一、不同体裁广告文案概述
不同体裁的广告，是指为了使广告达到一定的宣传效果，根据广告所要宣传的内容和宣传目的所做的一些不同体式的广告。如布告体、散文体、诗歌体、小说体等。
二、不同体裁广告的写作范文
布告体广告文案
1．布告体广告的含义
布告体广告具有告知性的特点，如开业启事、业务声明、海报、公告、招聘、寻人等都属此类。这种体裁比较严肃庄重，因此语言要简练、朴实、恰当，条理要清晰，应根据主客双方的需要把有关事宜一一交代清楚。
2．布告体广告文案的写作范本
【范本】
厦门——万商云集地9.8——天涯共此时
此时此地就看您的抉择！
精明的企业家应该把握契机，抢占滩头。选择最佳广告媒体，追求最佳广告效益，当然是您的期待！《厦门日报》鹭江广告公司在9.8期间将为您提供最便捷的短、平、快广告服务。
9.8大升格
今年福建投资贸易洽谈会，由区域性贸洽会升格为口岸贸洽会，于9月8日至12日在厦门兴行。
广告大升格
本次贸洽会预计将有20多个省市、40多个国家级专业公司，40个国家经济技术开发区、保税区组团参加，广告影响将大幅度扩大。
广告大会餐会议期间本报开辟联名祝贺广告。专版形式为：(1)企业全称；(2)法人代表姓名；(3)主要经营范围；(4)联系电话。约为80字左右。广告优惠价每单位1000元。
版面大增加
会议期间将增加大面积广告版面，满足与会客商的需要。1/4版以上广告价格不变：全版套红84000元，黑白72000元；半版套红42000元．黑白36000元；1/3版套红28000元，黑白24000元；1/4版套红21000元，黑白18000元。
彩报大赠送
会议期间除正常发行外，另在会场、宾客下榻的宾馆等场所，每天赠送万份彩报。
联系电话：2024956 2071751
联系人：陈逸心
联系地址：厦门市深田路46号（厦门日报社）
问答体广告文案
1．问答体广告的含义
把广告宣传的主题通过对话的方式表达出来的广告形式。这种广告针对性强，向消费者逐点答疑，显得活泼有趣、平易近人。一般价值高、技术性较强的商品多采用这类广告。
2．问答体广告文案的写作范本
【范本】
“福苑”装的是哪家的热水器？
（问）“看报了吗？福苑高层公寓开始发售，它专供海外华侨、外籍华人和港、澳、台同胞永久置业，每平方米654美元。”
（答）“岂止是看呢，我还细细研究过了。它配套设备齐全而高级，电话、电源、空调、卫生洁具、柚木地板、铝合金窗、燃气热水器——”
（问）“热水器？哪家的产品？”
（答）“我专门打电话问过市房地产实业公司，‘福苑’公寓全部132户都安装上海三灵电器总厂生产的申花牌对流平衡式热水器。”
（发问的人自言自语）“噢！虹城侨汇公寓，西康外汇公寓都装有申花热水器呢！”
描写体广告文案
1．描写体广告的含义
在广告中不仅要把商品、劳务或企业的基本情况交代清楚，而且要进行形象化的描绘和渲染，给消费者以更具体、更生动的印象，使广告富有感染力。
2．描写体广告文案的写作范本
【范本一】
奥琪香皂
朋友，洗脸、洗手您喜欢用哪种香皂？奥琪系列产品之一，奥琪香皂您可知道？
奥琪香皂，北京日用化学一厂采用上等原料制造。它有两大优点：抗硬水，护肤效果好，比用一般香皂可节省四分之一。使用以后，皮肤感觉滑爽滋润，就像洗了牛奶澡。更令人高兴的是，兰花香型的奥琪香皂清香宜人，它的抗皱作用别的香皂比不了。
它的造型也别具一格，好中见巧。正面看，恰似一座拱型桥；翻过来看，又像一叶扁舟水上漂。奥琪香皂，高档产品，中档价格，货好！畅销！
【范本二】
一份心意填补一个遗憾
我们都有母亲，
当我们长大，当我们成熟，
