画外音：铜鼓齐奏。
镜头六：一切开始旋转，把主人围在中间。
（女声）唉！到吃饭时间了，可惜做甜食已经来不及了。
镜头七：屏幕只剩下一团黑线。
镜头八：屏幕明朗化，黑线构成一个椭圆形。
解说：且慢，做甜食还来不及？一点也不晚，因为一
镜头九：“皆乐——0”速成甜食商标出现。
解说：“皆乐——0”速成甜食能帮你大忙。
镜头十：景：椭圆中出现“速成布丁”字样。
解说：这是“皆乐——0”新产品速成布丁。
镜头十一：射入箭头，上有字迹：“无须加工”。
解说：“您无须自己加工。”
镜头十二：出现“皆乐——0”速成布丁包装盒。
镜头十三：女主人把包装打开，倾入碗中。
解说：只要加入牛奶搅拌几分钟。
镜头十四：一瓶牛奶，一只碗，一个搅拌机，一盒“皆乐——0”速成布丁。
解说：制作时只需要牛奶、大碗和搅拌机。
镜头十五：（切入）一杯做出来的布丁。
解说：就可以吃了，又快又香又有营养。
镜头十六：换成动画，那位妇女转忧为喜，把布丁交给孩子，小姑娘端盘走来。
解说：现吃现做来得及。
镜头十七：一个男孩子在桌上搅拌，小姑娘把原料倾入碗里。
解说：制法简单，连孩子都会做。
镜头十八：（溶入）“皆乐——0”速成布丁大包装盒。
解说：“皆乐——0”新产品速成布丁，各副食店均有代售。
镜头十九：切入三个“皆乐——0”包装盒。
镜头二十：（字幕）新产品，速乐甜食，忙时备用。
名人推荐式电视广告文案
【范本】
山海丹药品电视广告
镜头一：马季站在瀑布背景前持一大笔转身。
镜头二：在一山的背景中，挥笔写出“山”字。
镜头三：海的背景写“海”字。“海”波动。
镜头四：正面写“丹”字。
镜头五：笔点“丹”字。红点的“丹”字特写。
镜头六：“丹”字外框消失，红点变成太阳幻象。
镜头七：红点向前运动，渐显出红黄两色药囊，山海丹药盒由下而上。
镜头八：“山海丹”字和企业名称、标志。
解决难题式电视广告文案
【范本】
保胎药广告
画面一：一对年轻夫妇在吃饭。
画面二：忽然，妻子扔下筷子，连连呕吐。
解说词：“怀孕初期，腹中的小生命会给母亲带来无穷的欢乐，也会给母亲带来诸多痛苦。恶心呕吐，即使再好的饭菜也难以下咽。”
画面三：丈夫站起来，离开餐桌。
画面四：妻子疑惑地看看他（特写）。
画面五：不一会儿，丈夫跑回来，手中举着保胎药。
画面六：妻子看见保胎药，满脸幸福的微笑（特写）。
解说词：“××牌保胎药会解除孕妇的各种不良反应，保证孕妇正常进食，使小生命健康成长。”
喜剧式电视广告文案
【范本】
镜头一：一位身着长袍马褂、坐立不安的男子表情痛苦地来回踱走，发出呻吟声：“哎唷、哎唷……”
画外音：（关切地女声）：“怎么啦？”
镜头二：（面部特写，企盼地）男子边走边回答：“痔疮……哎，有好药吗？”
画外音（男声）：“神奇痔疮药盒”。
画外音（女声）：“怎么啊？”
镜头三：（切换）男子走上来，一抖长袍马褂，得意地坐入逍遥椅中：“神了！”
画外音（男声）：“贵州神奇”。
亲情体贴式电视广告文案
【范本】
美国贝尔电话公司推销电话的电视广告
镜头一：一个傍晚，一对老夫妇坐在桌前共进晚餐。
镜头二：（画外音）电话铃响起。老太太起身去接电话。
镜头三：老太太站在电话机旁，手拿着电话，说着什么。
镜头四：老太太回到餐桌上。
镜头五：推向老先生。（画外音，男声）谁的电话？
镜头六：推向老太太。（画外音，女声）是女儿打来的。
