第四章商德至上，诚信为本
中国古代商人经商的十个特点
1.择地生财："天时、地利、人和"，有利的地理位置能使经商容易成功。
2.贱买贵卖：商业的利润源于买卖的差价，不失时机地买进卖出才能赚钱。
3.预测生财：敏锐的观察力和准确的判断力是经商者财富永不干涸的源泉。
4.薄利多销：司马迁说过，贪图重利的商人只能获利30％，而薄利多销的商人却可获利50％。
5.留客有法：古代的商家或高挂幌子、或张贴书画、或曲艺表演等手段，使顾客百看不厌。
6.以义取利：古人信奉"君子爱财，取之有道"这句话，他们以正当的手段赚钱，同时还经常做善事。
7.以钱生钱：宋代的科学家沈括说："十万两银钱资金如果不周转，一百年之后还是十万两；如果能加快周转，就会获利一百万两。"
8.奇谋生财：古代的富商们大都是因为经营奇怪的商品，或者经营思路的与众不同而致富的。
9.勤俭持家："勤俭"是中国人的传统美德，商人也不例外。
10.用人有方：东家"疑人不用，用人不疑"，伙计"受人之托，忠人之事"。
诚实就是实话实说
做人当讲诚实，商人更应如此。在大千世界中，不同的人有不同的做人之道，奸诈者有之，投机者有之，轻狂者有之，骄傲者有之，但是这些人绝不能成大事，至少一辈子不能成大事。真正的成功者是以诚实为做人之道，懂得诚实是获得彼此信任的基石。李嘉诚认为，以诚为本，才能永远有饭吃，才能做大生意，这是人人皆知的道理，但不是人人都能做到的。所以李嘉诚讲诚实，并把诚实守信落实到经商的过程之中的高尚行为更值得我们每一个人尊敬和学习。
回顾历史，李嘉诚在许多重要的关头，都以诚实和道德作为第一要则。第一次是李嘉诚辞去塑胶公司的工作而自己创业，临走时李嘉诚对老板说了一句老实话："我离开你的塑胶公司，是打算自己办一间塑胶厂，我难免会使用在你手下学到的技术，也大概会开发一些同样的产品，现在塑胶厂遍地开花，我不这样做，别人也会这样做。不过我绝不会把客户带走，用你的销售网推销我的产品，我会另外开辟销售线路。"而且李嘉诚正是怀着愧疚之情离开这家塑胶公司的。