母亲鬓发白了，脸上皱纹深了。
平时，熙攘的生活，
复杂的人际关系以及繁忙的工作，
容易使我们感到疲惫，
容易使我们遗忘……
5月12日——母亲节。
在世界上浩瀚如烟的语系中，有一个词的发音很接近，是每个孩子在牙牙学语时就能牢牢记住的。那就是：妈妈（中文）、mum（英文）、MaMa（德文）、MaMa（法文）。
而“母亲节”究竟是怎样来的呢？其实，她的诞生，是经过一番努力争取的。公元1905年，美国费城的安娜·加维斯小姐失去了亲爱的母亲，巨大的悲痛使她想起母亲抚养儿女的艰辛以及对子女的栽培。由此，她萌发了一个信念，发起建立一个属于母亲的节日，让人们在这一天坦诚地表达对母亲的爱。于是，次年（1906年）加维斯小姐向社会发出倡议——建立母亲节。这在当时是一个创举。虽然这个节日是有意义的，但在当时，毕竟只有神灵才配有节日，而这样一个平凡的妇女具有这样的号召力吗？……加维斯小姐不断地向社会呼吁，到各个州演讲，向各界知名人士写信甚至辞去保险公司的职务……终于，她的努力没有白费，1907年，母亲节首次在宾夕法尼亚州费城的一座宏伟的教堂里举行。人们从四面八方汇聚在一起，为自己的母亲祝福，向所有的母亲祈祷……越来越多的城市、地区逐渐地认可了母亲节。1914年，美国总统威尔逊批准了国会的议案，将每年5月的第二个星期天定为母亲节，以永远庆祝，从而使母亲节成为法定节日。
……在春光明媚的日子里，人们来到自己的母亲身边，献上一束美丽的康乃馨，一家人亲密地团圆；或为在远方的母亲寄上一帧精美的贺卡，送上美好的祝愿；如果母亲已经去世，人们也会在胸前别上一朵白花，以表达对母亲永久的怀念……
抒情体广告文案
1．抒情体广告的含义
用饱含情感的语言，如数家珍，如叙家常，令消费者感到舒服、自然、烘托出一种令人向往的特殊情调。
2．抒情体广告文案的写作范本
【范本一】
阿妈今晚不用煮饭
多情的美国人把5月的第二个星期日定为“母亲节”，以表示对母亲养育之恩的感谢。如今母亲节的魅力光华四射，传遍世界。
明天，就是母亲节。
给母亲一个惊喜，给母亲一份至爱。不妨请您的母亲，放下手中的活计，一起到我们的马尼拉咖啡厅来，品尝为你们精心准备的“母亲节自助餐”，享受体贴入微的服务，在融融烛光、悠悠琴声中共叙往事……期待你们的光临，明晚6点钟。
【范本二】
绿色生活宣言
当地球母亲带着生态的重负与创伤告别20世纪，她的儿女们迎来了新世纪的第一个地球日。
地球日，是人类对地球母亲的忏悔日。让我们想一想，人类过度地消耗资源和污染环境，已经给地球造成了怎样的灾难；让我们想一想，我们每个人在这样的灾难中负有怎样不可推卸的责任。当脆弱的生态难以维系，人类的消费将如何持续；当地球母亲患了绝症，她的女儿又能生存多久？
地球日，也是人类自身的拯救日。我们每个人都是环境灾难的制造者，也是环境灾难的受害者，更是环境灾难的治理者。每个人，都可以通过选择绿色的生活方式来参与环保：节约资源，减少污染；绿色消费，环保选购；重复使用，多次利用；垃圾分类，循环回收；救助物种，保护自然。
绿色生活是新世纪的信息，它引导企业界去发展绿色技术和清洁生产；绿色生活是新世纪的要求，它鼓励政治家去追求可持续发展的政绩；绿色生活是新世纪的时尚，它体现着一个人的文明与教养，也体现着一个民族的素质和力量。
中国，正以历史上最脆弱的生态系统，承受眷历史上最多的人口和最大的发展压力。爱国的人们，让我们首先爱护这个民族赖以生存的根基，让我们从一点一滴的环保行为做起。
谁说你不能拯救地球！
庆贺式广告文案
1．庆贺式广告的含义
