书城管理这样开服装店最赚钱
6197800000010

第10章 手把手教你设计装潢服装店(5)

中低档服装店主要就路边独立型服装店而言。相对于高档店而言,其平面设计中,最重要的是门面设计。路边服装店因为没有与外界分隔的隔间,除了必须考虑与外部环境融合之外,同时必须考虑如何以其内部环境来宣传服装店的形象。例如,开放型拱门造型,使外界认为其中有更好的环境的感觉,同时,也达到了对路边服装店的强烈宣传效果。

3.室内独立店设计技巧

室内独立店主要指商场内部专柜式室内服装店,面积约60平方米,近似正方形空间的店。这种服装店要注意楼层顾客入口。这种服装店因为从某方导入的顾客较多,所以一开始可采用45度的视觉倾斜功能。如果以这种设计考虑为主轴,一边可用可动式立体展示商品小物件,另一边可以旗号打出本品牌最具代表性的标志,提供具有开放感的门面,同时予以半封闭化。一般而言,应在店前配置能增强购买意愿的服装。

服装店其他柜台的设计技巧

1.展示桌

对服装店而言,展示桌的角色非常重要,它不仅为提高店中服装的季节性及促销效果提供了视觉促进的舞台,同时,在季节末还可融入特殊风格,作为实际穿着感提议的销售舞台,可以作为两极化使用。在达成多样化展示的同时,注意展品是有必要的,服装店的展示桌多与该店的经营风格品味相配合,讲究素材的原始风味。服装专卖大型店中,各专柜的设计并非自行设计,而是配合商品品级感,将设计予以整体统一之中。

2.衣架

衣架可分为倾斜衣架、T字形衣架、一字形衣架、W字形衣架。通道上使用的衣架形态必须配合展示空间,使用可与展示桌本体相组合的有轮子的小型移动衣架更好。服装店内所使用的衣架,最好能呈现出量感,其上部与配件相结合能表现出穿着感。同时,具有与质地、形状、颜色等服装相搭配的等级感也很重要。

3.收银台、包装台

收银台和包装台就布局配置而言,不应设在角落里,而必须能对顾客提供积极的服务及易于沟通,故应设置在显而易见的位置。其中方便感为设计的第一要点,功能上以能提供周到的服务为重点。由于银行卡使用者逐渐增多,所以,收银台以方便顾客签单的高度为佳。

儿童服装店的设计装潢技巧

对规模不同的儿童服装店设计时有以下的方法和需要注意的地方:1.小规模的儿童服装店

麻雀虽小,五脏俱全。小规模的以婴儿及学步儿童服装为主的儿童店也应具备展示台、游戏场、试穿待客柜台等。婴儿区与学步儿童区应该加以区别,服装的尺寸、风格及品牌让家长们容易了解、辨识,这需要店内设计时进行纵向及横向的交叉布局。由于童装品位的多样性和难以掌握性,以及儿童服装较小,这需要经营者进行可视化组合,将调和后的展示个数来直接决定顾客的采购意愿。游戏场所是让小朋友产生认同感的重要设置。游戏场所已从过去的店内深处移动到了店门口,经营者可实用播放一些儿童较为喜爱的动画片来吸引小朋友的注意。童装店中央的堆放,应与商品相配合,其高度的决定应是在考虑空间视线问题后。要利用布局展现出商品的更替,显示商品的流动性。童装店的鞋、帽、袜子等一些表现儿童可爱处的小物件,可摆放在店门口或展示空间———橱窗中,服装则应依尺寸及品牌品味加以展开并分设二处。

2.中规模的儿童服装店

销售新生儿、孕妇装等商品时,外衣与品味、颜色等会有很明显差异,此外,购买品质也会有所不同,因此有必要采取独立组成形态。孕妇装更应特别注意,因其与其他商品群相比,商品本身的差异性大,其壁面的经营风格与儿童服装完全不同,在视觉处理上也需采取不同的方式。建议尽可能设置成独立风貌区,同时需具备待客功能,并将其与新生儿服装区加以连结,重点在于强调整体形象,而非外衣的形象。

