美国管理学者华德士提出，21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。他认为，不只是企业、产品需要建立品牌，个人也需要在职场中建立品牌。个人品牌对于自身事业的发展有着不可低估的积极作用。
小王就职的公司已多次裁员，但他始终“岿然不动”，因为他不但学历高，技能好，为人也不错，用老板的话讲是“忠诚度高、经久耐用”。小王用个人品牌为自己赢得了老板的高度认可。可见，个人品牌就是高效能员工最好的个人证明。
在职场中，有个人品牌的高效能员工远不止小王一个。
刘先生原来在一家律师事务所上班，但最近他自己开了一家律师事务所，自己做老板，生意非常红火，常常门庭若市。因为一贯仗义执言，刘先生的口碑相当不错。
小王、刘先生可以说是成功塑造个人职业品牌的典型例子。个人品牌的建立使他们从芸芸众生中脱颖而出。像他们这样拥有个人品牌的人，才能成为职场“不倒翁”。
平庸的员工，每天做着平凡的工作，没有意识到要在工作上为自己打造个人品牌。但是，高效能的员工已经开始为自己精心打造个人品牌了。这样，他们不仅使当前的工作高效起来，也为未来做了投资。
26岁的李胜是惠普公司科技电信部的一名业务员，他既不是管理者，也不是重要的小组成员，但是他的工作是代表惠普科技了解客户、组织公司的资源、满足客户需求。
李胜到电信部的第一年，分配的年度业绩是220万美元，实际上他的目标达成率超过300%，达到了700万美元，是当年的超级业务员。
李胜说：“我非常了解自己的性格，那就是善于沟通协调，希望自己可以让同事和客户感受到‘他值得信任，并且很了解我’。”
李胜非常了解自己的个性，也善于给自己定位。
建立个人品牌，可以根据个人自身的特点来定位。
首先，进行“品牌定位”。要弄清几个问题：你想要成为什么人？你的工作有价值吗？
个性不同，每个人的品牌定位就不同。找出自己与他人不同的特点：别人认为你最大的长处是什么？最值得人注意的个人特点是什么？
其次，个人品牌必须以道德为基础。一个人的人品决定一个人的个人品牌。因此，个人在树立自己的品牌时，还应该努力除去自己身上的道德弱点，逐步提高自己的道德水平。否则，再富有魅力的个人品牌也只是一层薄薄的窗户纸，一捅就破，随即“原形毕露”。
再次，个人品牌的形成要靠学习来支撑。在形成自己个人品牌的过程中，我们必须有终生学习的观念和行动。只有这样，个人综合素质才能得到提高，良好的个人品牌才能树立起来。
最后，还要学会包装自己。包装就是要展现品牌的个性。职业咨询师认为，个人品牌也要像商品的包装一样有吸引力，那就要求有生命力、明确、信任、耀眼、平易近人。但要注意，过分包装会适得其反。
竞争不可怕，裁员也不可怕，可怕的是你没有能让人记住的东西。在竞争激烈的当今社会，要成为一名高效能的员工，要想让自己立于不败之地，你应当把自己当作一个品牌来经营。
不仅要知道，还要能做到
名誉是一个人最好的名片，高效能的员工要懂得把自己当作一个品牌来经营，精益求精，为自己树立起良好的声誉，让自己具有更强的竞争力。