书城管理直销心理学全集
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第3章 直销从心理开始(3)

然而他在踏入直销界之前却是个落魄的青年。但是自从从事直销工作以后,他的命运就发生了转变。从参加直销培训班,到潜心学习,钻研心理学、公关学、市场学等理论和现代直销技巧,进入美国房地产界的汤姆·霍普金斯三年内居然赚到了三千多万美元,此后又成功参与了可口可乐、迪斯尼、宝洁公司等杰出企业的直销策划。

当他获得如此的成功之后,有人问他成功的秘诀是什么?汤姆·霍普金斯回答说,多年的工作中,他一直保持着这样的一种好的习惯,那就是遇到事情总会马上行动,并坚持到底,绝不中途放弃。

不管多么艰巨的任务,汤姆·霍普金斯从来没有知难而退,而是坚定地接受并采取行动,在他的思想中从来没有“放弃”、“不可能”、“办不到”、“行不通”、“没希望”等字眼。他认为只要坚持就有成功的可能。即使直销失败,也只会增加下次成功的概率。每一次客户皱眉的表情,都是他下次微笑的征兆;每一次的不顺利,都将会为明天的幸运带来希望。

汤姆·霍普金斯用自己的行动来证明挑战着一个又一个艰巨的任务。他坚信只要自己坚持到底,马上行动绝不放弃,就一定会成功。马上行动!马上行动!马上行动!汤姆·霍普金斯会一遍一遍地重复这句话,直到它成为习惯和行为本能。

当自己早上一睁开眼睛就要说这句话:马上行动!免得睡过头耽误工作。

当自己出门直销时,他还会告诉自己:马上行动!免得晚一步客户就会拒绝。当自己站在客户的门口,还会催促自己:马上行动!免得犹豫不决,让自己失去斗志和信心。

成功是不会等人的,就在此时此刻,马上行动,绝不放弃,全力以赴!

汤姆·霍普金斯正是以这样的信念来不断地追求,让“马上行动”成为自己的习惯,从而成就了巨大的成功。

伟大的直销员都有着自己良好的工作习惯,并把它当作自己的信念来坚持和实践,从而在平凡的工作中做出令世人赞叹的成就,受到人们的敬仰和尊重。

因此,想要成为优秀的杰出的直销员一定要养成良好的工作习惯,首先要善于学习,做个有心人。

直销员在进行直销的过程中,会遇到各种意想不到的状况,会遇到很多不同特点的客户,这就需要直销员善于观察和学习,做个有心人,增加自己的见识和经验,从而能从容地应对各种状况。一个新的直销员最初接触直销行业时,他就像一张白纸,没有经验和能力,但是却有着很大的发展潜力,需要努力地学习,这里的学习不仅仅是学习业务知识,学习公司的流程,还要向领导和同事学习,向客户学习,学会总结和消化,使之变成自己在今后工作中应用的资源。此外,要做一个优秀直销员,一定要有广博的知识,对什么都要有些了解,以便在与客户的交流中拉近彼此之间的距离。他们的知识要涉及天文、地理、旅游、时事新闻、文学、美术、音乐、体育、养花、钓鱼等各个方面。因此很多直销员都有一种习惯,在每天出门、候车时,都会带着报纸杂志,及时地给自己充电,以使自己直销时能够适应各类人群的共同话题。

直销员要培养自己敬业的工作态度,在细节行动上能够表现出自己的认真和负责。

树立敬业的工作态度,不仅是对公司负责,对客户负责,更是对自己负责。因此直销员在工作中要改变拖沓的习惯,做事应该毫不拖延,立即行动。不学习就会落后,不争取就会失去,要想做出成绩,要想获得客户就必须不断地去学习知识,不断地去拜访客户。在市场竞争如此激烈的今天,馅饼是抢来的,而不是天上掉下来的。对工作负责就要认真、细致、严谨地处理工作中的大事小情。工作无小事,只有干好了小事,才可能干好大事。把一件件平凡的小事做好就是不平凡。可能你不会花言巧语,但是你态度认真,同样是可以打动客户,赢得客户的信任的。成功往往属于脚踏实地的耕耘者,在平凡的工作岗位上你把自己的事做得比别人更好、更有质量、更有效率,那么扣响成功之门的日子就为期不远了。

