去阅读你手中可以拿到的任何资料，让你的大脑被相互竞争的主意和观点充实得满满的。更重要的是去思考，哪些观点经得起时间的推敲。当你在思考购买一只股票时，应该考虑是否愿意购买下整个公司，而不仅仅是该公司的股票。这种思考方式能令你更好地去了解一个特定投资所面对的机会和风险。
在佩服巴菲特对企业会计报表的财务分析能力的同时，想想我们很多投资者往往非常重视公司财务报表披露的每股收益等数字,却很少有人能够分析出这些数字是否正确、有多少水分、赢利来源是什么、能否持续等。
实际上,分析企业会计报表是选择投资对象的前提,不懂财务的人最好不要做投资。
在大多数时候，我们只想着股价如何如何,却忘记了分析支撑股价的公司资产、赢利、现金流量等基本面如何,甚至可以说大多数人根本不懂财务,却自以为很懂投资。我们自以为像在电视遥控器上按下频道代码就能找到想看的频道那样,只要知道公司的每股收益等主要指标就可以准确判断公司股票的价值。
实际上，作为一般投资者，要想成功地进行投资，你不需要懂得什么Beta值、有效市场、现代投资组合理论、期权定价或是新兴市场。事实上大家最好对这些东西一无所知。你只要进行大量与投资公司相关的阅读就够了。从阅读中获得重要的信息和有用的知识，可以帮助自己做出正确的投资决策，避免不必要的失误。
281. 投资者情绪对市场的影响
【巴菲特如是说】
你尽管可能拥有出色的数学、金融及财会知识，但如果你不能控制自己的情绪，就绝不可能在投资中获利。
——摘自《巴菲特投资语录》
巴菲特凭借他的投资方法实现了必要的情绪分离。他关注的是企业的质量。他唯一担心的是他的那些投资是否一直符合他的标准。如果是，他会高兴，不管市场如何评价它们。如果他持有的一只股票不再符合他的标准，他会把它卖掉，不管市价如何。投资市场与人们的情绪总是息息相关的。投资大师一般都可以彻底摆脱情绪的控制。不管市场中发生了什么，他们的情绪都不会受到影响。当然，他们或许会快乐或悲伤，或恼怒或激动，但他们有能力迅速将这些情绪抛在一边，让大脑清醒起来。可是很多投资者在事后谈到自己的某些投资行为时，都不无后悔地说什么“我如果不那么早卖就好了”、“我如果不那么着急抛售就好了，也不会亏那么多了”、“真不应该听某某的意见，上了大当”，这个世界没有后悔药，你的金钱一旦通过合法的途径转到了别人的名下，你就不可能再要回来了。
情绪使投资者常常付出很大的代价。有人曾将道·琼斯指数比作是人类的脑电图，其波动的线路则反映出我们所能得到的及经过我们充满希望与惧怕的梦想过滤的有限信息。这些信息影响着每一个投资者，同时也使他们互相影响，并形成了一个巨大的磁场，让人们之间的作用互相抵消或加强，形成更大的或者难以控制的力量。身处投资市场的大多数人都明白，那些轻率地跟着别人蜂拥而上的行为是非常愚蠢的，无论买进或是卖出，在表面上看来，这些行为似乎都像是随着市场的脉动而动，而实际上产生的结果却是你“赔了夫人又折兵”，从而得不偿失。可是，有人将投资市场上的这种“明知故犯”的情形称之为群体本能，而且这种“本能”在许多人身上的表现尤为突出，只有少数头脑冷静、能够深切洞悉他人行为与动机的人才能抵制这种本能的诱惑。
所以，在投资市场上，同样的道理也在发挥着同样的作用，当市场出现某种热点时总会有许多人一拥而上，而那些原本并不准备这样做的人也如坐针毡，他们觉得如果自己不这样做，就是被人群抛弃了。
在投资市场上，当股价连续下跌之时，似乎每个投资者都陷入到了悲观绝望的情绪之中。那些股票经纪人的悲观往往较他人更甚，因为他们受影响的程度很大，甚至连生计也受到影响。那些依照账面资金计算本来比较富有的人，这时眼看自己的财富缩水，当然感到心痛。而那些当股价在高位时没有舍得卖出的投资者，眼看着本应该到手的财富转眼间化为泡影，更是后悔不已。这样一来，人人都感到后悔不安，市场顿时失去信心，股价开始狂跌。美国历史上有名的几次大崩盘，并不是经济运行情况的真实反映，都是由于投资者集体丧失信心所致。其实，投资者情绪对待股市涨落时的行为上起作用，就连在公司的选择上也有同样的作用。