镜头七：推向老先生。（画外音，男声）有什么事吗？
镜头八：推向老太太。（画外音，女声）没事。
镜头九：推向老先生。（画外音，男声）没事？几千里地打来电话？
镜头十：推向老太太。（画外音，女声哽咽）她说她爱我们。
镜头十一：（特写）两位老人相对无言，激动不已。
旁白：用电话传递您的爱吧！
先声夺人式电视广告文案
【范本】
杉杉西服电视广告
画面一：一女士在路上款款而行，后面缓缓驶来一辆轿车。突然，路边滚出一只足球，并冲出两个踢球的男孩。
画面二：轿车猛然刹住，从车上下来一位端庄潇洒穿西装的男士。他捡起足球递与男孩，然后上车而去。
画面三：女士目睹一切。
画外音：“好一个穿杉杉西服的男子！”
画面四：推出杉杉集团标记。
旁白：“杉杉集团”。
对比效果式电视广告文案
【范本】
“南方125摩托车——草原篇”电视广告
一望无际的草原上传来一阵急促的马蹄声和催马扬鞭“驾”的焦急吆喝声。
地平线上跃出二位策马飞驰的牧民。
他们纵马狂奔，闯进了草原医院的护栏。
牧民神情紧张地边敲窗户，边大声地喊着：“大夫！大夫！”一个医用救护箱挎在了医生的身上。
医生用脚发动南方125摩托车，手加油门。
牧民连忙打开栅栏，医生飞车冲出。
牧民跨上马，调头疾追。
摩托车、骏马奔驰在辽阔的草原上。
医生驾车冲过河溪。
牧民策马直追。
遇到沟坎，医生飞车一跃而过。
马匹却在沟边踌躇不前。
摩托车终于驰到蒙古包前。
夕阳西下，南方125摩托车醒目地停在蒙古包外，牧民们焦急地在等待着。
忽然一声婴儿高亢的啼哭声震动了静寂的草原。
母子平安，牧民们脸上露出兴奋而宽慰的笑容。
日落草原，南方125摩托车停立在蒙古包外，格外醒目。
结尾字幕：有多少南方摩托车，就有多少动人的故事。
突出品牌印象的电视广告文案
【范本】
“奥妮皂角洗发浸膏”广告
镜头一：画面中一棵大树下，小路上一行行人。
镜头二：女记者在拍照。
镜头三：有人从树上打皂角。
镜头四：皂角落下跳起（特写）。
镜头五：记者在牛群前，发现了什么。
镜头六：竹水管下，有四位洗发的少女。
镜头七：仍是砸皂角动作（特写）。
镜头八：女记者从口袋里掏东西。
镜头九：从袋中取出奥妮皂角洗发浸膏（特写）。
镜头十：一少女看见记者手中产品，露出笑容。
镜头十一：几位少女一起向记者跑来，举起两盒“奥妮”。
镜头十二：一盒产品划入画面（特写）。
镜头十三：记者与少女们一起洗发。
镜头十四：一女子背面。双手打开，长发散开。。（字幕）“护发、养发、乌发”。
镜头十五：记者头戴民族帽，与少女们笑闹。
镜头十六：赤膊男子在砸皂角。
镜头十七：一排少女甩动长发起舞。
镜头十八：头发甩动（特写）。
镜头十九：产品划入，一女性长发定格。（字幕）“头发健康，需要护理。”
相声体电视广告文案
【范本】
爱“嘉陵”
唐杰忠：老马，您在等谁呀？
马季：我的那个“嘉陵”。
唐杰忠：“嘉陵”是您“爱人”呀？
马季：我太喜欢嘉陵了，它有许多优点，容貌长得盖世无双，绝代佳人，风度潇洒、帅气，平地走路像仙女腾云驾雾，爬坡就如嫦娥奔月，唱歌优美动听。与“嘉陵”结为“伴侣”太幸福了。追求嘉陵的小伙子太多了，连姑娘们也都在追求嘉陵呢！
唐杰忠：什么，姑娘们也向您“爱人”求爱？！
马季：什么呀？瞧，它来了。
唐杰忠：呵，原来是“嘉陵牌”摩托车啊！
小品体电视广告文案
【范本】
