书城传记中国最牛的营销大师——史玉柱
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第18章 再次掘起的巨人(8)

史玉柱说:“征途公司更名为巨人网络是非常重大的一件事,之前让我成为‘中国最著名的失败者’的正是IT公司‘巨人’,后来翻身的保健品公司健特也有巨人的影子,我们团队一直想重回IT行业,前两年做了网游,发展的很顺利,所以才敢重新启动巨人这个牌子。”

2007年11月1日晚九点半,巨人网络正式登陆美国纽约交易所,上市首日开盘价为18.25美元,超过发行价17.7%,融资约为10.5亿美元。这使得巨人网络不仅一举成为中国最大的网游公司,也跃升为在美国发行规模最大的中国民营企业。

11月1日晚,位于上海的巨人网络公司多条红色横幅高挂,击鼓人员严阵以待,公司员工全部守候在公司现场转播屏幕前,等待巨人公司在纽交所正式挂牌交易的激动时刻。

21点30分,随着巨人网络公司董事长史玉柱在美国纽交所敲响钟声,巨人网络上海办公室现场一片欢腾,鼓声雷动。当纽交所所有工作人员都穿着笔挺西服现身时,史玉柱却身着白色运动服出现在纽交所,这也可能是纽交所历史上第一位身着运动服敲响开市钟的老板。对此,史玉柱自己也笑言:“大厅里,大家都用异样的眼光看着我。”据悉,为了让史老板在当天身着运动服亮相,巨人网络的工作人员还专门报请纽交所进行“特批”。

不久,关于巨人网络开盘价的最新信息也相继传来。“开盘价是18.25美元”,“股价跃升到19美元”,最后,截至收盘时,巨人网络上市首日股价最高价达到20.46美元,最低价为17.05美元,收盘价报于18.23美元。

对此,远在美国纽交所的史玉柱接受采访时心情愉悦,对巨人公司上市首日的股价表现非常满意。“在纽交所股价下跌200多点时,我看到大厅里一个个都唬着脸。而巨人网络股价还上涨了20%多。因此,我觉得巨人网络表现已经挺不错了。”史玉柱同时又言道:“大环境的确对公司股价有所影响,但很多东西还是靠自己的努力。”

随着巨人网络成功上市后,不仅史玉柱一跃荣登中国IT界个人身价之首的宝座,巨人网络的高管身价也水涨船高。据史玉柱本人介绍:“巨人网络一下子诞生了21个亿万富翁,近200个百万富翁。”而这21个亿万富翁中,绝大多数是跟随史玉柱打拼十多年、经历无数商海沉浮的旧将。

现年45岁的史玉柱和女儿史静目前持有巨人网络1.78亿股股份,按照巨人网络开盘价18.25美元计算,两人的资产将近达到32.48亿美元(约合243亿人民币)。可是,史玉柱在连线接受采访时,竟一时想不起自己持有多少股份,停顿了几秒钟后说:“我也忘了,大概持有50%左右的股份?”此外,由于史玉柱还持有6.98亿股民生银行的股票和1.012亿股华夏银行的股票,按照目前这两家银行A股股价计算,史玉柱仅持有这两家银行的股票市值就已经达到约150亿元。加之史玉柱持有健特生物公司的股权,外界粗略估算,史玉柱个人身价有望达到500亿元。

对此,史玉柱不以为然地表示:“别人说我很有钱,我说我的股票就是一张纸。我的财富不是钱,那个股票就是一张我能够在董事会行使权力的证书。”

“在公司上市前,我说让我的锁定期定在五年,投行的人说两年半就已经足够长,所以已经对外公开承诺锁定两年半。但是,我相信,我的锁定期是非常长的,因为如果一旦我大规模卖股票,股价肯定撑不住。”

史玉柱在网络游戏的路上越走越顺,越走越远,外界纷纷置疑,这不是史玉柱的性格啊。史玉柱从最早的巨人汉卡到进军保健品业的脑黄金,再到复出时的脑白金、黄金搭档,而后又抽身投资能源、银行,最后转向网络游戏,开始了他人生的“征途”,他注定是个浪子,是个漂泊的人。这次的“征途”,还能走多久?

