书城管理销售三十六计大全集
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第64章 反客为主(2)

很多生意人都有这样的经验:有些新客户,一开口就要大量进货,并且不问质量,不问价格,不提任何附加条件,对卖方提出的所有要求都满口应承,这样的客户风险最大。

(9)不空许诺言

不空许诺言,不答应自己权限以外的条件。你擅自答应客户自己权限以外的条件,在受到领导指责后再向客户表示拒绝,就会产生麻烦。这样,你就失去了客户的信赖,造成清款困难,客户甚至会停止与销售员的交易,使销售员进退两难。所以你不要为了博得客户的欢心而任意答应条件。

此外,你还应注意:

①在付款日期、付款期限、付款条件变更的情况下,你与客户未能相互了解,就应仍按原来的情况收款。

②客户对合同内容提出变更但你未给予处理。

③有退还品却不加以完全处理、扣除。

④收款单未在指定的日期送去,等等。

(10)不要急于销售,风险责任明确

一些生意人急于得到业绩,就采取导致回收困难的强迫式销售。这样就会被客户抓住弱点,在回收货款时,客户会说:“我不愿意进货,是你千拜托万拜托,不得已才进货的。如果你急于收钱,反正产品还没有卖出去,你带回去好了。”这样,你也就不敢坚持收款了。

(11)严密的合同

为预防客户拖欠货款,在交易当时就要规定清楚交易条件,尤其是对收款日期要作没有任何弹性的规定。例如,有的代销合同或收据上写着“售完后付款”,只要客户还有一件货物没有卖完,他就可以名正言顺地不付货款;还有的合同或收据上写着“10月以后付款”,这样的规定今后也容易扯皮。

另外,交易条件不能由双方口头约定,必须使用书面形式(合同、契约、收据等),并加盖客户单位的合同专用章。有些客户在合同或收据上仅盖上经手人的私章,几个月或半年之后再去结账时,对方有可能说,这个人早就走了,他签的合同不能代表我们公司;有的甚至说我们公司根本没有这个人。如果加盖的是公司的合同专用章,无论经手人在与不在,对方都无法推脱或抵赖。

(12)随时观察动向

掌握债务债权,掌握其物品情况,了解其有无上下级单位可追讨,了解对他们公司有影响力的重点人物,掌握他的习惯付款时间。

经营人员异动马上要求对方书面确认。

交易达成之后,要经常观察客户的经营状况,及时察觉其异动。如果客户出现异常的变化,一般事先会有一些征兆出现。如:

①进货额突然减少;

②处理并不滞销的库存商品;

③拖延付款;

④客户单位的员工辞职者突然增多;

⑤老板插手毫不相干的事业或整天沉溺于声色之中;

⑥客户附近的房子上用红漆写下了“拆迁”字样;

⑦讨债人增多老板却避而不见;

⑧下层客户赊销过多,货款回收困难;

⑨内部矛盾加剧,主业转移。

一旦发现倒闭,你应连夜行动,了解他有无债权可以划拨,了解他有无上下级单位可以追索。尽可能拿回物品以减少损失。

(13)了解他的财务状况

如果经过多次催讨,对方还是拖拖拉拉不肯还款,你一定要表现出相当的缠磨功夫,或者在侦知对方手头有现金时,或对方账户上刚好进一笔款项时,就即刻赶去,逮个正着。

(14)利用第三者

登门催款时,不要看到客户处有另外的客人就走开,一定要说明来意,专门在旁边等候,这本身就是一种很有效的催款方式。因为客户不希望他的客人看到债主登门,这样做会搞砸他别的生意,或者在亲朋好友面前没有面子。在这种情况下,只要所欠不多,一般会赶快还款,打发你了事。

收款人员在旁边等候的时候,还可听听客户与其客人交谈的内容,并观察对方内部的情况,也可找机会从对方员工口中了解对方现状到底如何,说不定你会有所收获。

(15)直截了当

对于付款情况不佳的客户,一碰面不必跟他寒暄太久,应直截了当地告诉他你来的目的就是专程收款。如果收款人员吞吞吐吐、羞羞答答的,反而会使对方在精神上处于主动地位,在时间上作好如何对付你的思想准备。

如果只收到一部分货款,与约定有出入时,你要马上提出纠正,而不要等待对方说明。另外,要注意在收款完毕后再谈新的生意。这样,生意谈起来也就比较顺利。

一般来说,欠款的客户也知道这是不应该的,他们一面感到欠债的内疚,一面又找出各种理由要求延期还款。一开始就认为延期还款是理所当然的,这种客户结清这笔货款后,最好不要再跟他来往。

(16)小心他溜掉

如果客户一见面就开始讨好你,或请你稍等一下,他马上去某处取钱还你(对方说去某处取钱,这个钱十有八九是取不回来的,并且对方还会有“最充分”的理由,满嘴的“对不住”)。这时,一定要揭穿对方的把戏,根据当时的具体情况,采取实质性的措施,迫其还款。

