本品是根据中国医药理论，采用党参、沙参、丹参等多种名贵药材精心提炼配制的治疗冠心病的新药。经临床应用证明，对冠心病有明显的药理作用，并有补气活血、祛瘀生新、补血滋阴、消炎止痛等功能。尤其对治疗冠心病引起的胸闷、心绞痛等具有良好效果，长期服用亦无副作用。
说明体广告文案
1．说明体广告的含义
所谓说明体广告，是指用说明的方法，对商品或有关事物的性质、形态、特征、用途作解释说明，以增进受众对广告商品的了解的广告形式。
2．说明体广告的特点
(1)科学性
说明体广告能科学地说明广告商品的性能特点及其科学原理，具体表现为内容的正确性、说明的准确性、数据的精确性，一般不作感性的形象描绘和周密的逻辑论证。
(2)知识性
说明体广告在对广告商品进行说明的同时，还传播了有关的科学知识与操作技能，使目标消费者正确地认识并掌握这些知识与技能。
3．说明体广告文案的写作格式
说明体广告一般由标题、正文、结尾三部分组成。
(1)标题
说明体广告的标题写法多样，一般要因文而异。
(2)正文
一般是开头对标题进行简介说明，给人总的印象。接着是具体介绍说明产品的性能、结构、形成、规格、使用、保管等方面的知识。再就是用简明的语言，促使消费者感到产品优良、实惠，激发消费者购买欲望。
(3)结尾
说明厂名、厂址、电话、电报号码、邮政编码、联系人、购买方法等。
4．说明体广告文案的写作要求
(1)熟悉广告商品
掌握尽可能多的有关广告商品的信息，以及同类竞争商品的有关信息，并进行提炼、筛选。
(2)抓住产品的特色
要抓住广告商品所具有的但其他同类产品没有（或者虽有但没有说明）的优点加以强调，这样才能在激烈的竞争中使广告商品脱颖而出。
(3)注意语言的通俗化
说明体广告一般都会涉及许多专业术语，应尽量少用或不用过于专业化的术语，让一般受众也能理解。
(4)综合运用多种说明方法
可以根据内容需要，将各种说明方法（如定义说明、举例说明、分类说明、比较说明、数字说明、比喻说明等）都予以灵活运用。
5．说明体广告文案的写作范本
【范本一】
王麻子剪刀广告
北京著名的王麻子剪刀，以做工细腻、口顺轻松、轴粗灵巧、刃口锋利、把宽舒适、坚固耐用而驰名中外。
王麻子剪刀因创始者而得名．至今已有三百多年的历史。清朝顺治年间，有个绰号叫王麻子的包卖商人，在北京菜市口开设了一个商店。当时这家商店主要经营火镰之类的杂货，后来才专门经营剪刀。这家店铺收购生产作坊制作的剪刀，要求十分严格，只有符合他的质量标准的剪刀，才肯收购，然后再打上“王麻子”的标记出售。由于他卖的剪刀质量好，加上京城繁华，南来北往的人都愿意买王麻子剪刀，因此，“王麻子”剪刀名声大震，远近闻名。
新中国成立后，北京刀剪行业的手工业工人走上了合作化的道路，1956年，成立了北京王麻子刀剪厂。刀剪厂的工人保持和发扬了王麻子剪刀在外型、结构、刃口楔角等方面的十大传统特色。通过多年的技术革新，改变了原来的手工锻打、磨刃等工序，实现了机械化和半机械化生产，年产量从20万把猛增到100万把，花色品种也增加到近80种，产品远销国内外。
厂址：北京市××××××××××
电话：010 -×××××××
联系人：××× ×××
邮政编码：××××××
【范本二】
呵护双眼滴滴珍视明（产品说明书）
珍视明滴眼液是原江西抚州制药厂在江西省药物研究所和江西中医学院的协助下研制而成的，属国内首创、卫生部批准生产的国家级新药。该产品自投放市场以来，深受国内外眼疾病患者的青睐。抚州制药厂与香港欧化药业有限公司合资组成江西珍视明药业有限公司，引进国外先进企业管理机制和先进的生产工艺技术设备，生产过程严格按GMP要求控制，产品质量又上一个新的台阶。采用最新封口式玻璃纸包装，从而保证产品始终处于无菌状态，使得该产品在品质上属同类产品最佳，外观包装上属同类产品最美。
本品主要特色：
独特清凉感觉。滴后令眼睛顿有清凉舒适之感，眼睛更美丽更有神。
配方组成属首批国家中药保护品种。国内绝无相同产品，提防仿冒。
预防和治疗假性近视，唯一国家级推荐“防近”眼科用药，“防近”用药每疗程4~5盒。
眼睛保健用药。人们长时间的工作、学习、驾驶、看电视或电脑操作产生的眼睛疲劳，用珍视明滴眼液后，对消除和缓解眼睛疲劳等症状、增进视力可起到良好保健作用。
品质保证。该产品属卫生部批准生产新药，部颁质量标准控制，荣获江西省优秀新产品奖，省优产品和部优产品。
主要成分：
珍珠层粉水解液和天然冰片等。
性状：
本品为微黄色的澄明液体，具冰片味。
功能与主治：
明目去翳，清热解痉。用于防治青少年假性近视眼，治疗青光眼，并可作为
眼的保健用药。
用法与用量：
滴于眼睑内，一次1～2滴，一日3~5次，必要时可酌情增加。滴后闭目2~3分钟。
规格：(1)8毫升
(2) 15毫升
贮藏：密闭，在凉暗处保存。
