对很多制片商来说，让厂家提供产品还不能满足他们的胃口，给钱才是真格的。宝马公司为了让自己的新型跑车在《007之黄金眼》中一展风采，竟然付给米高梅电影公司300万美元；《玩具总动员》中“土豆头先生”的出场使这一款玩具销量猛增；而《黄金眼》所带来的广告效益使宝马公司多卖出价值2.4亿美元的汽车。电影隐形广告的“双赢”效益使其近年来蒸蒸日上。
洛杉矶联络隐性广告公司的老板杰伊说：“如今在美国，产业公司和电影制片厂之间形成越来越多的伙伴关系……五六年前，产品的隐形广告可节省10万到50万美元的预算，现在这个数字已经没有极限了。”①
①刘铮：《环球时报》，2002年10月14日。
每到节假日，国家放假，许多人的心情也放假，大笔地花钱自然就不在话下，于是就有了一种“假日经济”的说法。假日经济说白了，就是节假日时商家如何利用经营的技巧把顾客兜里的钱往外掏。如何往外掏钱，商家在这当中自然是有一番讲究的，或借助商业炒作，或利用各种活动及节日让消费者动心。
商家搞一些“小恩小惠”式的免费赠送促销宣传活动，更是到处可见，如某医药销售公司为了促销某种药品，发出献爱心活动的消息，凡60岁以上的老人均可到该店免费领取一盒该药品，结果药店门前排起了长队，该药品的知名度自然也就有人帮他宣传；教师节到来时，许多商店推出凭教师证即可享受特大优惠的举措，在为人民教师带来实惠的同时，企业良好的形象也深入人心。
对商家来说，最有利用价值的当数“情人节”，每到这天，霓虹灯闪烁，鲜花烂漫，街头仿佛唱着温柔委婉的情歌：“一枝玫瑰——我的心中只有你；两支玫瑰——好事成双，世界只有我们俩；三支玫瑰——我爱你，我就只说这三个字……”当然，玫瑰是越多越好，这样的想法，不单单是得到99支玫瑰的漂亮姑娘的想法，也是街头花店里卖花者的愿望。他们当中一个获得了甜蜜的爱情，一个获得了成倍的金钱，成为这个美丽的夜晚“收获最大”的人。
当然，在这一天，在这个美丽的夜晚，世界各地为情人节发狂的还大有人在，情人节活动更是各领风骚。从情人节的前几天开始，美国洛杉矶一所糕点学校的学生就开始调制一个超大的心形巧克力，上面装饰着不同颜色的巧克力，赶在情人节当天完成。
罗马尼亚时兴送情人一块月亮地。在情人节到来时，一些情侣们准备的礼物可谓别出心裁：把月亮上的土地送给心爱的人！如此浪漫的构想出自阿迪德拉贡，他认为“巧克力会被吃掉，鲜花会在几天内枯萎，水晶玻璃会沾上尘埃又容易碎，只有月亮是永恒的”。
在2004年的情人节到来时，一种名为“美女手机号”的巧克力开始在日本的年轻女子中风靡，它成为男女青年结识朋友的“红娘”。这种带有某位美女手机号码的巧克力，是由一组数字形状的巧克力组成的，最先由位于东京的高岛屋百货商店推出。该巧克力厂商特意打出了“美女手机号码，真心真爱真情人”的广告，买主在购买这盒带有某位美女手机号码的巧克力的同时，还得到了一位陌生美女的手机号码，并可以和她直接联系，如果两个人有缘，便可成为“有情人”。
在新加坡，如果你赶在情人节结婚，购买商品时则将获得许多的优惠。
澳门在情人节时玩的是浓情蜜意的巧克力，即和情人一起泡巧克力浴，情人间的爱意肯定会节节高升！对于年轻人来说，情人节是最好的日子，这一天，不但情人们高兴，赚了钱的商人们同样高兴。
由于每年的情人节都要展开鲜花与巧克力大战，新西兰中学不得不做出禁止学生们接受玫瑰的决定，以便学生们不再分心，能够专心致志地完成他们的学业。
