但是过多地给网上的潜在客户发送未经要求的商业电子邮件或在新闻组中张贴不合适的商务信息，那些潜在的客户会感到他们受到了侵扰而遭到抵制。滥发除了会激怒潜在的客户之外，还可能遭到报复。一个叫做Jerr Shereshewsky的公司的副总裁Yoyodyne曾这样说过：“你发送了未经要求的蜗牛邮件后，人们可以随手把它扔掉。当你发送了未经要求的电子邮件后，人们很可能会报复你，如果他们真的发了疯，他们会把国会图书馆下载到你的服务器上。”因此，在使用电子邮件时要切记，Internet的交互性能使其很容易使你激怒他人并遭到报复，甚至你的Internet接入商也可能会遭到那么多的抱怨以致于他们可能会中断你的接人服务。此外，你的很多消息都可能发不出去，许多Internet接入提供商和大多数大公司都封锁那些发送未经要求的电子邮件的服务公司的消息，现在所有高级的电子邮件服务器软件都包括反滥用的特征。这样，如果滥发邮件的话，你的邮件还未被任何人看到之前就已经被拒之门外了。而且一旦发出的电子邮件受阻，大部分阻挡软件都会阻挡从你的公司发出的全部邮件到达目的地。相信谁都不愿意付出这样的代价，那么还是注意别滥发邮件！
Intemet还有一种可供使用的资源，就是电子邮件列表。电子邮件列表非常流行，在Intemet上有10万多个邮件列表，或超过这个数字，因为没有人知道确切的数字，其中对外公开开放的超过5万多个。如果要使用电子邮件列表的话，可以有两种选择。
一种是建立自己的邮件列表服务器。邮件列表服务器可以生成相当于大宗邮件的电子邮件。假定你的公司在一个有3000名客户所在的地区新建了一个办事处，现在想把这个消息发送给这些客户，就可以使用电子邮件列表：向自己的电子邮件列表服务器发送一个消息，服务器就会把这一消息和该地区3000名客户的3000个电子邮件地址混合在一起并发出3000个地址相互独立的电子邮件消息，这样不仅比邮局投递快捷省力，而且无须邮票。
如果建立了自己的邮件列表服务器，还可以创建一个电子邮件讨论组。讨论组的电子邮件列表是一种在几个人之间提供在线交谈场所的廉价方式，在讨论组列表中，可以选择任何题目进行讨论，还可以向公众开放讨论组列表，最重要的是还可以为自己的客户开设一个讨论有关本公司产品及服务的电子邮件列表，这是一个和他们沟通的非常有用的方式。
及时将讨论组中人们张贴的有关讨论信息进行综合分析，可以得到客户对公司产品及服务的有关反馈信息。最后还可以把邮件讨论组列表和Web网站的网上论坛连接在一起。电子邮件与Web的组合将是你的邮件讨论组成为跨越网站论坛的一种与客户交流的方式，你可能因此而扩大自己的知名度，获得更多的潜在受众。
这里需要澄清一点，那就是不要把讨论组邮件列表和新闻组混淆，新闻组是一个可以访问和张贴信息的地方，讨论组邮件列表是向你发送人们张贴的信息，发送到新闻组的消息全世界都可以看到，而张贴到讨论组邮件列表的消息只能被该列表的订阅者看到。
讨论邮件列表比新闻组的规则更为严格。订阅者订阅两个邮件列表时，会被通知什么种类的材料可以张贴，什么种类的材料不可以张贴。列表的主人可以很轻易地把不受欢迎的人从列表中删除，因此，要十分注意电子邮件中的礼节和特殊用语。
另一种方式是租借其他公司的电子邮件列表。利用电子邮件列表需要收集足够的电子邮件地址，这往往要花费很多时间和精力，一种越来越大众化的获得电子邮件地址的捷径是从其他公司租借电子邮件列表。这种列表是最常用的商业广告列表，他们可以使你发送的电子邮件相当于传统广告中的直接邮寄广告。有的公司提供的电子邮件列表常常是那些自愿加入的、想要接收特定主题的电子邮件广告的人，租用这样的电子邮件列表是有利可图的。如果能租借到这样的电子邮件列表，就可以向目标客户发送电子邮件广告，而不用担心会激怒他人，并且所花费的费用要比采用普通邮寄广告方式廉价得多。
正如传统直销邮件一样，有两个因素将会影响电子邮件广告的广告效果：一个是自己的产品，一个是所租用的列表。也就是说电子邮件列表中的潜在客户所需要购买的要和你所提供的项目大致相同。这就需要在租借列表的时候仔细挑选列表。最佳的列表是常规客户列表而不是电子邮件列表订阅户的列表。在Inter-net上顾客列表几乎是不可求的。一旦选定了列表，接下来的事就是列表所需的费用，这也是需要费一些心思的，重要的一点就是不要轻易按照列表提供商的索价如数付费，仅支付那些有效的，可以接收的地址。
二、网络广告文案的写作范文
万维网( web)广告文案
