的柳谷书，后者也是柳传志的父亲。三方各自投入30万港币作为新公司的启动资金，就这样，香港联想在1988年6月23日正式成立了。
靠着柳谷书的人脉、吕谭平的技术、柳传志的勤劳和内地渠道，香港联想在成立的第一年就收获了500万港币的纯利润，而且这个数字还在不断地增长着。
在内地，联想的事业也结出了硕果。联想汉卡在全国的销售量超过了1万套，用户遍及全国各地，而且多是政府采购。
香港和内地的公司都有了成绩，但是柳传志并没有满足。在做完了一大笔电脑销售之后，柳传志决定靠着自己手上积累的资金执行他计划的第二步——开办工厂，生产联想自己的电脑。
在当时的市场情况下，大多数高科技企业所走的路就是一条先研发技术，再生产，最后进行销售的道路，但是这种发展模式在柳传志那里发生了变化。在柳传志看来，想要摸清市场的需求，就要先从销售和服务开始，先去代理别人的产品，在代理的过程中学习，摸清了一切之后也积累了足够的资产，这时候再去研发生产，道路就稳了许多。联想所走的路，正是这样一条创新之路。
1989年，柳传志从一个香港人手中买下一间工厂，正式开始了电脑研发之路，同年，联想开发出的第一台联想286微机在联邦德国汉诺威国际博览会上首次参展并获得了好评，进入国内展览时又获得了北京国际博览会的金牌。与此同时，从北京联想又传来了一个好消息，联想汉卡获得了国家科技进步一等奖。
1989年11月，北京联想和香港联想合并，正式更名为“联想集团公司”。
1990年，联想286微机通过国家检验，并拿到了第一年的生产许可证。
柳传志盼望已久的联想电脑就要生产出来了。柳传志立刻在公司内开会宣布，公司以后侧重的经营方向不再是代理别人的电脑产品，而是生产、销售自己的联想电脑。也就是说，联想在销售自主研发生产的电脑的同时，少量代理别家的产品，主力已经转移了。在当时，这无疑是一个最稳妥的发展思路。
事实证明柳传志的决策是正确的，从1988年到1990年，联想的利润翻着跟斗往上涨，给国家缴纳的税款也在不断增加。这时候柳传志已经下定了决心要将联想打造成一个“中国名牌”，但是他没有预料到接下来的1991年会是充满危机的一年。