看吧，搭上这些特色节日的顺风车，商家们的广告宣传以及营销活动是不是可以更加便捷，也更加快捷？
广告策划要善于时时翻新
广告观众都是一些喜新厌旧的人，只有傻瓜才会要求他们永远忠实于自己。为了投其所好，广告商们莫不费尽心机，比如给广告宣传内容增加点幽默感，就会使你的广告更有“人缘”，因为好的广告可以利用语言的幽默把广告变成一张“笑口”。
美国一家打字机行的广告只有五个字：不打不相识；法国一家印刷公司的广告则写道：除了钞票，承印一切；英国一位耳科医生开业后一直生意清淡，烦恼之后他灵机一动，在报纸上登出一则广告：“在英国有半数以上的人戴眼镜，这再次表明人不可无耳，若患耳疾可速来就医，切勿贻误。”广告刊出，求医者甚多，以致应接不暇。其实，耳科医生并不少，但幽默风趣者却不多，患者纷纷来找他，主要是冲着他的幽默。西门子公司的广告语是“西门子公司的维修人员，是世界上最孤独的人”，短短两句话，不仅提高了该公司电子设备在人们心中的信任度，比起许多广告用“终身保修”来消除顾客的后顾之忧，有着一种自豪的孤独，幽默感由此辐射出来。
“突破三点，大的让你心动！”就是这么一则房地产广告，最近引起了长沙各界的关注，引发了日前一场关于“广告与女性”的专题讨论。这则被人称为“性感”的房地产广告，在被人争议的同时，也由于其花样的翻新，起到了引人注目的效果。
广告策划要善于利用“名人效应”
如果要用广告价值来衡量的话，“杨利伟”这三个字的价值在当今恐怕任何一位大牌明星都会相形见绌。
那么，广告的名人效应到底效果如何，我们看过这则报道就会明白。青岛市妇女儿童医疗保健中心的一位主任近日向记者透露，她在结算7月份整形美容的账目时意外地发现，该科室暑假以来先后给16名女中学生做过美容手术。这些女学生纷纷要求把自己“克隆”成金喜善。青岛市教育学院的一位副教授认为，目前在中小学教育中，审美教育课的内容较为简单、空洞，而随着女孩子年龄的不断增长，那些较为空洞的教育很容易烟消云散，不少人开始疯狂“追星”。当他们得知所崇拜的明星的美貌是通过手术得来时，竞相效法也算是“顺理成章”。
在美国，最有名的人莫过于总统了吧，美国的商人实在精明，居然利用美国总统的选举来为自己的生意赚钱。2004年6月，正当美国的民主党和共和党为总统的竞选一事忙得焦头烂额之时，一个加油站的商人却头脑清醒、不失时机地搞了一个两头讨好的办法：在自己的加油站设立了两个车辆进出加油必经的门洞，一边的门洞上写着“克里”，供支持民主党的加油者使用；另一边的门洞上写着“布什”，供支持共和党的加油者使用，结果两边的生意都有大幅度的上升。他这样做的目的是将来不管哪边的人做了总统，他都不得罪，都不影响他做生意发财。
就连中国的企业家也想到了出巨资请美国总统克林顿来吆喝中国的服装。美国前总统克林顿不久前的中国之行可谓收获颇丰，他不仅从剑南春集团取得数百万美元的酬劳，还有望从温州揽得一桩美差。据悉，温州一品牌服装厂家已开价200万美元，请他穿上该品牌服装担当形象大使，目前双方已达成初步意向，并在适当时候把美国前总统克林顿请到温州来。
6 做广告要注意些什么
爱美之心人人有之，女性的美丽会有幸成为商业广告中的“常任主角”，如何把握这其中的尺度，如何利用美女做广告，的确需要我们认真地对待和冷静地思考。无论如何一定要从中国的国情出发，以社会公众的行为道德准则为衡量的标准。