黑猫牌威士忌
在黑手党头目的宅院里，一个仆人凑到他身边低语。
黑手党头目：什么？里特喝黑牌威士忌？
仆人：是的，先生。这小子欠着你的钱不还，还喝黑牌威士忌！
黑手党头目（挥拳砸在桌子上）：我们悄悄抄他家！
里特家里。
黑手党头目：里特，听说你发了财？
众打手附和道：对！你现在有钱喝黑牌威士忌，却没有钱还债？
里特说：可这种威士忌只值130铢。
里特把酒的标签转过来，众人惊愕，原来是“黑猫牌”威士忌。
童话式电视广告文案
【范本】
喜乐饮料
画面：富丽堂皇的王宫，一小国王在宝座上喝着饮料，几个侍臣端着各种饮料。背景上映出“好吃国的故事”。
（音乐声起）
小国王：这是本王最爱喝的乳酸饮料，谁能找到更好的乳酸饮料，我就把王位给他。
（侍臣依次呈上各种饮料）
小国王：这个不对，这个也不是。
（一个老神仙，手持喜乐饮料，飘飘然从天而降至王宫）
老神仙：“喜乐”具有丰富的营养和帮助消化的功能，就连天上的神仙也难喝到呢。
小国王：“喜乐”！没想到吧。
动画式电视广告文案
【范本】
×××杀虫剂
屏幕上出现两只用黑线条画出来的漫画蚊子，造型简单，表情夸张。右面的蚊子手里拿着手枪，恶狠狠地威逼左面的蚊子，逼得它胆颤心惊，一副窝囊相。右面的蚊子更加得寸进尺，逼上前去。突然，左面的蚊子拿出一只×××杀虫剂的瓶子，冷不防向右面的蚊子“哧”地喷去，只见右面的蚊子立即直挺挺地倒下了。于是，左面的蚊子神气活现地向观众介绍这×××如何如何好，各大药店均有售之类的话。介绍完毕，它下意识地向自己也“哧”地喷了一下，于是也直挺挺地倒了下去。
比兴式电视广告文案
【范本】
《参加保险》
镜头一（特写）：两条金鱼在水里悠闲自在，游来游去：
镜头二（叠化到中间）：一只鱼缸安稳地放在架子上；
镜头三（拉到全景）：突然，鱼缸从架子上跌落下来，掉在地上摔得粉碎，碎片四处飞溅；
镜头四（特写）：一条金鱼在地上来回翻腾，奄奄一息；
镜头五（全景推至中景）：地上的水、金鱼和玻璃碎片逐渐聚拢起来，顺着倒下的轨迹又回复到架子的原来位置上，玻璃碎片合拢咸鱼缸，两条金鱼又像往常那样在水缸里悠闲自在地游来游去：
镜头六（用特技叠上字幕）：“参加保险，化险为夷”；
镜头七（叠化到全景）：拾元的人民币迅速一圈排开；
镜头八（全景用特技叠上字幕）：“中国人民保险公司××分公司”。
内心独白式电视广告文案
【范本】
美国7 - ELEVEN24小时连锁店
电话广告文案
年轻人：清晨四点，整个城市好像只有那个角落，让人觉得明亮且温暖。
店员：我记得那天冷冷的，还在下雨，他站在那里喝咖啡，心情好像很坏的样子。
年轻人：只不过喝他一杯咖啡而已，他就像老朋友一样陪我聊了好久。
店员：我只不过是问问他是不是工作不顺，他就好像好久没跟人说过话一样，一说就说个不停。
年轻人：我好像第一次跟一个陌生人讲那么多话。也在这个角落里，第一次感觉到许多人竟然可以那么单纯、那么认真地活着。
店员：嘿，胡子刮刮吧！
店员：常来喔，别忘了这个方便的好邻居喔！
年轻人：那个早晨，觉得自己的脸那么清新，那个角落真的特别明亮特别温暖。
TPO式电视广告文案
【范本】
美国可口可乐公司TPO电视广告
清晨。7：30，早晨新闻节目前，向上班前的公务人员传播这样的信息：紧张繁忙的一天已经开始，出门前喝一杯可口可乐，将会使你的工作节奏更流畅，精神更饱满。