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第79章

第4章第8节 可口可乐:品牌营销至关重要

随着可口可乐诞生到不断地壮大,然而,人们越来越觉得可口可乐究竟是什么东西,这饮料为何具有如此神秘的力量。

在过去100多年里,世界上和可口可乐制造有关系的人,都严守着可口可乐配方的秘密,人们却知道可口可乐99%的成分是水和糖,但就不知道那1%是什么。而可口可乐对世界各地的分公司的授权方式也十分独特,总部只提供“可口可乐原液”,其余成分由分公司添加。原液究竟是什么呢?没有人知道。

终于,一条爆炸式新闻在全世界传开,其影响不亚于第一颗原子弹爆炸。一个叫马克?彭德格斯特的人将可口可乐配方公布于世。虽然可口可乐对此配方极力否认,但是后来,《泰晤士报》根据此配方生产的可乐名为“爱可顿可乐”,专家品尝鉴别后称它与可口可乐没有丝毫差别,证明公布的配方的确是真的。

保守百年的秘密被公开了,可口可乐不再神秘,很多人当时认为可口可乐就会因为此事完蛋了。

事实上,这对可口可乐一点损伤也没有。

因为可口可乐靠的并不是配方的秘密,而是品牌。正如可口可乐一位广告负责人说的那样:“我们卖的是一缕青烟,消费者买的是可口可乐牌子,而不是饮料本身。”而且,可口可乐已经是美国文化的一种象征,它是“美国人的骄傲,是装在瓶子里的美国之梦”,这一文化象征,没有什么饮料可以取代,人们怎么可能放弃它呢,即使“爱可顿可乐”本质上和它是一样的,也抢不走可口可乐的消费者。

在2001年度全球最有价值的品牌排名中,可口可乐以6895亿美元名列榜首,这是具备何等威力的武器啊!

品牌是企业文化的集中体现,品牌受到法律保护,品牌是靠实力做出来的,品牌是不可替代的,品牌在人们心中是根深蒂固的。我叫IBM你就不得叫IBM了。拥有品牌,就如同拥有了一件对手无法夺取的武器。