3.大规模的儿童服装店

店面发展到100平方米以上时,就有可能做整体经营策略,商品幅度、陈列项目、家具、寝具、婴儿车等载具、图画书等都可获得增加。可有各种不同的组成形态,而适当的切入口也有多种选择。一般而言,建议以时间序列展开,孕妇装、生产准备用品、新生儿、婴儿外衣、外出服等一连串展开较佳,同时在布局中设置附带设备,如游戏场、喂乳室、婴儿房等。其中,可在店中通过正式服装区、名牌区等区域分类,来突出商品特色及该店的经营理念,以此为该店的法宝,而其反映形式可以通过在店中设置舞台、教室、图画室等来加以表现。基本上各销售区都需充分利用壁面以达成良好的视觉效果。同时,为呈现出特性,应在中央部分设置杂货、彩色货架等能够平面展开的商品,或者是通过游戏场及图书馆等设施,来达成有效的壁面组成。在卖场与卖场的连接和区分上,儿童的管理、游戏场的位置、收银台的位置、婴儿房的位置等,都是重要的考虑因素。

大型品牌服装连锁店装修技巧

服装加盟连锁店店面装修历经流行趋势的洗练,连锁店装修日益受到重视。在服装店面包装的概念上,运用有计划性的、渐进式分区装修的做法,使装潢费用降低等都是一种转变。

1.流行服装店的设计

这一年多以来,服装店的两大趋势,除了大型旗舰服装店面陆续开张之外,再者即是色彩回归服装店面,取代了流行多年的极简主义风格。现在的服装店面设计除色彩强调鲜艳外,宽阔的场地,并讲究休闲空间及动态设施的规划,同时,海报、影像屏幕亦充斥其中。至于衣柜的造型、质材及商品陈列等方面,则少有创新。无论是大众化的商店或高级名店,几乎无法抗拒这股色彩风潮,已作为店内塑品牌风格的手法之一。举例来说,香榭大道上的Morgan旗舰店的天花板也用大红色;Energie店内各处采用鲜红色并搭配黄色及粉红。Mandarina%Duck的服装店面采用黄色与淡蓝色搭配的设计;Celio%Sport则以橙色为基调。

2.力求空间宽敞

巴黎的欧斯曼大道区的Citadium、东京的Diesel、塞纳河左岸的Kooka,无不以大为号召。不只服装店面实际面积求大,而且还要运用各种空间规划,让消费者强烈感受宽敞感。例如Citadium宽阔的入口空间,设置了两组可看到内部机件的透明扶梯。不过在这股空间风潮下,各店的每平方米获利率则大打折扣。

3.舒适的购物环境

除了宽敞的购物空间,各店也纷纷加入舒适休闲的家具设施。如纽约SOHO区的Kenzo、巴黎香榭圆环的Hugo%Boss、Rivoli街的1.2.3.等。Kiabi虽然尚未正式在服装店面中央设置大型沙发,但试穿区设舒适座椅并运用柔和色彩设计,已为提升购物的舒适感加分。

4.服装店面家具及商品陈列的风格

家俱及商品陈列以沿袭过去方式为主,而有以下两个风格:

(1)方形金属质材家具、玻璃,如We、Burton、Okaidi等,风格较稳重,并以男装店为主。

(2)白色原木或塑料家具,常采用圆滑的造型设计,如Energie、Etam、An-dre,流行感强,并以女性服装精品店居多。

5.服装店不能只销售商品

服装店不再只是销售服装的地方,越来越多的服装店面已附设咖啡馆、用餐空间。例如Etam在ruede%Rivoli的旗舰店,大胆引入FLO高级餐饮连锁,并附设美发中心。高级童装店Monplusbeausouvenir则除了设立设施完善的儿童游戏空间外,还于每周三及周六规划儿童文艺坊的活动。至于户外休闲服装店Andaska,则在巴黎东区最近窜红的Bercy%illages休闲购物区的服装店面,附设较具知性感觉的书店等等。

