对此，库克说：“任何产品在做广告时，都费尽心思想要消费者了解产品的特性，但我们在做广告时，从不喜欢大声宣传，广告的目标人群看似较小，其实却蕴含着最大的商机。”
把音乐商店iTunes与iPod捆绑在一起进行销售，也是库克的“杰作”。可以说，iPod之所以获得巨大的成功，iTunes音乐在线商店功不可没。
“iTunes音乐商店”自2003年4月被正式推出，此后便一直在这一市场上独领风骚。这种商店同时兼容微软的视窗以及Mac操作系统。由于iTunes音乐在线商店的简单便捷，使得它受到了无数用户的青睐。
作为硬盘播放器，iPod是第一个能够为广大用户提供合法音乐下载的产品。而在iPod推出之前，唱片公司一直在为盗版问题头痛不已。这让库克看到了和唱片公司合作的机会。于是，他立即与各大唱片公司取得了联系，并就音乐版权问题进行了谈判，最终苹果公司获得了唱片公司的授权，得以开始在iTunes音乐在线商店上出售多达数百万首的歌曲。此次联合，使得iPod从此成了正版在线音乐的平台。
库克的这种捆绑销售策略效果十分明显，据统计，当时，它几乎占据了美国合法音乐下载市场近70％的份额。大多数歌曲在欧洲卖0.99欧元，在美国卖0.99美元。到2005年1月，iTunes共卖出了2.3亿首歌曲。
可以说在产品营销上，库克的脑筋转得极快。在和iTunes音乐在线商店进行捆绑之后，库克又把目标指向了当时著名的U2乐队。他想通过与这个乐队的合作，来传达一种音乐理念，进而强调苹果非商业性的品牌形象。
2004年10月，苹果公司为推广iPod音乐播放器广告，特地邀请U2乐队在圣何塞的一个大型歌剧院现场演唱了爱尔兰流行乐风格的乐曲“Vertigo”。
U2乐队的首席歌手Bono事后表示，他们拒绝了2300万美元的在其他商品中使用自己音乐的出价，他们没有向苹果电脑收取一分钱的广告费用。不久之后，苹果公司便趁热推出了一款红黑款的U2版本iPod。
大名鼎鼎的U2乐队是一个典型的创作型乐队，这个乐队自创立以来一直以特立独行著称于世。他们总是我行我素，从不像很多其他乐队一样去为某家公司拍广告。库克十分欣赏这个乐队，他认为这个乐队更像是一个纯粹的乐队，而不是一个商业组合。
这次合作再一次大获成功，借着U2在欧洲和美国的巨大影响力，iPod再次强调了自己的音乐理念和非商业性。
库克不是一个能够被成功捆绑住的人，随着iPod的销量不断上升，他又开始行动了。
不久之后，苹果公司就与惠普公司建立了战略合作关系。很快，惠普就推出了惠普版的iPod。惠普的加入将有利于扩大iPod的流通渠道，库克认为这是音乐服务走向普通用户的必经之路。
此外，库克在2005年以后，还把iPod广告从各时尚杂志扩展到了电视、地铁站、公交车站等曝光率更高的地方。
有人说没有库克，就不会有iPod的成功。这话毫无夸张。在库克在精心策划下，iPod仅推出了三年，就打造了一个市场营销的神话，它一度占领了七成以上的数字音乐市场，数额超过苹果个人电脑总和，构成了苹果公司利润增长的主力。
到2004年1月，iPod成为美国最受欢迎的数码音乐播放器，占领了50%的市场份额。到2004年10月，iPod基本上统治了美国的数码音乐播放器的销售，拥有超过92%的硬盘播放器和超过65%的所有类型播放器的市场。iPod以极高的速率销售，在三年时间内总共销售了超过一千万台。
iPod近年来的热卖风潮及外围商品的带动热销，让苹果推出的每款MP3播放器的动向成为全球性指标。
他把iPad推向了神坛
iPad是苹果公司在2010年推出的一款电子产品，其在欧美国家被称为是“网络阅读器”，在国内被叫做“平板电脑”。
iPad自2010年发布之后，截止到目前为止，共经历了三代。分别为：iPad1（该款iPad于2010年1月27日，在美国旧金山芳草地艺术中心所举行的苹果公司发布会上正式发布。）
iPad2于2011年9月22日，苹果中国方面正式宣布。
而ThenewiPad则发布于2012年的3月8日。当时，苹果中国官网信息，苹果第三代iPad定名为“全新iPad”。
iPad具备很多功能，比如查询航班信息、处理办公文件、GPS导航、订餐、查询当日影讯、上网、弹钢琴、画画、处理图片、做记事本、看电影、听音乐、弹吉它、图书馆、做翻译、游戏、下棋等等。
