定义
永不知足的消费欲望是指消费者在自愿或不自愿的状态中持续消费，尽管有购买力的限制，但是消费的欲望是没有尽头的。
案例
油菜花阿姨是位阔太太。
阔太太的生活其实并没有大家想象的那么好，用油菜花阿姨自己的话说，那就是除了吃的东西比别人好点，花的钞票比别人多点，住的房子比别人大点，穿的衣服比别人贵点，也没有什么好的了。
除了这些，实际上油菜花阿姨精神很空虚，身边一个能说说体己话的人都没有。油菜花阿姨每天到处逛街购物或者找牌友搓麻将，那都是在打发苦闷的时间。你说她老公雷老五那个负心汉长年累月的不进家门也就算了，连油菜花阿姨养的那条公狗，也都三天两头的往外跑不回家，油菜花阿姨还能说什么呢！有钱就花呗，老娘家里现在什么都没有剩下，就剩下钱。花钱买个新鲜感，花钱买个充实感。
这就是油菜花阿姨不断消费的原因。
甜不辣大妈是位曾经沧海难为水的中年妇女。
曾经的暴发户，如今的现世报。经历过人生起起伏伏之后，甜不辣大妈最想说的话就是：人还是老老实实、本本分分的好。想赚大钱、赚快钱，终究来得快、去得也快。得意的时候要想到日后可能会受辱，有钱的时候也要防备日后会变穷。潮水退后，才能发现谁在裸泳，能笑到最后的人方是英雄。感慨完这些，甜不辣大妈得赶紧去镇上瞧瞧，听说猪老板、牛老板的潮店又开始新一轮的打折，得趁早去看看有没有什么实惠的东西可以下手。
打折促销什么的，甜不辣大妈最爱了。憨大宝同学也不是小角色。
憨大宝同学的老爸有两位，一位是前老爸，一位后老爸。前老爸是本镇老毛桃镇长的亲儿子毛大木，毛大木现在可是三家企业的大老板，身家财产至少八位数。后老爸则是镇子里唯一的理发师傅老王师傅。老王师傅技艺精湛，理发水平甚高，最拿手的就是剃光头。那光头剃的哦，甚至比秃子还干净。因为老王师傅水平实在是太高了，加上本身就是一个秃子，所以人送外号"一剪没"。憨大宝之所以会有两个爸，那是因为他那位精明的妈。想当年，老毛桃镇长还只是一个在学校穷教书的"老馆子"，而他儿子毛大木更是街头混子一个。憨大宝他妈年轻的时候因为长得年轻貌美，于是被毛大木看上了。经过一段少儿不宜的故事之后，美女与小混混终于结婚了。不过好景不长，结婚后日渐醒悟的憨大宝他妈终于看清楚孩子他爸没有一点本事，还又懒又是个酒鬼。经规劝无果之后夫妻关系完全破裂，后期还经常上演全武行。一气之下他妈愤而离婚，离婚没几天就带着一岁多的憨大宝嫁给了当时全村唯一的手艺人--理发师小王师傅。十多年后，天知道老毛桃会混上了镇长，没有一点本事的毛大木则凭借老爸的权势地位做起了大生意，前夫如今的身价已经不可同日而语。而当年的帅小伙小王师傅想不到如今又胖又秃顶，十足小老头一个了。对憨大宝同学来说，亲爸才是亲的，因为毛大木经常给憨大宝塞钱，每次都是几百几百的给，而且一再叮嘱儿子这钱不准被其他人花，特别是不能给他妈，否则以后就不给了。憨厚的憨大宝同学对这个要求自然是求之不得，所以憨大宝才会有那么多零花钱去买他所喜爱的电子产品。与之对比，后爸就真不是个东西，知道儿子有钱，常常从儿子手里要钱花。憨大宝同学虽然很憨，但是人却不傻，嫡亲老爸给的钱拿给后爸用，怎么想怎么不爽，与其这样，不如自己花掉。有钱就花掉吧，反正有人给，不花白不花。这就是憨大宝的消费哲学。
憨大宝同学别的不爱，独爱新款的电子产品。对于购物，每个人都有各自独特的消费观念，但是不管什么人、什么家庭背景，都必须从各自不同的渠道进行购物消费，以获得生活及日常所需。
物质消费是没有止境的，望各位量力而行，在各自能够承担的范围内找到最合适的商品，提高自己的生活品质，这才是正确的消费之道。
