所谓通俗，是指广告文稿要让谁都能看懂。当然。目前上网的人士，以高学历者居多，但不能因此而违背通俗易懂的语言准则。惟有用通俗易懂的语言，让广告受众一听就懂；一看就明白，才有可能占领尽可能广大的市场。广告受众接受广告不同于读课本，碰上不懂的地方，他不会停下来钻研；只会掉头不顾而去，而且好懂才好记，所以广告语言不能不通俗。要做到这一点，首先要求不要生造词语，还要力避滥用方言，越规范越好。
所谓精练，就是言简意赅，做到句中无余字，篇中无剩言。美国广告专家马克斯·萨克姆说：“广告文稿要精练，要尽可能使你的句子简短，千万不要用长句或复杂的句子。”大卫·奥格成也说：“广告文稿的第一段文字最好减为11个字以下，其他各段文字都要尽可能简短一些。”要做到精练，就一定要学会剪裁浮词。词切则简，力求达到“增一字则繁，减一字则缺”，“辞约而事丰”。
(2)认真设计标题
网上阅读是浏览性阅读，因此标题的写作就十分重要了。在吸引读者注意方面，标题的作用显而易见。好的标题应具有如下特点：
①要和读者的切身利益有关；
②要能引发好奇；
③要易于理解；
④要有正确的诉求对象；
⑤要给人可以信赖的感觉，比如“这是你最后的机会”一类措辞，没人相信。一些自认巧妙的双头语或大摆噱头的标题，也无法令人信服；
⑥要体现新闻价值，人们总是对最新事物具有良好反映；
⑦要在标题中尽量把广告内容说清楚，类似于“点这里，你一定不会后悔”这样的字句是没有太大的作用的；
⑧要让人觉得划算，例如“大甩卖”、“大降价”、“买一送一”之类，总是有着非凡效果；
⑨要与众不同。
(3)广告发布应注意的问题
分类广告制作出来之后，所面临的就是广告发布问题。在发布广告时，应注意以下几点：
①要注意选择有较高的访问量和知名度的站点来发布你的分类广告
著名的分类广告站点往往使你的广告有很高的暴露率，你可以在搜索引擎使用classifiedads关键字来找到这些站点。比较有名的分类广告站点有www．classifieds2000．con．www．personals．yahoo. com等；在中文网络中，比较著名的有www. adlink. com. on、www. coolchina. com等。需要注意的是，好的网站都有自己的固定风格和较为固定的访问者类型，你应该有所针对地去制作你的分类广告。
②要注意你选择的类目是否切合目标受众
先估计一下你的产品或服务会吸引哪些访问者，然后到分类广告站点的大量类目中找到最相关的一个或多个。花费大量的时间滥做提交，或将同样内容的广告四处张贴，很可能是徒费工夫，甚至会讨人嫌。
③要注意你选择的广告站点是偏向地方性的还是国际性的
如果你只能在某一地区提供产品或服务，那么你最好选择在本地最有名望的分类广告站点来投放你的广告，而不要到那些国际化的站点去浪费资源和精力。
④如果你希望通过分类广告的超链接吸引访问者再到你的站点上去看具体的广告内容，那么最好不要有这样的期望，尽量把广告内容在分类广告中基本给出，然后把一些十分具体的内容放到自己的站点上。
⑤在一些不加管理的分类广告站点，千万不要把同一份广告连续、重复发布太多次数。可以多找几个相关类目分别投放，以提高暴露率。
⑥目前国内有很多站点提供网站访问统计报告；如网易（www. mease．net）和热讯(www.yesite.com)。使用这些服务来看一看你的网站访客有多少是来自于你的分类广告，最多的是哪个广告站点，这对你的下一步行动是个很好的参考。
除上述几个方面之外，在准备向分类广告站点提交你的广告之前，务必仔细检查全文，特别看看联系方法等写得是否正确，否则，广告再吸引人也不会有任何反馈。还有千万不要在你的广告中出现欺骗性内容，这是所有类型广告的撰写准则。欺骗别人既不能让你成交，还会破坏分类广告站点的形象，害人不利己。
总之，分类广告是一种主要的网络广告形式，有很好的利用价值。充分利用其有限篇幅，尽量做得好一些。
(1)网页文案写作的基本原则
①一定要有明确的主旨
一个专业的、有营销意识的站点，应该让访问者（潜在客源）能马上了解到这个站点及其业务是什么。
绝大多数站点缺乏主旨，没有规划意识，没有连贯性，没有完整性。普遍的现象是，站点像一个杂物箱，自己能找到的、觉得好玩的、时髦的东西全往里塞，没有目标，没有灵魂。
②“内容为主”的原则
一提“站点设计”，大家以为就是“图像设计”或者视觉效果设计。这是对站点设计的肤浅理解。