投资者在任何时候都应当秉持独立判断的能力，不能让他人的看法影响自己。如果你的选择建立在对企业认真细致的考察之上，你便大可不必理会他人那些十分主观的看法。事实上，你的看法越独到，你购买该股票的风险就越小。如果你将自己的观点与朋友们交换时，他们越是表现得不屑一顾，你就应当越受鼓舞。可是，人们要真正做到这一点却是十分不易的。真实的情况往往是你受到他人的影响之后，就会轻易地将自己原有的想法束之高阁，为得只是和大家保持一致。
你应当对市场的任何变化都能做到处变不惊。想要避免情绪化投资，就首先必须了解自己，了解自己的风险承受能力和情绪弱点。根据自己的风险承受能力和现实期望制定适合自己的投资计划，量力而行，贯彻到底。然而在多数情况下，个人投资者总是会因为容易受情绪和外界环境的影响而无法贯彻自己的投资计划。学会控制情绪的目的是为了不犯相同的错误，但它对于投资者来讲具有很大的困难。许多成功的投资者发现，记录投资笔记是控制情绪的好方法。你要认真记下你所选择的每一只股票，包括你当初选择它们的原因以及后来为什么要卖掉。你要经常性地回顾整个交易的过程，并且客观地审视情绪给你造成的困扰。
282. 避免投资中的非理性思维
【巴菲特如是说】
在投资中，人们有非理性的念头，这点是可以预测的。而这些念头导致的结果却是不可预测的。
——摘自《巴菲特投资语录》
投资必须是理性的，如果你不能理解它，就不要做。心理是左右人类行为的主要因素，一旦涉及金钱，人们更容易做出情绪化且不符合逻辑思维方式的决策，非理性是其中最主要的一种情绪化表现。
巴菲特在投资实践中，对投资者的非理性有深刻的认识：“事实上，人们充满了贪婪、恐惧或者愚蠢的念头，这点是可以经过预测得出的。然而这些念头导致的结果却是不可预测的。”
很多投资者习惯上都不喜欢对他们最有利的市场，却喜欢总是对他们不利的市场。当市场价格上升的时候，他们就觉得乐观，而市价下降的时候，就觉得悲观。如果他们再进一步，把这种情绪变成行动的话，他们会怎么做呢?在低价卖出，在高价买进，而这不是利润最大化的战略。
行为金融学研究表明，现实中的投资者正如巴菲特所说“充满了贪婪、恐惧或者愚蠢的念头”，并非像有效市场理论中假设的那样是完全理性的，而是有限理性的，存在许多行为认知偏差，从而导致价格偏离价值。
投资者要战胜市场，就必须要保证自己不要做出非理性的错误行为，然后才有可能利用其他投资者的非理性错误来获利。如果自己进行非理性的投机，却期望出现比自己更傻的傻瓜，最后可能会发现自己才是更傻的傻瓜之一。从小到大，我们参加了无数的考试和竞赛，无数的成功的经验和失败的教训，告诉我们：最后的胜利者总是最聪明的人，智商决定一切。
但工作几年之后，甚至几十年后，却感到非常迷惑：为什么过去非常聪明的人，并不怎么成功?为什么那些事业上成功的家伙，却是我们根本看不上眼的平凡之辈?
做过几年股票投资的人，会更加迷惑：为什么在股市上那么多数学家、经济学家或财务专家出身的基金经理的投资业绩却连市场平均水平也达不到?
在书店随便翻开一本关于金融投资的教科书，尤其是那些翻译的国外名著，你会发现大量的数学公式和复杂模型，这也是大多数基金用来进行投资管理的法宝。这些深奥难懂的复杂模型让你顿生敬佩之心，但这些基金持续输给市场的业绩却让你摇头不解。
与许多投资人沟通时，大家回忆自己投资中最大的亏损时，大部分都是因为听信小道消息，或过于相信公司经营预测，或过于迷信技术分析指标，只想贪婪地大赚一把，却根本没有理性地分析公司的基本面，结果亏得一塌糊涂，后悔莫及。
巴菲特在50多年的投资中，多次目睹类似的悲剧一再上演，因此，他一而再地提醒广大投资者：必须保持理性才能战胜经常非理性的市场。
投资者应该牢记的一点：你投资并非智力游戏，一个智商为160的人未必能击败智商为130的人，理性才是投资中最重要的因素。成功的投资者往往非常理性。
283. 选好投资工具
【巴菲特如是说】
对于每一个投资人来说，选准投资工具至关重要。
——摘自《巴菲特投资语录》
选对适合自己的投资工具会收到事半功倍的良好效果，如果选错了投资工具，将会一败涂地。