点评A.消费者可以为了任何理由或借口而购物。B.欲壑难填。
C.真正会生活的人就是能做到物尽其用的人。D.绝大多数商品，一买回来就贬值了一半。
解析幸好消费者对于物质产品的追求是永不知足的，这才让商业企业生生不息，不断研发出更好、更精致的商品出来。物质商品极大提升了人们的生活水平，让人们生活得更美好。
在案例中，我们可以看到三个不同类型的消费者，他们有着完全不同的消费观念与消费习惯。尽管案例中的例子都是非常特殊的，但是他们代表了实际生活中最为常见的三种消费观念：为了购物而购物，为了生活而购物，为了满足兴趣而购物。
为了购物而购物的人，也许是为了提升生活品质，也许是为了打发时间，也许是想在购物中获得满足感，也许是为了填充内心的空虚等等，此类消费基本以购买相对来说高端的、昂贵的商品为主。
为了生活而购物的人，也许是为了买柴米油盐酱醋茶，也许是为了抢购促销打折商品，也许是购买日用的衣物或生活用品等等，此类消费以购买平价的日常用品、用具为主。
为了满足兴趣而购物的人，通常都是某一种群体，比如学生、某方面爱好者等等，此类消费通常都是目标明确，以电器产品、行业应用产品为主。
购物是没有对错之分的，只有合适与不合适，值与不值，恰当与不恰当的区别。对于永不知足的消费心理来说，我们同样需要分两个角度来作阐述：1.对于商家来说，顾客的需求是可以引导和创造的，顾客是永不知足的。如果你做得比你的竞争对手更好，你就会赚取更多的利润。
有的消费者很清楚自己应该买什么产品，也清楚产品的理想价位与品质，对于此类消费者，商家要做的就是尽量提供有竞争力的价格与良好的服务，满足消费者心理的预期。有的消费者则没有想好自己应该买什么，或者有的消费者干脆就不明白自己想买什么产品，这个时候，商家可以用适当的方法帮助消费者作出选择，促使消费者购买商家推荐的产品。另外，内心坚定、有主张的消费者很难被外因引导，此类消费者往往只注重自己的判断。因此面对此类消费者，商家不能强行推销产品，而应该引导消费者自己去发现和感受，让他自己做决定。还有一些耳根子软，本身没有什么主见的消费者，此类消费者是非常适合由商家进行强力推销的群体，应该通过各种有效的手段让此类消费者购买商家推荐的产品。最后，商家之间存在着无处不在的竞争，这就意味着商家需要做得比竞争对手更好，这样才能赚取更多的利润。
2.对于顾客来说，商家为了赚钱会不知疲倦地为顾客创造需求，或用各种方法诱发顾客购物的欲望，我们应该量力而行。
作为消费者，我们应该清楚地了解自己的消费能力与购买力水平，诚然物质商品确实非常好，高品质的生活离不开高品质的商品，但是我们更应该量力而行，不要一味地追求物质商品的堆积。事实上，内心精神世界的修炼比物质商品的富足更为重要。真正内心充实、精神内守的人，往往比有钱的富人过得更充实、更快乐，也更健康。我们要记住：物质产品仅仅是为了让我们的生活过得更有品质，但是生活品质的提高是物质商品与精神世界共同提升的结果，而非简单靠物质商品的累积就能获得。案例中，不管是油菜花阿姨、甜不辣大妈还是憨大宝同学，他们的生活都是缺乏品质的，我们应该从中吸取教训。
总之，欲望是很难满足的，往往刚买了一个产品，新的购物念头又出现了。物质产品确实可以提升个人的生活品质，但是更为重要的是内在精神水平的提升。真正有想法、有内涵的人，就算仅仅只是安静地坐着，心中也是平静的、愉悦的，并不会因为物质产品影响自己内心的宁静。我们一方面要做到不因外物影响内心，另外还要做到善假于物，两者都做到了，这样我们的生活品质才会有质的提高。