其实，站点设计的内涵远不仅是图像设计，它是以实现站点经营战略为目标、对站点各要素展开的综合规划。其内涵包括很多方面，像站点目标、经营策略、读者定位、风格塑造、文案写作、图像设计等等，还有像交互性设计、数据结构、绩效评估等也都在其列。
图像和文案都是用以实现站点经营战略的主要手段，其中图像通过视觉效果引导读者，而文案内容则是决定站点能否吸引人的内核。对于一个以信息内容为主体的站点，文本占突出地位。同时，图像就该起配角作用。目的是给读者营造出一些喘息的视觉空间，就像城市建筑群之间绿地、公园的点缀功能一样。
③照顾大多数
很多站点技术挂帅，不注意网页文案的写作，以为采用的技术越复杂、越时髦越好。因为互联网是年轻人的乐土，所以他们追逐时髦的兴趣也体现到网上。对于以表现自我为主旨的个人主页，这一特点颇有可取之处，然而对于有明确商业目标的站点，那就不一定是好事了。
如果你的站点为了营销，你的站点就应该照顾绝大多数人的情况，采用最低技术手段，突出文案内容，以保证有尽量大的传播面。在网页文案内容的安排及文字风格处理上，也应贯彻照顾大多数的原则。
(2)写作网页文案需要考虑的问题
首先，在设计网页之前，你应该把所有的文本内容写好、编辑好，并按话题、概念、建议和指导意见等等分门别类，切为不同的段落、部分（注意段落要精简）。
接下来是做标题。记住，标题就像路牌一样。人家在你的网站上逛来逛去，全靠它指路了。标题要意义清晰、描述性强，有人喜欢用花里胡哨的词汇，是很酷，但会增加读者的负担，让人家不得不多花一份脑筋琢磨你究竟是什么意思。
巧妙使用列单和表格。把你的想法按逻辑关系，一条条破解出来，列出来，让人家在视觉上一目了然，这就是列单的好处。同样，表格也能收到这样的效果。适于用表格表现的内容，如果使用文字来表现，读起来别提多难受了。
立体规划内容。将所有部分按一定的构架分门别类、整理清楚之后，再分别纳入不同层次的页面。注意先要把最重要的内容放到首页上，其他的按部就班。
然后，你就可以勾画页面蓝图、编HTML了。就文本内容的表现而言，记住尽量别让一行文字的宽度，横跨整个屏幕。否则段落一多，一整行一整行地看起来很费劲，而且人家的浏览器还可能和你的差别很大，不得不拐来拐去地看。所以，每行文字最好别超过屏幕宽度的一半。
内容主体部分的文字字号，最好使用软件的默认值，这可以保证大多数人的阅读效果。为加强效果，文字大小可以时不时地变一下，不过要适度、得体，别喧宾夺主，也别让人眼花缭乱。
应该适度地使表现形式活跃起来，不过最好别用下划线，因为这容易和链接标识相混淆，误引来点击。可考虑颜色、粗体、斜体等手段。记住，每页都得有个“栏头”，就是页面最顶端出现的那行文字。
英语写作“TITLE”，国内也常翻译成“标题”，为避免和文本内容的标题相混淆，还是翻译成“栏头”的好。有的人不知道这个“TITLE”的重要性，随意来点或者根本就忘了。要知道它和文本内容的标题一样，都是你站点的一个个路标，能省吗？
还有一点，记着考虑如何让人家打印方便。
还有，有的浏览器打印带框架( frame)的页面会出错，这个也应该考虑进去，以尽量不用框架为好。
(3)网页文案写作技巧
①最吸引人的先说，然后再将其他内容依次展开。或者说，把你的独特内容包裹成一个悬念，吸引人家注意。
②做标题更为重要。读者一般只是寻找某些特定的信息，而不是什么都看。他们会掠过一行行文字，捕捉感兴趣的关键词、句号或段落，如果你用清晰的标题指引人家，会使他们浏览起来便利一些。
③措辞要讲究，适当使用形容词以及修辞手段，吸引力会更大。要有些想象力，花点心思，琢磨琢磨用怎样的文字，才能最大限度地激发读者的好奇心和注意力。
④要富有亲和力，让读者喜闻乐见，使读者在思想上、在视觉上都产生愉悦感。
你在写作时，要有个“群众”观念，就是说，你的网页可能会被成千上万的人浏览。如果你的内容让人家觉得是专门为他（她）而写，那么，你的站点对他们的吸引力就会大得多。内容实在点、直接点、轻松点，就像和你的一位好朋友面对面聊天一样，让人家看得下去。
⑤着笔尽量要简洁清净，让读者能在最短的时间内，了解你想呈现给人家什么。给人家一幅清晰的画卷。要做到这一点不是很容易，契诃夫曾经说过：“简洁是才能的妹妹。”
⑥开门见山，直截了当
大家都知道，与一般媒体的受众相比，网友的耐心尤其少。你能提供的信息或许对他们有裨益，但如果要人家没完没了地翻下去才能找到，恐怕极少有人有这份耐心。因此“立片言以居要”，让人直接了解你的目的何在，你要说的主要意思是什么，这样会好一点。
