感性是投资的一大忌。投资应该是一种尊重客观事实、注重投资纪律的很理性的行为，其中不应夹带任何的感情色彩。千万不要“情人眼里出西施”，爱上某只股票，用感情替代了理智。
很多散户都有这样的一种感觉：一旦持有某一只股票，拿着要比卖出更能使自己感到快乐或更接近于快乐。也许是因为在过去的某一段时间内，自己曾经在这只股票上赢利，或者至少是有一段时间内有账面利润，也许是因为周围的人对这家公司的称赞。因此，这样的怀旧情绪围绕着我们，使得我们难以切断与这只股票之间的联系。我们与这只股票的联系导致了一种荣辱与共的感情。我们和这只股票成了朋友，我们爱上了这只股票，因此我们常常倾向于不要切断这样的联系从而结束这种令人愉快的关系。于是，我们会因此而忘记了股市的大环境，忘记了这只股票的发展趋势，结果错过了最好的卖出机会，最终遭致亏损。
我们应该深深地明白，股票是赚钱的工具，而不是你的终身伴侣，因此千万不要对它产生感情，这样在“分手”时才不会依依不舍了，下不了决心。