对于这样的疑惑,史玉柱很坦诚:“我下半辈子只想做一件事,那就是做好网络游戏,

做好征途,这是我一生剩下的惟一心愿。公司上市了,我就必须少睡觉,不休假,玩儿命干,把公司做大做强。”

据史玉柱介绍,巨人网络上市后,仍然将以自主研发为主,走精品战略。“我们的研发团队将会在现有400人的基础上,到明年这个时候规模再增加一倍。此外,巨人网络也将积极和国外一些大的制作公司接触,利用自身在中国的销售网络代理一些外国的大作,或者在国外收购一些有好产品的企业。”

为了吸引人才,巨人网络打出“上市后,加入巨人的新员工仍有望获得期权”的吸引条件。同时,巨人网络首席技术官宋仕良说,公司已经组建了巨人技术研究员,希望在网络游戏基础技术的研发上再有新的突破。此外,也不排除将涉足网络游戏以外的新互联网技术。

对于巨人网络上市之后,股价是否会像QQ、盛大那样一路狂飙?易观国际总裁于扬认为:“巨人网络在美国资本市场受到追捧和中国概念整体受追捧有关。接下来,巨人股价的表现将取决于它的研发能力。网游就像好莱坞大片,每款作品影响很大。”而史玉柱则认为:“目前,国际投资者对网游的盈利模式已经完全认可。股价接下来的表现,关键看国际投资者对团队认可的程度。认可程度越大,股价越高。”

史玉柱向世人展示了他的“征途霸业”,也用“巨人”的声音回应了所有的置疑和挑战。毫无疑问,史玉柱会继续他的征途,继续向世界发出巨人的呐喊。

34.征途与盛大

因为行业竞争,把持行业格局的盛大、网易、九城等“三大巨头”对史玉柱这一后来者与搅局者都采取视而不见、集体回避的态度,而在征途上市后,其公布的收入数字,无疑将证实其对行业传统格局产生的颠覆性影响。

史玉柱涉及网游,不管是从哪方面来说,都是一个后者。中国最早的吃网游螃蟹的第一人,还应该是陈天桥和他的盛大。在相当长的时间内,陈天桥和盛大几乎可以代表中国网络游戏的先河之举。后来做网络游戏的几乎都是玩陈天桥的《传奇》游戏过来的,在陈天桥面前都是小字辈。一位盛大核心管理层人士在接受《中国经济周刊》采访时说,“经常有人来拜访陈总,向他取经,还有一些人顺便挖走了我们的研发团队。这个圈子里的太多人都是有盛大背景的。”

陈天桥1993年毕业于复旦大学;1999年开始和家人一起创业;2001年,盛大代理韩国唯美德公司的网络游戏《传奇》并从此发家,占据了国内65%的市场份额,成为无可争议的业界老大。

2004年盛大登陆美国纳斯达克股票市场,仅仅用了5年时间,当时31岁时陈天桥成为中国最年轻的首富。

对于史玉柱来说,陈天桥在网游方面绝对是前辈。史玉柱与陈天桥的认识也可以说跟网游有关。两人最初的认识,是段永基从中搭桥。

史玉柱最早玩《传奇》的时候,用户名就叫‘收礼只收脑白金’对此,陈天桥还曾经开玩笑说,应该收“脑白金”的广告费。当时史玉柱玩游戏的时候只有30多级,多次被人随意杀死,尽管花了3000多元买了个级别最高的账号,但还是不能随心所欲,他急得直接找陈天桥,陈天桥告诉他:“装备更重要。”史玉柱立即花了1万块从其他玩家那里买了顶级装备。此时,史玉柱已经对网络游戏中不尽人意的地方有种修改的冲动,但这种冲动还没有转化为行动。

2004年,史玉柱开始玩《英雄年代》,感觉比《传奇》强,只是不明白其中很多不合理的设置为什么一直不改。史玉柱换了一款游戏玩,感觉还不如《英雄年代》,于是又重新开始玩《英雄年代》。也正是在此时史玉柱想要自己研发一种游戏的冲动强烈起来。

