书城传记创投中国:优秀创投家
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第24章 赵军:德同劳模,创投老兵(4)

为什么会投资步长制药?赵军表示一方面是看中了步长制药的研发实力。步长药业目前的三大拳头产品分别是步长脑心通胶囊、丹红注射液和稳心颗粒,丹红注射液跻身心脑血管中成药市场占有率十强品牌,而步长脑心通在中国心脑血管中成药市场占有率中排名第二。除了这三大产品,步长集团还拥有百余项与中成药科技相关的专利,多项处于研发阶段的新药产品储备。同时,步长制药还准备进行一系列的品牌并购实现外延式扩张。另一方面是看中了步长制药的营销能力。步长的产品定位心脑血管类中成药和中药注射液,这样的产品定位从临床上来看,能够对普遍使用的西药形成比较重要的补充,在二线城市和农村医疗领域市场更大,而步长集团的一大核心产品脑心通是非处方药,这意味着其销售网络和水平往往起到了决定性的地位。而销售正是步长的强项,步长药业的产品营销从二线城市、县级市甚至农村市场开始做,在市场推广过程中采用社区宣传和口碑营销的策略,辅助常规药品销售渠道的经营,有一支超过5000人的营销团队。

除了步长的研发实力和营销能力,赵军对医药整体板块都很看好。在医改新政、公立医院改革试点、基本药物目录等政策促进下,医药行业成为赵军的重点关注领域。在投资步长制药之前,德同资本在医药板块已经开始布局。2010年3月4日,德同资本与重庆市科技创业投资引导基金组建的重庆德同基金注资重庆博腾精细化工股份有限公司1000万美元。博腾精细化工成立于2005年7月,总部位于重庆,在欧洲、美国、中国香港设有子公司,是一家按照国际标准为跨国制药公司和生物技术公司提供医药定制研发生产服务的国家级高新技术企业。

看好绿色产业投资百年栗园

2011年4月,赵军领衔德同资本投资北京百年栗园生态农业有限公司(简称百年栗园),投资额6688万元,赵军入驻百年栗园董事会。

百年栗园主要通过商超和团购模式供应有机农产品,目前在北京和上海与包括家乐福和沃尔玛在内的大型超市连锁企业建立了长期稳定的合作关系,并在全国各主要城市建立了经销体系,拥有完善全面的销售渠道。百年栗园作为密云县生态农业的龙头企业,建有占地约6000亩山林的“柴鸡散养培训示范基地”,建立起一套规范化,规模化,符合环保和可持续发展要求的柴鸡散养技术规格,被农科院列为北京市有机养殖示范基地。目前百年栗园散养柴鸡蛋,柴鸡等有机农产品遍布北京市200余家大中型超市,“百年栗园”也已成为深受北京市民欢迎的高档有机食品品牌。

之前的2010年5月,天图创投已完成对百年栗园的第一轮投资,投资额3000万元人民币。自天图创投注资后,百年栗园在一年时间内实现了爆发性的增长,为了支持公司的下一步发展战略,百年栗园决定进行第二轮融资,而选择德同资本的原因,在于德同的有机农业投资经验。2008年8月,德同资本曾投资江西金源农业。赵军对此次合作非常重视,亲自进行实地考察,并和公司在发展理念上达成了一致。

说起百年栗园的投资,赵军有很多的感慨,从投资大方向来说,有机农业是绿色健康产业,随着国内食品安全问题的越来越突出和人们对高品质生活的追求,有机农业的发展前景不可限量,是真正的朝阳产业。至于为什么要在众多的有机农业公司里选择百年栗园,赵军自有他的判断标准。

一是百年栗园的全产业链商业定位。

全产业链,一方面可以保证产品的安全和供给的稳定,另一方面通过自己控制上下游,提高了盈利能力和盈利水平。百年栗园的产业链包括五个环节。第一个环节是1万7千亩有机玉米的种植。密云县政府明文禁止在水库上游的土地里使用化肥和农药,防止雨水将污染物质冲刷到水库中。这是一种行政命令和法律的手段,百年栗园创办之后,把地承包下来,通过经济效益,调动周边农民去种植有机玉米,获得更好的环保效果。第二个环节是饲料加工。百年栗园投资建设了一个年产7万吨的饲料加工工厂,保证饲料在加工环节不受到外来环节的污染。第三个环节是有机养殖,第四个环节是加工。例如在鸡蛋收集回来之后,相关人员会进行挑选,清洗,消毒和喷码。最后一个环节是销售。因为只有百年栗园掌握到产品的终端,才能保证产业链的完善和安全。