庆贺广告是近年来在城市中开始流行的一种广告形式。它或者借节日同用户联络感情，或者在获得某种荣誉之际向用户报喜，或者在亲朋好友喜事临门之际带去一缕温馨。
2．庆贺式广告文案的写作范本
【范本】
一代风流 美菱斯顿
热烈庆祝合肥电冰箱总厂美菱斯顿单双门电冰箱在轻工部首批家用电冰箱质量抽检中双双荣登A级金榜
达到国际先进水平
教师节致恩师
岁月长流，师恩永志。
诗歌体广告文案
1．诗歌体广告的含义
所谓诗歌体广告，即是借助诗歌特质传达广告信息的一种广告形式。它可以借用前人的诗歌，也可以根据广告主的要求创造新的诗歌。无论采用哪种形式，都要能充分地表现广告主题与创意，让消费者能够理解。在广告中恰当地运用诗歌体文案，可以收到言简意赅的效果；可以使要说的事情找到某些根据，更具说服力；可以使广告文案生辉溢彩，甚至可以赋予广告以诗情画意的艺术效果。
借诗歌形式传达广告信息，在外形上给读者一种新颖感，在阅读感受上，也能形成一定的节奏感。
2．诗歌体广告的特点
(1)语言凝练：诗歌对字、词的选用非常严格，“推敲”一词的产生即说明其选字之苦，因此语句简约隽永，耐人寻味。
(2)句式整齐：诗句分行排列，具有和谐的结构美，使人在未读之前就已产生视觉上的美感（这一点在新诗上表现不明显）。
(3)节奏感强：诗歌讲求韵律，节奏鲜明，悦耳动听，易读易记，具有铿锵的音乐美，让人吟咏之间美不胜收。
(4)联想丰富：诗歌具有生动的形象、鲜明的意境，令人回味无穷，能增强读者的阅读兴趣。
(5)感情浓郁：感情强烈是诗歌的一大特色，诗歌体广告以情动人，易唤起共鸣，使得目标受众对广告商品产生好感。
3．诗歌体广告文案的种类
(1)格律诗型广告文案
格律诗是中国古典诗歌的一种形式。在组织结构上讲究对偶、押韵，字数相对固定。格律诗又可分为律诗和绝句两种，律诗有五言律诗和七言律诗，绝句也有五言绝句和七言绝句。广告在借用格律诗型广告表现企业或产品时，可以根据内容的需要，对这种严谨的格律诗形式作某些灵活的改变，以符合广告主题的需要。例如：“青翠纷披景物芳，岛环万顷海天长。啤花泉水成佳酿，酒自清清味自芳。”
每句首字组成“青岛啤酒”成为商品名称。这首诗既说明啤酒产地，又宣传了啤酒的特点，语言形象，韵味十足。
(2)自由诗型广告文案
自由诗型广告语有如下特点：
①语言通俗易懂；
②句式灵活多变，可长可短；
③用语押韵不拘一格，因文而异；
④篇幅长短伸缩自如，不受限制。
自由诗型广告最利于情感的交流。当然，在使用中如能适当地注意韵律和节奏，效果会更佳。这种诗有侧重于抒情的，有侧重于叙事的或描述的，在运用中要根据需要来把握。
4．诗歌体广告文案的写作格式
诗歌体广告一般也由标题、正文、随文组成，在某些以建立形象为主的广告作品中，也可以不出现随文。
诗歌体广告的标题、随文写法，一如前文所述。至于其正文书写，则相对复杂。因为在绝句、律诗、自由诗的各自操作中，要求并不一律。
绝句式每首由四个单句构成，分五言绝句和七言绝句。在实际运用中，五绝较少，七绝居多。
律诗每首由八个单句构成，五字一句的叫五言律诗，七字一句者称为七言律诗。律诗的八句又分为四联：一、二句称为首联，三、四句称为颔联，五、六句称为颈联，七、八句称为尾联。
自由诗的写作打破了一般古典诗歌写作规范，长短自由，表意自由，接近于人类在白话文中的理想境地。自由诗的关键在于看这些自由与飘忽的语句可否最理想地表达了浓烈的激情或深刻的哲理。5．诗歌体广告文案的写作范本
【范本一】
律诗
豆腐诗
传得淮南术最佳，
皮肤褪尽见精华。
一轮磨上流琼液，
百沸汤中滚雪花。
瓦缸浸来蟾有影，