直销员要对自己拥有足够的自信,养成自我激励的习惯。

自信是一名好的直销员基本的素质。试想,如果直销员在客户面前说话吞吞吐吐,声音含糊不清,客户不曾为难直销员,他自己却先乱了阵脚,那么肯定是无法赢得客户信任的。优秀的直销员必须要有坚定的信心。信心包括三个方面:第一,对自己有信心,相信自己能干好,相信自己是一位敬业的、优秀的直销员,那么你就能克服一切困难,干好你的工作。第二,对企业有信心,相信企业能够为你提供优质的产品,给你发挥才干和实现自身价值的机会,为自己能成为该企业的员工而骄傲,建立强烈的企业自豪感,并忠诚于企业。第三,对产品有信心,相信你所直销的是最好的产品,你是在用该产品向你的消费者、你的朋友提供最好的服务,并且会给他们带来方便和幸福。直销员要时刻给自己传输信心,从而减少自己恐惧、胆怯的情绪,以自信的心态去面对客户。

好习惯可以改变人的一生。直销员养成好的工作习惯是自己走向成功的基础,因此直销员需要不断地改善自己,使自己向着成功的直销大师的方向努力。

心急吃不了热豆腐

一位有经验的直销员曾经说过:直销工作没有什么捷径,在直销过程中保持平和稳重,不失风度地等待,才更能够赢得客户的赞许。正所谓干什么事都得一步一个脚印走,心急吃不了热豆腐。作为直销员不能一味地追求利益,对客户百般催促,恨不得马上签单,这样不仅不会得到客户的应允,反而会因此失去客户。因此直销员要注意自己直销的节奏,使自己急切的心理变得沉稳下来。

稳中才能求胜,过于急躁反而会漏洞百出,即使得到一时的利益,也会对长远的发展造成不良的影响。在直销工作中,抱有急躁心理的直销员不乏其人。很多直销员工作时心急火燎,总是希望能够尽快和客户签单,一旦客户迟疑一点,直销员就开始沉不住气,对客户一催再催,引起客户的反感。以这种态度对待客户是不正确的,也是不礼貌的。可能客户有着自己的考虑,有着自己的安排,直销员应该学会耐心的等待,这一方面是对客户的尊敬,另一方面也表现出自己的稳重。同时也会避免在直销过程中出现不必要的错误。

在生活中也不乏急性的人,他们做事风风火火,过分追求数量和效率。但由于急于求成,考虑问题不仔细、不周全,容易出现疏漏和错误,同时也给别人造成压力,引起别人的反感。这对自己的影响是很不好的。直销员如果过于急躁,也会影响自己的业绩。因此需要直销员正确地认识到自己的缺点并加以改正。

做直销工作不可能是一蹴而就的。情绪急躁的直销员,做什么事情都不能冷静沉着,他们缺乏计划性,经常会颠三倒四、手忙脚乱,结果是什么也没少做,却什么也没有做成,反而更容易着急上火,形成恶性循环。虽然做工作需要有紧迫感,不拖拉、不延缓,但要急中有细,快中求稳,按计划稳步实施,而不是要省略过程,直接追求结果。

在很大程度上,急躁不仅成不了事,反而会误事,更有可能使人因为急于求成而不得,进而走向消极,甚至灰心绝望。毕竟在直销过程中,不会每次都那么顺利,难免会遇到困难和挫折,如果这时还是一味求快,只会事与愿违。