⑦句子越短越好
一个句子最好十来个字，最多别超过二十个字，太长了，会让读者接不上气儿。段落也要尽量简短，6~8句足矣。再长，屏幕上黑乎乎一片，人家眼睛先花了，屏幕上看东西本来就没有读书读报来得舒服，谁还会有耐心看下去。
⑧要好好修改
广告文案写完了之后，还要好好组织一下段落结构，彻底清理清理逻辑关系，要一段一个意思，一部分一个标题，全篇从逻辑上要完整、清晰、顺畅。要注意多给读者留点自由选择的空间，让人家放眼一看就知道哪些有兴趣，哪些可以跳过去，可以随意挑选。最后还得仔仔细细地通读一遍，看有没有错别字、病句，语感是否流畅通顺，直到一切OK才行。
9．使用新闻组发布广告
新闻组(News Group)是构成Usenet系统的一个一个的组。Usenet诞生于1980年。当时是以一种供工程师们进行信息交流和讨论的网络协议的形式出现的，后来由于这种交流的机制非常有效，吸引了越来越多的人们加入进来，讨论主题迅速扩张。Usenet出现初期仅限于大学、学院、研究所、公司等研究机构中的Unix机器的使用，讨论的主题缺少商业味道。后来随着Intemet的发展，带有商业目的的公司、企业和个人迅速进入Usenet，使其逐渐丧失了非商业化的纯洁，各种各样的广告信息散布其中，出现了众多的纯商业性的讨论组，整个Usenet体系在商业性需求的推动下，发展成具有3万多个讨论组的宠大体系，参与其中的网民数以亿计。
但是Usenet不是一个网络，也不是一组软件，它可以不依赖Intemet而生存。Usenet仅仅是组织消息的一组规则，这组规则由一组志同道合者共同制定并遵守。它是由众多的在线新闻组(News Group)组成的，自成一个体系，在Intemet上类似于目前国内的BBS（电子公告牌）。其中一个一个的组叫新闻组(NewsGroup)或讨论组。
Usenet作为一个全球性的电子论坛，根据主题不同划分为许多类别，每个类别之下又划分为更小的类别，为访问者提供专业性十分集中的、主题明确的信息服务，是目前世界上参与者最多、素质最高的应用领域。在美国和欧洲，许多国际著名的高等院校、研究机构、大企业以及国家政府机构都加入了Uenet上的日常讨论。访问者通过Usenet不仅可以掌握世界上最新、最快的专业信息，而且如果遇到困难时，Usenet中的各类专家和学术机构可以随时提供各种咨询意见和服务方案。此外，Usenet还是参与者们发表各种见解、交流最新研究成果的专门场所。
Usenet被认为是Intemet上除了WWW和BBS之外最好的、最具潜力的信息资源开发场所。因此，在Usenet系统中的新闻组或讨论组中收集和发布信息是网上营销的好办法。事实上借助于Usenet发布企业产品信息本身就是一种广告行为。但是由于人们对Usenet的认识和理解存在着许多误解，加上使用的方法不当，或从未意识到涉足Usenet进行广告信息的发布，因而未能充分利用这一信息资源。
要充分利用好Usenet，关键在于正确使用，即采用适当的方式和方法。
(1)在专门的广告组中发布广告信息
Usenet适应商业化发展，产生了专门用于交流买卖信息的新闻组，新闻组的名字中一般含有“forsale”、“marketplace”，以及“ad”等字眼。比如rec．games．board. marketplace是专门用于电子游戏买卖广告信息发布的，而misc. forsale则是用于买卖计算机、显示器、打印机、外设等。显然misc．forsale这一级是专门接受各类纯广告信息的，是发布分类广告的好地方。另外还有诸如广泛接受纯商业信息的biz组（biz是business的俗称）。对于广告主来说，如果在专门的讨论组中发布广告，在使用这些讨论组之前，最好先考察和选择适当的小组。因为有的组由于参与的人不多而经营惨淡。即使是费尽心机在这样的讨论组发布广告信息，也不会有多少人看到或参与进来，无法达到预期的广告效果。
在很多讨论组中，为了使商业广告信息有生存发展的机会，往往专门开设相应的讨论组。但是即使是专门的广告讨论组也有主题、地域等方面的差别，而且各个专门的广告讨论组也各有自己的特殊规则。例如，comp. newprod组就要求发布到该组的广告信息具有一定的新颖性、知识性，同时还能够让对其感兴趣的人们方便、快捷、免费地获得详细的资料。该组的名字newprod是newproduets的简写，这本身就界定了该组的风格，即该组的组织者希望这个组能成为人们获得计算机领域最新信息的可靠渠道。