金刀剖破玉无瑕。
个中滋味谁得知，
多在僧家与道家。
【范本二】
自由诗
留一盏灯，给不眠的自己
所有的灯都暗了，
所有的人都睡了，
而我，仍独坐案头，
对着满纸空格苦思。
且点上一盏灯，
点上无尽的信心与感觉，
为不眠的自己，
等待灵感过境。
菲利浦PL台灯，
为不眠人点一盏灵感的灯。
【范本三】
1．兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。
但使主人能醉客，不知何处是他乡。
——唐·李白·赞兰陵美酒
2．金灶初开火，仙桃正发华。
童颜若可驻，何惜醉流霞。
——唐·孟浩然·醉流霞酒
3．纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。
夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂金。
——宋·苏东坡-馓子诗
4．绍兴品味制来高，江米桃仁软若膏；
甘淡养脾疗胃弱，进场宜买水晶糕。
——清·杨静亭·水晶糕
5．画竹多于买竹钱，纸高六尺价三千。
任渠话旧论交接，只当秋风过耳边。
——清·郑板桥·卖画
6．刀店传名本姓王，两边更有万同汪。
诸公拭目分明认，头上三横看莫慌。
——晚清·李静山·王麻子剪刀店广告
7．双手剪就万千世界，一心追求质朴纯真。
——中国民间剪纸广告
8．饼射太空惊月殿，嫦娥争看豆沙红。
——香港某月饼店广告
9．曲出红楼命意新，京华糕点簇嘉辰。
慕名应十传中外，巧制精研务本真。
——周汝昌·题“红楼糕点”
10．葡萄美酒夜光杯，强身养颜紫玉美。
宾主尽欢举座赞，芬芳馥郁香醇正。
——西安紫玉牌葡萄酒广告
11.青翠纷披景特芳，岛环万顷海天长。
啤花泉水成佳酿，酒自清清味自芳。
——青岛啤酒广告
12.皮鞋配用喜喜底，红花绿叶两相依。
——上海喜喜牌皮鞋底广告
13．从太阳里取来的熔岩，
从碧空中摘来的星星：
耐得住千度高温，
负得起延长白昼的使命：
把五彩缤纷的晚霞，
焊接上金光灿烂的晓云。
——闻捷·灯泡广告
【范本四】
孔雀手表广告
像神音仙曲一样美妙，
呜奏着令人心驰神往的曲调；
像五彩云霞一样美丽，
抖开了彩扇般闪光的羽毛。
啊，孔雀！啊，孔雀！
你在梦幻中化作了精美的商标！
鸟属孔雀好！
孔雀表——
你的美色迷醉了多少爱情。
使渴求的恋人梦魂萦绕；
孔雀表——
你的心灵赢得了多少知音，
踏破铁鞋也将你寻找。
你练就了一身“三防”本领，
精确的时间你掌握得最好。
四个第一是你的桂冠，
全国名表是你的骄傲！
孔雀是美的天使，
孔雀表是吉祥之鸟。
孔雀表一
是男女情侣爱的信物。
戴上它，使你赏心悦目福寿皆好。
噢，风流的小伙哟，
戴上孔雀表，
更显得英俊时髦；
噢，漂亮的姑娘哟，
戴上孔雀表，
美中又添几分俊俏。
开拓中与时间赛跑，
将美好的生活创造。
致富人戴上孔雀表，
懂得时间就是金钱，
在广开财路上争分夺秒……
啊，飞吧，孔雀！
飞进千家万户人人称道。
戴表，请您认准孔雀，
孔雀表，全国一流名表！
散文诗体广告文案
1．散文诗体广告的含义
散文诗体广告，兼有诗和散文的特点，是介于散文与诗之间的一种广告样式，具有表达灵活、手法丰富、错落有致、富有意境的特色，再渗入诗的语言、节奏和韵律，在传播产品信息中将发挥更好的作用。
它基本上是以散文的形式出现，用的不是有特别鲜明节奏的语言，也不十分讲究分行、押韵，但又有诗歌的特点，语言比散文更集中、更凝练，富有韵律，并注意创造意境。人们在阅读散文诗时，受到美的熏陶，很容易接受其传递的广告信息。