赵刚是某商店的直销员,他是个争强好胜的人,希望通过自己的努力做出好的成绩,所以平时工作也很认真,还因为业绩突出荣登过商店的直销光荣榜。后来商店里来了几个优秀的直销员,业绩很突出,在赵刚之上。于是他心里有些不服,想要超过他们。这样的想法是好的,但是表现在行动上,赵刚则显得有些急躁,每次有顾客光临,赵刚总是忍不住希望客户能够立刻购买自己的产品,他总是不停地催促顾客,反而让客户感到心烦厌恶,本来打算购买,也因为生气而匆匆离去了。这样,赵刚看着自己的业绩每况愈下,心里更是着急,在直销中手忙脚乱,还是忍不住一遍又一遍地催促顾客购买,如果客户拒绝他就会很生气。慢慢地赵刚开始变得脾气暴躁,动不动就想骂人,在工作中也是经常出错,比如给客户拿错东西,少找客户的钱等,引起了客户以及同事的不满,最后因为客户的投诉太多,商店不得不让赵刚先回家休息一段时间。

欲速则不达,赵刚的急于求成,使他错误百出,致使他不仅没有提高业绩,反而严重影响了工作,弄巧反成拙。

诗人萨迪说过:“事业常成于坚忍,毁于急躁。”急躁情绪的弊端是显而易见的,虽然说工作需要快节奏,但是工作的秩序还是应该保持,而不应该被打乱的。急躁就会出错,凡事急于求成,反而会导致直销员情绪紊乱、心态失衡,在工作收益上也会入不敷出,使直销员得不到心中渴望的收获。

容易急躁是一种不良的情绪,对直销员的工作有诸多负面的影响,因此直销员要改正自己的习惯,调整自己的心态,注意工作的节奏感,培养行为的计划性和合理性,保持一颗平常心,从容地应对自己的工作。

直销员在工作时,做事要有始有终,保持冷静和慎重,三思而行,既不鲁莽上阵,也不半途而废。给客户充足的考虑时间,不要一味地急于直销,不断催促。即使客户拒绝,也不要感情用事,对客户发脾气,或者出言不逊,使自己受到客户以及旁观者的指责和批评,最终失去很多潜在的客户。

此外直销员要适时地进行自我暗示,提醒自己,“要冷静点,急躁只会把事情弄得更糟”,从而控制自己的情绪,帮助自己在一定程度上消除或淡化急躁的情绪,使自己恢复情绪的常态,以避免急躁情绪引起不良后果。

直销需要从容,急躁只会功亏一篑。对于享受直销的人来说,直销过程应该和享受生活一样是从容不迫的,在直销中直销员要有足够的耐心、恒心,才能冷静地应付各种场面,化解各种危机,使自己在直销过程中游刃有余。

激情成就直销事业

激情是成功直销的保证,否则你可能一事无成。这个道理极其简单,下面的例子足以证明。

职业棒球生涯开始不久,弗兰克·贝塔哥先生就受到一次沉重打击。那是1907年,他在宾州的约翰斯顿打球,参加三州联赛,他当时年轻力壮并渴望出人头地,却被莫名其妙地解雇了。弗兰克觉得,如果当时不找球队老板问个究竟,整个生活可能完全是另一种样子,也就不可能有后来的成就。

弗兰克问老板为什么解雇他。老板说,因为他懒惰,打球时蔫头耷脑,像是一个打烦打腻了的老球员。弗兰克争辩说,打球时太紧张,以至于想在人群中躲起来。贝塔哥还补充说保证会努力消除这种紧张,但是老板说:“没有用的,那只会拖你的后腿。弗兰克,离开这儿后,无论你到哪里,都要振作起来,工作时要充满激情与生气。”

离开了每月能挣175美元的约翰斯顿队,弗兰克来到宾州的切斯特队参加大西洋联赛,每月只有25美元。这么一点报酬实在无法让人有激情,但他还得努力奋斗。三天后,队里的老球员丹尼尔对弗兰克说:“弗兰克,你怎么参加这么低级的联赛呢?”弗兰克说:“谁愿意啊!如果我知道更好的活儿,才不待在这儿呢。”