6.大量采用影像

服装店面中各种影像的运用越来越多,从简单的海报到复杂的动态影像屏幕都有,都设置于店内或橱窗中。至于用量多少、如何配置,各店均有自己的主张。

7.在时髦流行与运动风格间取得适当平衡

新成立的运动服装店店面,已不单只是纯粹的基本运动服装店,或完全变成精品流行服装店,而是要在两者之间求取创新。运动服装业目前正经历重要的演变,陆续成立经销大品牌商品的运动服装店,如位于欧斯曼大道百货公司区的Citadium,既是流行服装店,也是运动服装店,带入一种现代又有朝气的活力感。

女性内衣店装潢设计艺术与技巧内衣店的设计与展示的成功与否,不仅影响到一个品牌的现实利益,而且也关系到品牌的发展和延伸。另一方面,在设计与装潢上,不仅要体现品牌的特色,还要在不同程度上表达品牌的风格、理念和人文概念。内衣店是展示内衣品牌的直接窗口,是一切终端行销手段开展的平台。所以,内衣店建设是终端行销的第一个环节,一个品牌的SI系统确定下来后,每个单店的推广是非常重要的,否则将失去意义。

1.陈列柜

内衣店陈列柜的质素高低,关系到消费者对此品牌的印象。首先,产品陈列柜所使用的颜色和造型要与品牌的理念相协调;其次,能更好地衬托、渲染产品;第三,要紧跟潮流,不会过时。

2.试衣间

试衣间不在于大,而在于精。感受一个品牌,就要试穿其产品,那待在试衣间的这段时间,将会是消费者做出决定的关键所在。由此,对试衣间的规划要通风条件好、空气清新;要准备有挂衣服的地方和女性化妆的一些用品;还要有关于内衣穿着方面的“指引图”;墙面的颜色和灯光也很重要,要让女性感受到温馨,就像在自己房间一样。

3.收银台

收银台是整个卖场空间的重要组成部分。重要的是要与陈列柜能够协调一致、相辅相成,起着装点卖场、规范化的作用。另一方面,可以储存资料和便于结账。

4.灯光

如何吸引女性的眼球?如何更好地取悦她们?留住她们?“良好的灯光”已被消费者列为最重要的环境因素之一,有75%的消费者认为卖场的灯光很重要,会直接影响她们的购买行为。尤其像内衣这样特殊的个人消费产品,大部分女性主要凭感觉来购买,灯光对于她们的影响就显得更为突出。灯光分天花、橱窗、灯箱、陈列柜、试衣间、灯模等几个方面,主要是起烘托产品和渲染卖场气氛的作用。要想最大程度地发挥灯光的作用,就必须考虑到内衣产品的陈列方式和装潢设计的风格,不单纯追求灯的排列整齐和造型独特,更强调在有物体(含货物陈设及形象喷绘图)的地方有充足的直射的光线(以造型美的射灯为主)。没有展示的地方就通过间接光源,这样利用光线的疏密与变化,使卖场的层次更加多样化、空间感更强、购物气氛更浓。另外重要的一点是要注意灯光的节能,以降低不必要的成本。

5.内衣店外墙及门头的设计规划

内衣店的门面也是一个品牌的门面,最主要是要能清晰地表现出品牌的名称和标志,要醒目、简洁、大气,并且能表达出品牌的文化理念。同时,在色彩和装潢上要能与旁边的服装店有明显的区别。如:高亮度的色彩吸引路人的注目,同时通过店面建筑的语言,体现出品牌的某种特性,是使品牌深入人心的重要途径。

6.货场区域的合理设置

货场区域的设置要有一条流动线,让消费者从进门到出去,能顺着产品陈列的指引方向,自觉地看完产品,不存在产品陈列的死角。它与试衣区、休息区有明显的区别,同时又形成一个整体。主要的目的是让消费者能更好地挑选自己满意的产品,并对全部产品有大致的了解。

7.消费者休息区设置

消费者休息区是一家内衣专卖店人性化的表现之一。陪伴女友或太太选购内衣对男士来说是件苦差事,而在休息区,他们就能感受到体贴、周到的服务。例如:在消费者休息区配有舒适的沙发、茶几,摆放各类时尚新潮的女性杂志及关于汽车、足球等方面的杂志,以及使用VCD/DVD播放品牌的动态新闻或精彩绝伦的内衣秀等。让每一个到专卖店的人,都能感受到温馨、细致的服务,进而树立品牌的美誉度和忠诚度。