可以说，这款产品是带着所有人的期待被推出来的。而事实上，它也没辜负任何人的期望。
它的出现在风靡全球的同时，也极大地改变了人们对于原有生活的认知。
TabToolkit是iPad具备的一个功能强大的吉他六线谱与乐谱查看器，它具有多音轨播放功能。其中包括一个音频合成引擎，可让用户逐一收听和控制所有音轨的音频。演奏练习工具还有重放节奏控制器、节拍器和六线谱上传下载管理器。适用于吉他的爱好者甚至专业的音乐家。虽然其在操作上，它看上去像是一把虚拟的吉他，但用户只需要像弹真吉他一样弹奏，就可以发出美妙的吉他声。iPad所提供的这个功能，使得它成了很多吉他爱好者的宝贝。
iBook（掌上图书馆）更是一个能为用户提供阅读服务的最好的服务功能。用户在使用这项功能时，会有一种阅读纸质书籍的感觉。当用户点击进入iBook程序时，一个极具质感的木制虚拟书架就会自动显示出来。在程序的右上角，用户可以找得到书店按钮，点按一下，书架就会自动移开，为用户显示iBookstore的内容，用户可以在这里按照不同的方式寻找书籍，同时还可以看到读者评价，下载完成后即可阅读。
为了为用户提供更周到的服务，iBook在用户体验上做了很多文章。它的设计者的设计理念就是要为用户提供一种“就像是对着一本纸质书一样”的感觉。在iBook上，几乎所有的阅读工作都是靠双手完成的。同时，其高解像度的LED背光屏幕能让每一页看上去都十分完美，哪怕是在黑暗的环境中也能阅读。
在阅读格式上，iBook采用的EPUB格式是目前全球最流行的开放电子书格式。其整合式结构可以让作者轻松制作出自己喜欢的书籍。现在，越来越多的读者开始转变为制作者，自发性地将他们所收集的书籍通过转换格式上传到网上与他人分享。对于广大阅读爱好者来说，功能如此完美的iPad怎能不会成为他们的最爱？
而iPad所提供的Googlemap（全智能导航仪）更是为用户提供了方便。很多人都碰到过这样的情况，早上去上班，有A、B两条路可供选择。但却不知道选择哪条路更节省时间，于是就只好选择其中之一试试。结果却发现之前的选择是错误的，于是就不得不返回去走B路。碰到这样的事，任谁都会郁闷至极。
这样的情况到底能不能解决呢？iPad所提供的全智能导航仪就可以解决。用户只需在早上出门前，打开Googlemap，在软件右上方的搜索栏里输入地址就可以找到相应的位置，而此时的路况信息也会及时显示出来。
办公软件是iPad专门为企业用户提供的一种功能。作为一款文档处理软件，Pages非常好用，它跟微软公司Windows上的Word相似。用户可以通过这项功能，快速输入文字、调整字体大小、插入图片、表格、自定义形状、数据图等，还可以制作专业的工作文档。
numbers是一个Office软件相似的制表软件，类似于Excel。它在操作上充分发挥了iPad多点触控的优势，操作起来非常方便。numbers内置了十几种专业的表格模板，无论是处理预算、制定旅行计划，还是给老板做一份详细的财务统计报表，都可以胜任，而且皮肤非常漂亮哦。
keynote是iPad的一个制作幻灯片的工具，用户可以通过这一功能制作自己想要的幻灯片。和传统的幻灯片不同，keynote显示是强制横向显示，这有助于它显示更多内容。在它的界面左侧，便是各个幻灯片的分页，点击即可切换。如果用户想插入一张图片，或是想改变方向的话，只需用两根手指旋转就可以了。
NotesPro是一款专业的记事本工具，相对文档编辑来说要更加简单易用一些。该功能除了可以使用虚拟键盘输入规范字体的文字，还允许用户尽情地在页面上涂鸦；而且用户还可以随意调整画笔的粗细、颜色。同时，还可以插入图片、录音、PDF文件甚至是谷歌图书分页。
作为一款便签工具，stickit一改NotesPro专业严肃的风格，而采用了可爱的卡通界面。用户可将各个小便签钉在iPad这面墙上，还可以建立更多的便签，在这上面，所有待办事项都会一目了然，非常方便，甚至还可以直接放在扫描仪上扫描文件，充分发挥了“平板”功能。
此外，iPad还有很多让人耳目一新的附加工具。比如触摸笔。这是一款可以改变用户绘画方式的工具。苹果的设计者认为用户如果整天用手指摩擦屏幕会很不舒服，于是便发明了这款触摸笔，有了这款触摸笔，用户就可以随意画画了。iPad的触摸笔种类很多，有专门画画的水笔款式，也有细致的签字笔。