黄金市场的投资需求具有两种形式，即零售投资和EFTs（黄金交易基金）。EFTs近年来受到投资者的追捧，成为投资黄金的最新途径，2005年成交量以吨数计增长了53%，又因受历史的影响，亚洲和中东国家和地区有投资黄金的传统。
投资需求的价格弹性与其他需求因素相比是最大的，所以对黄金价格的影响也是最大的。自从2003年EFTs入市以来，已经吸纳了世界上庞大的资金流入黄金市场，成为近几年金价大幅上涨最直接的动力。
ETFs是Exchange Traded Funds的英文缩写，它是一种交易型开放式指数基金，它跟踪“标的指数”变化，既可以在交易所上市交易又可以通过一级市场用一篮子证券进行创设和置换的基金品种。美国证券交易委员对ETFs的定义是“投资目标是获得与标的指数回报率类同的一类投资公司”。为了满足这样的投资要求，ETFs选择投资某一指数中的所有证券，或者选择某一具有代表性的样本组合。ETFs基金份额可以像封闭式基金一样在交易所二级市场方便地进行交易。
道富环球投资2004年11月推出了第一支以实体黄金为投资对象的ETF-street TRACKS Gold Shares（GLD）。因为它允许投资者持有金条却不用承担储存成本，投资者通过股票账户就能够直接买卖黄金，交易门槛和成本相对较低，并且方便快捷，与金价完全联动的特点使其成为投资黄金市场极好的方式，实际上也为投资者们提供了其他投资工具无法提供的管道，这大大提高了人们参与黄金市场的积极性。Street TRACKS Gold trust系列产品网站提供的数据显示，一直到9月底结束，street TRACKS Gold Trust的净资产值已经达到了73亿美元的巨额，与去年同期的31亿美元相比较增长了130%以上。
这一新兴的黄金投资方式，对于一些在海外有资产的投资者可以参与，但对于大部分国内的投资者却还不行。但黄金ETF这一方式具有门槛低、交易便捷并且交易成本较小的特点，相对个人投资者来说，这种方式更为合适，将来必然成为黄金投资的一个主要投资方式。