在上海经销松下电器商店的门口，商家制作的悬挂式售点广告新颖、显目，一位少女满脸动人的笑容，穿着橘黄色迷你连衣裙，以“她”娇美的姿态吸引了众多消费者。“她”为商家产生了不少直接的市场效果：有些本无意购买，只是来店里逛逛的消费者，经过“她”的吸引变成了有意购买的顾客；亦有些原欲购买其他品牌产品的消费者，经过“她”的吸引改变初衷而购买了这种品牌的产品，这就是售点广告的效力。
利用美女做广告赚钱本来也无可非议，但如果做得太过分，也会有黔驴技穷之嫌。于是有人就问，难道只有美女广告有卖点？人体的“出位”和广告的“出位”，既可引起广告的“轰动效应”，又是导致这些广告宣传效果的不到位或引起人们非议的直接原因。推广产品靠的是这些广告的宣传作用，一则好的广告（从视觉上或是从听觉上）都能够对产品起到良好的宣传作用，能够让人们对广告所表达的意图、内容有所接受，并由此产生遐想，激起消费者购买这种产品的欲望，这会有利于社会经济的协调发展。
真正有价值、有思想、有分量的广告，是名实相符、健康向上、艺术欣赏性强、有幽默感的广告，这些都来自于人们对社会生活的积累和对内容的创新。然而有些商业广告，只考虑经济利益，不考虑社会影响，表现为哗众取宠，格调低下，名实并不相符。这类有问题的广告，不但无助于产品的推销，甚至会给商家带来巨大的经济损失，其在社会上的负面影响，是我们这个社会的精神文明建设所不允许的，也是消费者不能够接受的。我们在做产品的商业广告时一定要杜绝这种出问题的广告。
不久前，某报刊出一条新闻，长沙一家槟榔厂推出“买槟榔送美女香吻”的温柔促销活动。只见5名身披条幅的靓女不时向围观的人群频送秋波，摆弄着各种动作，引得过路客驻足观看。虽然也有人买槟榔，但在很长的时间里，只看到一名买了槟榔的男子索吻。此事在顾客中引起争议，有家报纸在报道时颇为幽默——刊出的照片旁边加了一行显眼的文字：“这个香吻你敢要吗？”
美女广告既然能够吸引注意力，商家总会在方式方法上不断翻新，于是美女经济的各种新篇章也就层出不穷。某日下午，在合肥市宿州与淮河路交叉地段，有一家电城为了促销某品牌热水器，竟在自家店门口摆上浴缸，上演了一出“美女出浴”的闹剧，有数千市民围着观看，一度引起交通不畅。
无独有偶，昆明某公司的“和风村”大胆推出“女体盛宴”，其“惊世骇俗”之举引起了轩然大波。和风村负责人的解释是：“‘女体盛宴：是一个饮食文化活动，与日本一些场所的变态做法完全不一样。日本人的食物，首先要求在色泽上过关，要漂亮、有造型，要有‘五彩’：的感觉，俗话说美国人吃饭‘用脑袋’，日本人吃饭‘靠眼睛’，中国人吃饭‘靠嘴巴’，所以中国人的食物没有美国人的‘营养’、日本人的‘漂亮“，只是过了过‘嘴瘾“。一个日本“女体盛宴”的中国翻版，就遭到如此轩然大波，实在令人费解。”然而，由于国情不同，当地的卫生监督部门出面干预，以“作为食品工作人员的女大学生不能出示健康证，工作时未按要求穿戴整齐”为理由，叫停了“女体盛宴”。
在做商业广告时，还要注意利用美女做广告在社会上可能会引起的“副作用”。据英国《太阳报》报道，天空体育台“足球AM”节目的金发美女海伦曾经接拍了一个2004年欧洲杯足球广告，然而就是这幅照片，居然引发了伦敦街头上一场不大不小的车祸。一位巴士司机因为看到这张巨幅照片时过于专注，他驾驶的车和前面的巴士来了一下重重的“亲吻”，一场车祸就这样发生了。