一周之后,康州的纽黑文队答应让他试一试。到队的第一天,他决定重新开始。联赛中没有一个人认识他,也无人责怪他懒惰。他告诉自己:在这次联赛中一定要成为最有激情的队员,不达目的誓不罢休。

从一上场,他就成为充足了电的人。掷球快得出奇,而且非常有力,几乎震落了内场接球的同伴的手套。在一次比赛中,烈日当头,气温高达40℃。他为了夺得至关重要的一分,抓住对手接球失误之机奋力跑向主垒。事后他说:“倘若我因为担心中暑而不去奋力拼搏的话,恐怕就不能得到这一分。”

“啊,激情!它神奇般地在我身上产生了三种作用:

(1)彻底消除了我在打球时的恐惧心理和紧张情绪,以至于发挥得比自己想象中的还要好;

(2)我的激情就像一把火,点燃了其他队员,他们也变得和我一样激情澎湃;

(3)在烈日当头的酷热中比赛,我的感觉真是好极了,比以往任何时候都好。”

让人难以置信的是第二天早晨的报纸上竟赫然印着他的名字。报纸对他大加赞扬:“这个新手充满激情并且感染了我们的小伙子们。他们不仅赢得了比赛,而且看上去比任何时候都好。”

这家报纸给他起了个绰号叫“锐气”,还夸他是整个球队的“灵魂”。他剪了一份报纸寄给那个开除他的约翰斯顿球队的老板。你可以想象他看到报纸的表情。

他的月薪从25美元一下子涨到185美元。实际上,他的球技并不出众,能力也很一般,而且在投入打球之前,他对棒球所知甚少。那么,是什么使得他的月薪在10日内上升700%呢?激情,“完全是凭着激情”。三年间,他的月薪涨了30倍。除了“激情”,没有什么能使他获得如此巨大的成功。

两年之后,他在芝加哥比赛时受了伤,他在用力掷球时,胳膊上突然产生一阵钻心剧痛--胳膊骨折了。他不得不放弃蒸蒸日上的棒球事业。他当时以为自己完了。但现在回想往事,正是这件事成了他人生旅途的转折点。

挥挥手,告别了职业棒球生涯,他只身一人回到了老家费城,成为一名卖分期付款家具的收款员。他每天骑车在街上转悠,辛辛苦苦,只挣1美元。就这样,他过了两年沉闷的生活。之后,他决定受聘于一家人寿保险公司,从事直销业务。最初的10个月是他一生当中最最漫长、最最无望的10个月。经过10个月沉闷的挣扎,他认定自己不适合干直销。

该走向何方?他开始翻找招聘广告。因屡屡失败,无论做什么都被一种莫名其妙的、复杂难言的恐惧感控制着。

抱着一线希望,他听了戴尔·卡耐基先生所主持的演讲。有一次该他发言,卡耐基先生打断了他,毫不客气地说:“等一等,等一等,贝塔哥先生,你的发言何以毫无激情?你死气沉沉的发言怎能让大家产生兴趣呢?”当时,卡耐基先生就大讲“激情”理论,滔滔不绝,生动有力。讲到忘形处,他竟拎起一把椅子狠狠地摔到地上,当时便折了一条椅子腿。

当天晚上,他躺在床上左思右想,辗转难眠。他的思绪回到在约翰斯顿和纽黑文打棒球的日子。他终于明白:毁了他棒球生涯的恶习正在吞食他的直销员生涯。他决定以初入纽黑文队时的激情来从事直销工作。正是这一决定,改变了他一生的命运。

第二天,旭日高升。他一辈子也忘不了那天打的第一个电话。当时,他下定决心要在工作中充满激情。那真是一次速战速决的电话,他的激情很快征服了接电话的人,他答应与弗兰克面谈。