心理学关键词：炫耀性消费
“奢侈品”在经济学上讲，指的是价值与品质最高的产品，是无形价值与有形价值比值最高的产品。但价格高并不意味着就是“奢侈品”，“奢侈品”的高价性也绝非是生产与使用过高过多的物质成本的积累与堆砌，而是在其背后有一个完美体系的支撑和文化传承。
心理学家指出，奢侈品市场因其所具有的特殊性，使得消费者在心理上，虚荣大于品位。真正将享用奢侈品当成一种生活方式的人极少。
炫耀性消费
中国人对奢侈品的消费心理有一个最显著的特点就是“爱面子”。比如煤老板，悍马可以一买就是十几辆。中国人的婚礼往往很豪华，哪怕这些人并没多少钱。总的来说就是人们有钱后希望得到社会的尊重，希望靠炫耀性消费来赢得尊重。
在上海一家广告公司工作的高小姐，买下了一个标价5700元的Ferragamo白色挎包，在买这个包之前，她犹豫了很长时间。“毕竟我去年才从学校毕业，现在一个月收入也不过4000左右，为了买这个包，我两个月没有买一件衣服，天天在公司吃盒饭。但是我们这种公司大家都很注意品牌，特别是一些香港过来的女同事，眼睛好厉害，见面第一眼就看你穿什么鞋、背什么包。相比套装来说，一个包可以天天带、背好多年都不会过时，而且跨上后确实整个人的气质就不一样了，特显档次，我觉得这是最划算的消费了。”相信这也反映了此类消费者普遍的心理状态。
奢侈品的符号价值远远大于它的实际价值。消费者是在消费符号，因为符号可以带来愉悦、兴奋、炫耀、身份、地位、阶层、高级等美好的心理感觉。奢侈品的A货、高仿品泛滥市场也从侧面说明符号消费对消费者是如何重要。消费者往往并不在意或已彻底忘记了一个LV包的材质，但消费者特别在意LV包的LOGO——符号是否能被别人清晰地看到。
在中国，消费奢侈品的未必都是富人，许多人其实是没有必要的，甚至许多奢侈消费是不符合身份场合的。例如有很多人可以背着LV下班吃完快餐去挤公共汽车。还有一些富人文化程度不高，盲目选购名牌却也不懂得品牌的文化。他们选择喝上万元的红酒，却也喝不出与几十元红酒的区别。这些人的消费习惯需要社会，媒体去引导他们。