二是百年栗园的“公司+合作社+农户”的商业模式。

百年栗园的模式是“公司+合作社+农户”,其中的合作社起桥梁的作用。为什么采取这种模式,是因为百年栗园创始人刘成军认为做农业需要有更多的社会责任,需要对消费者负责,同时还应当带领周边的地区和农民共同致富。为了保护密云水库,大量工厂都无法在密云建立,而山区的老百姓和农民则缺乏就业渠道,收入也低。百年栗园的有机种植却能够把山区老百姓所拥有的生态优势结合起来,进而把生态优势转化成经济优势。这样保证了三方的利益,首先消费者能够买到最健康的产品;其次农民通过生产高端安全的农产品获得超值回报,这进而激发他们保护环境,生产高质量的产品;最后是企业的生产规模能够得到快速发展。

三是百年栗园创始人对农业的“虔诚”。

有机农业是一个良心产业,是一个投资大、回收期长的产业,是一个技术(包括经验)密集型行业,是一个需要长期耕耘和坚守的行业。技术可以通过培训复制,但经验需要一点点积累;而在有机农业行业的长期耕耘和坚守,需要对有机理念的“虔诚”,需要对有机农业的“激情”,这些是不能复制的。百年栗园的创始人刘成军,经常挂在嘴边的一句话就是,“我是农民出身,流淌的都是农民的血。”骨子里的农民本质,是让他最终走上农业的一个重要因素。

刘成军的出生地,也是百年栗园目前的注册所在地,叫“后栗园村”,旁边的村子叫“前栗园村”,刘成军就用地名给公司命了名,“百年栗园”中,有着多少对未来的期许,和对家乡的挚爱。骨子里本质是农民的刘成军,选择了有机农业这条“前景光明,道路曲折”的路。如今,经过7年的发展,百年栗园培养了一批对有机农业行业充满虔诚和激情的人,能在这个行业待得住的人。这些人是百年栗园的核心竞争力。

谈到投资百年栗园的目标,赵军说,投资农业和经营农业一样,就是要顺其自然。当然,公司有公司的规划。按照百年栗园创始人刘成军的规划,百年栗园将在3年内成为国内首家有机农业上市公司,百年栗园的产品在以北京为中心的华北区,以上海为中心的华东区和以深圳为中心的华南区实现全覆盖,同时辐射到大连、青岛这样的二线城市,争取打入日韩地区。谈到这些,赵军微微笑着,感觉胜券在握。

爱交朋友的创投家

从2000年到2012年,赵军已经在创业投资行业摸爬滚打了13年,加上之前在美国10年的求学工作经历,赵军真正是“中西合璧,业内元老”。

赵军平时爱好旅行,爱结交朋友,喜欢看《国家地理》杂志,信奉“读万卷书,行万里路”。赵军认为,通过在不同的地方旅游,和不同背景、经历各异的人交流,不但可以了解各地的风俗民情和社会经济文化等方方面面的情况,而且也可以拓宽看问题、考虑问题的视野,在旅游中善于观察、善于思考,这些信息或许在判断一个投资项目的好坏时,都能起到意想不到的作用。何况,有的时候旅途中还能发现一些好的投资项目,那就是收获之外的收获了。说到旅途中印象最深、最喜欢的城市,赵军毫不犹豫的说是杭州,“我对杭州有着很特殊的感情,杭州西湖是我的情人。”赵军开玩笑地说。

正是因为对杭州的感情,两年前,当德同资本筹备人民币基金时,赵军就极力推动专注于投资浙江省内项目的一支基金,后来,德同资本和浙江省政府一起合作将基金成立起来,目前已经在杭州投了4个项目,其中一个是和神州数码联合投资的,是一家专门给电子商务做物流的公司。赵军说目前这个基金今年已经是最后一年了,如果有合适的项目,还是会在杭州进行更多的投资。

虽然赵军酷爱旅游,但从事创业投资以来,他也鲜有自己的闲暇时间,大多数时间都在看项目,难得享受一次不受打扰的悠闲旅途。赵军辛勤耕耘,任劳任怨,成为了业内人所共知的“劳模”。说起这些,赵军笑笑说,现在是一个信息社会,每天都有新东西产生,尤其是投资行业,每天要接触很多不同的行业,不同的项目,充满激情和挑战,只有不断学习,才能跟上时代的步伐。

由于他的辛勤付出和不俗的业绩,赵军在业界的名声也越来越响亮。2010年10月,他和熊晓鸽、沈南鹏、靳海涛等业内大佬一起被评选为中国投资协会创业投资专业委员会联席会长,同时他也积极为中国创业投资行业的自律和健康发展贡献着一份力量。

这就是赵军,一个在不平凡行业中做着不平凡事情的创业投资家。