【范本】
第一页：
草原之旅——孤石行
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北京北去300公里，滦河的源头、潮河的发端，温带草原性气候孕育了一个美丽的地方，“天高地阔，水草丰美，草地流云的天然王国——坝上草原”。
孤石牧场，地处坝上草原的最深处，宁谧而幽静。它拥有茂密的天然森林，林木种类繁多，桦林、柞林、榆林、松林、数不胜数，榛子、山杏、木耳、蕨菜、黄花、串山龙、柴胡等野果、野菜、草药随处可见，繁华弥野，麦海连连，植被覆盖率高达91%。
夏季平均气温摄氏20度至24度，凉爽宜人，是北京、承德游客的避暑休闲地。站立滦河源头，惊讶于奉养了京、津两地的清清河水竟是由这些深沉灌木丛下的涓涓细流汇聚而成，不由感叹造物主的伟大和这天地的神奇绝妙。
所有图片均实地拍摄（略）
广联信箱：adlink@ adlink．com. cn
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电子邮件(E- mail)广告文案
【范本—】
马可波罗在线
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供冷藏集装箱——山东
冷藏集装箱。冰轮冷藏集装箱有限公司依托韩国先进的冷藏集装箱生产技术，以服务客户，满足客户为宗旨，大力开发生产特种冷藏集装箱，满足冰轮客户不断变化的要求和期望，奋力开拓，勇于创新，为客户提供更完美的箱式气调保鲜库。库体前端框架内装气调及制冷系统。库体设观察孔，内部温度及气体成分，均可按需要进行调节。内部容积30 ㎡……本产品适应各种果蔬及其他易腐货物的冷藏。
公司名称：烟台冰轮集团有限公司
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电话号码：0086 - 535 - 6269158
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【范本二】
TCL王牌ZQB42 - 21B洗衣机-263商城——精彩时尚在线购物@ 263在线·在线购物
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商品编号：ZQB-42-21B
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市场价格：￥1450. 00元
单位：台
品牌：TCL
销售商店：TCL北京公司
支付方式：网上支付
现金支付
邮局汇款
详细说明
商品规格
外形尺寸：525mm×530mm×844mm（长×宽×高）
容量：4.2公斤
三段水位：高／中／低
四种程序：标准／快速／浸泡／羊毛
时尚造型：流线设计
防鼠底板
三小波轮、拳击棒
含防霉变添加剂的塑料内桶
商品详细信息
21世纪新动能创造混沌水流，不缠绕、更洁净。
国际流行CHAOS理论指出，越是无序的力才能越保证衣物洗涤的洁净，减少衣物的磨损率。该机是新动能理论的最佳诠释者，它能充分利用水流塑造出适度的力，在适宜的角度对衣物进行洗涤，不仅提高了衣物洁净度，还将磨损率降到了最低，是21世纪洗衣机的典范。
水是这样被搅“混”的：
*三小渡轮：
桶底的三小渡轮，跟随水流和衣物摩擦而转动，产生轻细的揉搓力，提高洗涤均匀度……
*强力拳击棒：
桶底特设拳击棒，随着大波轮的旋转上下运动，产生一股强劲向上的水流．将衣物打散，降低磨损率，提高洗净度。
*高效瀑布：
上下两个瀑布水流，促进水流流动，增强漂洗效果。
主要特点
*三段水位：
高、中、低侧排水随意洗涤任何一种织物。
*四种程序：
标准、快速、浸泡、羊毛，洗涤剂量自动显示，微电脑控制洗涤剂用量，绝无浪费和残留。
*防鼠底板：
降低噪音，防止腐蚀。
*三小波轮、拳击棒：
使衣物均匀揉搓，深入洗涤，适度捶打，防止缠绕，防止磨损。
*含防霉变添加剂的塑料内桶：
防止霉变污染，有效清洗衣物。
配送与售后服务
商家配送地域：
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北京以外地区 暂不提供
北京以外地区的送货服务。
退换货天数：7天，保证商品正常包装，无损坏。
备注：
整机维修三年，电机保修五年。24小时以内，城区服务到位，边远地区预约服务。
24小时全天候电话服务，节假日正常服务。