批准文号：(88)卫药准字Z- 02号。
（随文略）
揭短示诚式广告文案
1．揭短示诚式广告的含义
所谓诚实，就是不隐瞒事实真相，不弄虚作假。任何商品，不论多么好，都会有或大或小的不足之处。指出这些不足之处，反而比一味吹质量如何好，如何驰名中外、享誉全球更容易博得顾客的好感。广告中采用这种方法，即称之为揭短示诚法。
2．揭短示诚式广告文案的写作范本
【范本一】
某药物广告
开始发病的时候，服用几粒，就没事了！大病就一定要看医生。
【范本二】
要想头发好，去找章光101
章光101毛发再生精系列产品，系由世界著名美发护肤专家赵章光筛选多种名贵中草药研制而成，因在促使脱发者再生新发方面具有神奇功效，曾七度荣获国际发明博览会金奖和中医药“神龙杯”金奖。
·101对斑秃（俗称“鬼剃头”）、全秃再发新发有特效。
·101A对脂溢性脱发（俗称“谢顶”）有特效。
·101B对头发脂溢性皮炎有显效，止瘁，除屑、祛脂，能迅速控制脱发现象。
·101D发宝尤其对脂溢性脱发有特效。
·101E粉刺一扫光（又名青春美之露）能消除年轻人面、胸、背部粉刺（暗疮、青春痘），使皮肤光滑、洁净。
注：101对晚期脂溢性脱发（老年性，仅剩一圈发际，毛囊基本萎缩）效果不理想，特此说明，请君不必破费。
教人鉴别式广告文案
1．教人鉴别式广告的含义
在假冒商品泛滥的时代，经销商现身说法教给消费者一些鉴别真伪的方法，可以满足顾客的消费安全需要，扩大经销店的影响，从而有效地吸引大批顾客，达到促销的目的。
2．教人鉴别式广告文案的写作范本
【范本】
顾客：
请检验我的小磨芝麻油。芝麻油里若掺猪油，加热后就发白；掺棉籽油，加热会溢锅；掺菜籽油，颜色发青；掺冬瓜汤、米汤、颜色发浑，半小时后有沉淀。纯正小磨芝麻油呈红桐色，清澈，香味扑鼻。
劝人比较式广告文案
1．劝人比较式广告的含义
为了让消费者确信自家的商品是货真价实的，可以在广告中自信地、主动地提出，让消费者货比三家后再采取购买行为。此类广告往往是消费者产生这样印象：其一，关心消费者；其二，诚恳、实在；其三，商品过得硬。
2．劝人比较式广告文案的写作范本
【范本】
三家全看看！
在你们开过具有“防震装置”的新顺风牌轿车之前，不要去买任何低价车。
“我的意见是任何没有‘防震装置’专利的新车都是过时的旧东西。”
瓦特·克里斯勒的声明：
有成千上万的人直到今天还在期待去购买一辆新车，我希望你是其中之一。
现在这里是新的低价车（包括了将在星期六展出的新顺风牌汽车），我力请你小心谨慎地比较其价值。
这一次你“购买前要细查”，以作购买时聪明的抉择。在你看过正确的示范之前，万不可付任何汽车订金。我的意见是整个汽车行业从来没给公众如此有价值的贡献。
在新顺风牌的车中，我们的成就远超过我们的梦想。如果在两年前你告诉我，我们在星期六将发表这么大、这么有力量而华丽的车能够只卖这样惊人的价格……我会说，那是绝不可能的。
我一直全心全力地致力于建造优良的车子。对我来说，新顺风车显著的特点就是防震装置。我们早已知道社会大众对它的感受。去年夏天这还是一则新闻消息，而今天它却是一项基础巩固的工程学上的成就。
我的意见是任何著名的工程权威所推出的新车如果不具有“防震装置”设备，那都是过时的旧东西。驾驶一辆有防震装置专利的顺风牌车子，你就会知道我所说的意思了。那完全不能相比。
我们把顺风牌作为比原来大了很多的汽车。它是一种大型车。我们增加了它的马力，把前后轮中心间之距离加长，并大大地改善了它的美观外观。
我的意见是你会发现新顺风牌是你所开过的最舒适的车子。虽然作了这一切的改进，我们仍然能够以较低价格供应。
让我再一次催促你在星期六去看一下有防震装置的新顺风牌车。你一定要把三家低价车全看过，在你全看过之前千万不可去买。这是你花钱最有效用的方法。
第一次展示在下星期六，4月2日。
各“迪索托·道奇·克里斯勒”经销处。
以退为进术广告文案
1．以退为进术广告的含义
谈到战略战术，人们常常爱讲以退为进的道理：如果拳头一个劲儿往前冲，打击力很快就会消减；如果拳头先收回来，等积蓄了力量再行出击，效果就会好得多。
作为广告，亦可采用上述战术：暴露商品的一些缺憾，以坦诚的态度赢得消费者的信任，这种信任，给公司的形象和商品声誉带来的潜在效应，却是十分巨大的。
2．以退为进术广告文案的写作范本
【范本】
宝璐丝彩妆品广告
我们并非最美的……
唯有您自己才是最美的，这是“宝璐丝”对美的诠释。
从出生开始，每个人都拥有自己的肤色和面容，当两者合并在一起时，即创造了个人特有的风格，而“宝璐丝”彩妆品只不过是透过适当的色彩运用，帮助您发掘潜在的美丽，让更多的女性可随不同的心情、环境及场合，在自我表现上有更大的变化，使得外表与自我达到和谐的境界。
所以我们并不是最美的，最美的还是您自己。
广告文案写作要领与范文