表面并且重要的技能的知识
其实，当我们说到这个世界上那么多的立身于世的本领或者说那些工作对人的要求的时候还是离不开满足那些天然事物的要求，这些天然事物是：两性的关系，我们对于婚姻的需求，人们对于自己的孩子的关系，人们对于父母的关系，对于死亡的恐惧，对于食物的需求，对于衣服的需求，人与人之间的比较，人对于住房的需求，人对于快乐的追求等。
从个人需求来说，对于那些天然事物追求在一定程度上就是我们的本质，是我们存身于世的不能舍弃的事物，表现在外就是我们正在做的事情和我们正在追求的事情，比如工作、新衣服、异性的青睐，为了让人更有序并且更好的满足人的的衣食住行等这些本质而诞生的那些企业和国家，比那些智慧和那些美丽的外在的东西更重要，并且那些智慧和美丽的外在的东西是与那些衣食住行等相互依存的，若是衣食住行是皮，那么那些人文科学的智慧和美丽的外在的事物则是毛，两者相互依存，我们的心理学、哲学、宗教、经济学、社会学，有哪一样不是寻找关于一些规律，这些规律所关注的领域全部都跟我们自身相关，心理学的规律促使人正确认识自己和面对自己，哲学是关于人的认知的问题，试图为人周围的事物和人寻找到更合理的存在的理由，以便抵抗始终飘荡在人类上空的宣示着人之存在之荒谬的恶灵，宗教试图慰藉人的心灵，让他们感受到更多的快乐，经济学试图协调人们的生产活动，以便不出现问题，社会学以整个社会的人为研究对象，综合了各个学科的知识寻找规律并避免问题，数学作为工具性的存在，也以其多变的模型的形式作为多个领域提供解决问题的方式。
让我们以现实世界中存在的东西为材料来解释它们存在的意义以及我们的现状。对于今天的我们来说，不仅仅创业面临艰难，因为以前同质性的企业在这个时代不付出巨大的代价就很难生活下去，我们自身在这个时代也被迫面临着一些更加艰难的考验，这种考验自然是为了更好的生活而出现的竞争，但是这种竞争人类一直以来都存在着。
但是我们也不必太悲观，正如《长尾理论》的作者克里斯.安德森在自己的书里面所表达的，过去的时代是因为传媒渠道的缺乏，所以许多有相对价值的事物只能暂时被抛弃，导致一些能带来一定财富的商品不得不舍弃，进而选择那种最有商业价值的事物，在那个时代只能通过有效的媒体比如电视机或者收音机等推出少数最流行的东西，但是这个年代因为信息传递的成本已经越来越低，各种自媒体都在通过互联网兴起，甚至网络已经成为人们不可缺少的一部分，所以以前那种商业价值不怎么大但还有着受众的事物在这个时代依然还有市场，那些事物还是可以通过互联网找到他们的受众。
应该说，这个世界上存在两种知识，一种是可以转化为具体商品的知识，这些知识一般是关于衣食住行和给人带来愉悦的具体可见的商品的背后的理论原理的知识，比如那些手机、电脑、音乐播放器等背后的知识。一个则是还没有转化为具体商品的知识，它们只能以观念的形式存于自己的脑海里面，是一种更优秀的价值观，这种价值观关系到人的快乐和成功，直接影响人的态度和行为，这样的知识对于人正在做的事情没有具体影响，但却在更深层次的对于人具体做事时的战略和态度造成巨大的影响。
在这里我们先说前一种知识，前一种知识其实就蕴藏在我们每天用到的商品里面。
商品是那些可以直接装化为生产力的知识的最直接的表现，正是因为由那些知识，哪些商品才得以出来，可以说那些商品就是所有那些知识的直接结果。比如那些关于穿衣打扮的知识，关于不同的食品制作流程的知识，关于不同款手机以及背后的原理的知识，关于建房、买房、装修房屋的知识等，这些关于具体商品的知识其实都是具备生产力的。他们具体是怎么起作用的呢，首先自然是满足用户需求或者创造用户需求，前者针对的是传统行业，后者则是针对从未体验过该商品的顾客，培养用户需求最典型的案例就是window系统以及那些看似免费的软件了，然后对自己的产品和用户进行引导和塑造，比如QQ从免费到收费，微博的免费使用到升级VIP，游戏里面充钱和不充钱的区别，最著名的案例就是360杀毒的免费版本了。一般而言，人类社会中的人的需求其实大部分都已经开发出来，其实都脱离不开上面说到的衣食住行等天然力量，这种力量一般诞生的是实体企业，实体企业当然可以在现有的基础上有更好的创新，此后那些更加新颖的需求的出现还有赖于随着技术改变世界进而改变人的生活方式而重新创造，那些自媒体、泛滥的游戏、微信等软件盈利就是这么出现的。
其实，大家只要留意一下我们自己手中的实体商品，就能发现，我们拿到手的一个具体的商品，我们平时见到的最多的商店其实就是完成最后一个环节，即把商品送到消费者手中。它们背后已经经历了很多环节，从原材料到加工成半成品，再到半成品加工成具体商品，再通过代理商或者直接销售的方式将商品送到消费者手中，说起来好像只有中间两三个环节，但其实很多商品的的具体半成品远远不止一种，因此也就很可能有很多半成品在同时生产，而且许多商品的某一个半成品并不是直接由原材料直接加工而成型的，从原材料到某一个可以直接参与组成成品的半成品之间还有更多其他的半成品，因此，我们可以看到，一件商品成型并且到达我们手上的背后发散出多条由生产环节构成的一条条线路，每一件商品的出现都经历了这样的一个个的环节。除此之外，在每一个具体环节的的生产过程中，还伴随有其他相关利益行为的运作，我们可以把商品的环节都看成一个独立的系统，这个具体的系统其实就是一个公司。