(17)不给他提出分外要求的机会

如果你的运气好,在一个付款情况不好的客户处出乎意料地收到很多货款时,就要及早离开,以免他觉得心疼,并告诉他产品现在正是进货的好机会,再过10天就要涨价若干元,请速做决定以免失去机会等等,还要告诉他与自己联系的时间和方法,再度谢谢他之后,马上就走。

(18)利用人情关系

商场上,生意人之间历来提倡重合同、讲信誉、诚信无欺好商量的人际关系。而信守合同按期付款是双方长期合作的开始,追债人应先尽力说服对方讲人情、重友谊、看发展,让他在付款能力之中优先考虑付你的款!

(19)借助对方上司的压力

债权人首先要想办法找到债务人的上级主管,利用其上司的权力给欠款人说理讲法,施加压力,令其服从领导的决定。

(20)疲劳轰炸法

譬如打电话、发信息、发传真、发电子邮件、登门拜访……但这些还都属于技术含量比较低的传统手段,如果通过仔细观察,跟踪了解,突然出现在对方和女(男)下属温柔低语之中,和朋友推杯换盏之下,或者突然出现对方和一个生意合作伙伴见面之时,而你又不提催款之事,只尽朋友问候之谊,很显然,对方此时只希望你尽快从他(她)面前消失,换来的自然是次日收回款项。

但是在操作时要注意,运用此法要不卑不亢,有理有节;掌握分寸,把握火候,不激怒对手。

(21)聘请律师或追债专家

律师和追债专家学法懂法、见多识广、能言善辩、以案说法,会事半功倍,又不会违规犯法。

(22)利用还款保证书追债

勤写法律文书函件追债,并请客户签认回执为证。

如债务人公司较有实力又是长期合作者,只是一时资金周转困难,那么你每次去讨债都要他首先写下分期还款保证书、欠条或开出定期支票汇票,这样既保证诉讼时效连续,又给他一次次加上紧箍咒。

欠款合同手续齐全,证据又确实,因债务人在外地上门讨债花销费用大又不方便,债权人可每月写信索债,发出律师函追债。但所发信件均要挂号,保存好邮寄票据以备作为打官司时的有效证据。

掌握客户的心理来追款

生意人极有必要了解每位客户的心理,特别是在追款的时候,一般应该掌握以下六种客户的心理。

(1)同情心

你在回收账款的过程中应该学会善于诉苦,不断向客户讲述自己的难处、苦处。因为人皆有同情心、恻隐之心,通过向客户诉苦来获得客户的同情心,很利于货款的回收,能大大缩短收款时间。

(2)模仿心

有些客户总是在看到其他人付款之后才肯付款,总感觉自己在别人之前付款就会吃亏。抓住客户的这种模仿心理之后,在收款的过程中要学会不断向客户强调:现在只有您没有支付货款,其他客户都已经按时付款了。此时,客户意识到只有自己还没有付款,出于模仿心理,也会跟随支付货款的。

(3)公正心

销售产品之后收回货款是业务人员的责任,拿到商品后支付货款是客户理所当然应尽的义务,这个道理人人皆知。人都有一颗公正心,销售产品之后,售后服务很到位,客户没有什么可以挑剔,他就没有理由延期支付货款。

(4)自负心

有很多人大都认为自己很优秀,有一种自负的心理,遇到这种客户,你的态度要卑微一些,要学会赞美对方。多讲一些“同行都夸赞您是最棒的、最好的,都要向您学习”之类的赞美对方的语言。客户的心情愉快了,才能顺利地回收货款。

(5)自利心

有些客户很自私自利,做生意时总是利字当头,只要对自己有利的事情,他就会去做。利用客户的这种自利心,你应该向客户强调:公司对所有的客户都有一个信用的评定,如果您能按时支付货款,公司会对您的评价非常高,在未来的交易中,您会获得更多的优惠、更高的折扣、较长的回款期。客户听到竟然有这么多好处,自然会按时支付货款。

(6)恐惧心

用尽所有的收款方法之后,仍然不能收回货款,只有提起诉讼,运用法律手段来解决这个问题。例如,此时可以直接告诉客户:义务已经尽到了,是您没有按照约定支付货款,不会再来收款了,您等律师的电话吧。人都有恐惧的心理,客户意识到问题严重了,自然会很快支付货款。

未雨绸缪做好防范工作

在回收货款的问题上,销售员要未雨绸缪。回款开始于销售之前。与其在应收账款追讨上耗费精力,不如在客户选择信用发放上早下工夫!