而要研发一种游戏,不用说经费问题,首先最头疼的是没有一个优秀的网络游戏研发团队。优秀网游人才缺乏一直是限制中国网游发展的重要因素。但到目前为止,无论从国家,还是企业,都还没有建立起系统化的人才培养机制,而是采取挖人购项目这样的短视行为,人才竞争已经白热化。由于挖人购项目都需要大量的现金,网游行业的资金壁垒将进一步提高。

史玉柱非常走运,正当他为寻找网游研发团队发愁的时候,他听说,盛大里面研发《英雄年代》的一干人,想要离开盛大,“为寻求自我发展”。这个机会,史玉柱当然不能错过。于是,他用重金“收编”了这支队伍。

《英雄年代》的团队原本来自浙江温岭的精英黑客团体,巨人为了发掘这个团队投入巨大,为这个团队提供了优厚的开发环境。

2004年,上海征途网络科技有限公司成立,进入网游行业。这家由史玉柱控制的公司,被定位为“以网络游戏为发展起点,集研发、运营、销售为一体的综合性互动娱乐企业”,推出的首款产品便是一款2D大型角色扮演类网络游戏《征途》。

史玉柱承认,为此陈天桥很不高兴。“当初我玩《传奇》遇到问题时,直接到盛大找到陈天桥理论。现在我办起了《征途》,有些人是从他那里来的,他当然对我有意见。”

然而,这只是一个开始。2005年9月,《征途》完成开发,就在史玉柱要以“永久免费”概念切入网游市场时,2005年11月,盛大抢先一周宣布将包括《传奇》在内的三款游戏免费。这一招着实给执著于网络游戏业的史玉柱泼了一盆凉水。从此开始,征途与盛大在网游上成为竞争对手。

但是,史玉柱还是没有把陈天桥跟盛大作为自己最主要的竞争对手。

曾经《信息时报》采访史玉柱的时候,问他:作为一个“后来者”,在网游市场上谁是你最主要的竞争对手?

史玉柱回答:坦白地说,网易和盛大是我最主要、也是最大的敌人。庆幸的是,陈天桥已经转向家庭娱乐,要担心的只剩下丁磊。丁磊确实很厉害。网易“梦幻”的在线人数最多可达100万,这在世界上都是排名第一的。而且,他有一个门户网站作为平台,我和他并不在一个竞争层面。所以,我要向丁磊、陈天桥学习,向丁磊、陈天桥致敬,向丁磊、陈天桥靠拢。

对于其他的网游,史玉柱更是不看好。《第一财经日报》曾经采访史玉柱时,问他进入网游之后,如何看待与其他几个竞争对手的问题,史玉柱回答说:……QQ主要是休闲类的,不在我们这个圈子里。(第九城市的《魔兽世界》)我看不上它。靠暴雪的牌子,短时间内到了50万。《魔兽世界》编得实在是好,3D里面5年之内出不了能超过它的,但它的致命伤在文化上。举例说,中国人怕死人,外国人不怕尸体,中国人难以接受去扮演一个亡灵。它也就是这个规模,上不去了。至于金山“我的一款游戏就能把他所有游戏给超过去了。”

史玉柱说:“……论战略眼光,我不及陈天桥的一半;论个人才华,我不及丁磊的一半,不过,所幸的是,我有一个非常好的团队……”

截至2007年5月20日,根据征途公司官方网站的数据显示,《征途》的同时在线人数已超过100万。《征途》也成为继网易的《梦幻西游》和第九城的《魔兽世界》之后全球第三款同时在线人数超过100万的中文网络游戏。

《征途》这款同时在线玩家已高达百万人的网络游戏,从一推出就开始以每半年翻一番的惊人速度飞快增长。2007年上半年净营收6.87亿元,净利润高达5.12亿元,同比增长高达734.17%。

从赢利来看,史玉柱已经超越了陈天桥。2007年上半年,盛大网游收入为10.486亿元,净利润为8.647亿元,但若除掉来自新浪的投资收益,其网游净利润仅为4.424亿元,已经落后于巨人网络。