债务发生后,你要立即要账。据英国销售专家波特·爱德华的研究,赊销期在60天之内,要回的可能性为100%;在100天之内,要回的可能性为80%;在180天内,要回的可能性为50%;超过12个月,要回的可能性为10%。另据国外专门负责收款的机构的研究表明,账款逾期时间与平均收款成功率成反比。账款逾期6个月以内应是最佳收款时机。如果欠款拖至一年以上,收款成功率仅为26.6%,超过两年,成功率则只有13.6%。

客户没有好坏,只有不同。不同的客户用不同的讨债方法。前提就是你对这位客户尽可能地多了解,掌握与他有关的一切资料。

(1)重视客户信用变化

收取货款的第一法则是:将商品销售给能够确实收回货款的客户。因此,在交易之前,你就必须对客户进行信用调查。客户信用调查就是选择客户,把不合格的客户剔除掉,留下好的客户作为交易对象。在对客户进行信用调查时,要留下详尽的客户信用调查表和客户调查报告,以便随时能够对客户进行信用分析。

客户信用调查不仅仅在选择新客户时才执行,对以往发放信用政策的老客户也要时时关注,因为客户的信用是不断变化的。

如果不对客户的信用状况进行动态评价,并根据评价结果及时调整销售政策,就可能由于没有对信用上升的客户采取宽松的政策而导致客户不满,也可能由于没有发现客户信用下降而导致货款回收困难。

客户信用变化是有征兆的:

付款变化:

①延迟付款期限;

②付款日期经常变更;

③由现金变为票据;

④小面额付款很干脆,大面额付款常拖延;

⑤在付款日期,负责人不在;

⑥不按清款支付。

采购的变化:

①采购进货厂商急速改变;

②订货额突然减少;

③原本向竞争企业的采购额全部转移到本公司;

④没有订货;

⑤毫无理由地突然增加订货额。

营业上的变化:

①销售情形突然恶化;

②销售对象破产;

③销售对象大量退货;

④突然开始大量低价倾销;

⑤要求迅速出货;

⑥库存量锐增或锐减。

员工变化:

①不断有人辞职;

②很多员工抱怨不满;

③发生相当金额的透支;

④员工无精打采,工作态度恶劣。

经营者的变化:

①插手与主业毫不相关的业务;

②吹牛自夸。

作为销售员,把产品销出去并非就完成了任务,还应该把账款收回来。严格来说,货款没有回收之前的销售并不能成为真正的销售。只有货款及时回收,公司资金周转才能加快,效益才能变好,你的销售提成也才能拿到,货款及时回收意义重大。回收账款是销售员的一项义不容辞的职责和重要任务。当前,由于商业信用普遍不高,企业的风险很多是由销货后客户不能及时回款造成的,货、款无归已成为困扰企业正常经营的“老大难”问题。销售员在账款回收的过程中会遇到这样那样的情况。

(2)要有防人之心

对新客户或没有把握的老客户,无论是代销或赊销,交易的金额都不宜过大。宁可自己多跑几趟路,多结几次账,多磨几次嘴皮,也不能图方便省事,把大批货物交给对方代销或赊销。须知欠款越多越难收回,这一点非常重要。

有些新客户,一开口就要大量进货,并且不问质量,不问价格,不提任何附加条件,对卖方提出的所有要求都满口应承,这样的客户风险最大,可能还怀有欺诈目的。作为销售新手的你,遇到这样的人,一定要小心,多和领导商量,以防栽跟头。

(3)要有坚定信念

一些销售员,特别是销售新人,在催款中会表现出某种程度的怯弱。

一个人在催收货款时,若能信心满怀,遇事有主见,往往能出奇制胜,把本来已经没有希望的欠款追回。反之,则会被对方牵着鼻子走,本来能够收回的货款也有可能收不回来。因此,这里一个很重要的问题是必须要有坚定的信念。

还有的销售员认为催收太紧会使对方不愉快,影响以后的交易。如果这样认为,你不但永远收不到货款,而且也保不住以后的交易。客户欠货款越多,支付越困难,越容易转向他方(第三方)购买,你就越不能稳住这个客户,所以还是加紧催收才是上策。

(4)写清交易条件

为预防客户拖欠货款,在交易当时就要规定清楚交易条件,尤其是对收款日期作没有任何弹性的规定。例如,有的代销合同或收据上写着“售完后付款”,只要客户还有一件货物没有卖完,他就可以名正言顺地不付货款;还有的合同或收据上写着“10月以后付款”,这样的规定今后也容易扯皮。

另外,交易条件不能由双方口头约定,必须使用书面形式(合同、契约、收据等),并加盖客户单位的合同专用章。有些客户在合同或收据上仅盖上经手人的私章,几个月或半年之后再去结账时,对方有可能说,这个人早就走了,他签的合同不能代表我们单位;有的甚至说我们单位根本没有这个人。如果加盖的是单位的合同专用章,无论经手人在与不在,对方都无法推脱或抵赖。

(5)事前就提醒

对于支付货款不干脆的客户,如果只是在合同规定的收款日期前往,一般情况下,收不到货款,必须在事前就催收。