下篇第一章第二节 互联网很赚钱，QQ最赚钱
早在2006年，腾讯2006年全年财报和第四季财报中显示，腾讯净利润10.6亿元，远超过百度、新浪、网易、搜狐，成为中国赢利最多的互联网公司。
2008年5月14日，腾讯发布的2008年第一季度财报显示，公司营业额达到14.3亿元人民币，较2007年同期增长85%；净利润为5.344亿元人民币，同比增长84%。
好消息接踵而来，瑞信将腾讯的股票目标价提高，高盛和花旗银行都建议投资者增持腾讯股票。香港恒生指数服务有限公司在2008年6月10日让腾讯成了恒生指数成分股——一只网络股破天荒地获得了蓝筹待遇。
虽然现在如日中天，但在发展之初马化腾也遇到过困境。在马化腾成功拉来IDG和盈科数码220万美元投资后，注册人数继续以陡峭的曲线疯长，如何找到赢利模式成为腾讯发展的关键。
最初腾讯的主要赢利分为三部分，即互联网增值服务、移动及通信增值服务和网络广告。
马化腾探寻赢利模式是从网络广告开始的，在2000年7月25日新一版腾讯软件中，一个BANNER广告条就被塞在消息接收端中。尽管随后腾讯的网络广告销售开展得很不错，但是，相对于每天新增注册用户几十万（最高时每天新增用户曾达80万）、一个月就要新加两台服务器的投入而言，网络广告有点杯水车薪。
2000年底中国移动推出的“移动梦网”，为马化腾和腾讯提供了一个巨大的商机。
当时马化腾的情况是，拥有逼近亿级的互联网注册用户量，而且这些用户含有大量的消费诉求。但是，马化腾苦于没有收费的渠道，移动梦网通过手机代收费的协议（运营商分15%、SP服务商分85%）解决了他的这个大难题。马化腾迅速开展收费会员业务，限制页面注册，开展移动QQ业务，并在增值服务业务方面发展起来。
移动QQ聊天是腾讯真正走向赢利的第一步，是即时通信业务平台的一次拓展。通过网络注册的QQ号码与手机号码的绑定，手机成了移动的QQ，可以随时接收线上好友的信息，从原来单纯的“PC对PC”聊天模式发展到“PC对手机”及“手机对PC”的互动模式，短信业务量大增。
而腾讯互联网增值服务的内容主要包括会员服务、社区服务、游戏娱乐服务三大类，具体业务包括电子邮箱、娱乐及资讯内容服务、聊天室、交友服务、休闲游戏及大型多用户在线游戏等。
除此之外，QQ卡通品牌的外包则成为腾讯的一个特殊收入来源。1999年马化腾与原本做生产、销售服饰、礼品和玩具的广州东利行合作，依靠东利行固有的渠道和制造优势，结合QQ品牌优势，推出了QQ品牌专卖店，这成为我国互联网文化在线下的一种创新发展模式。除了QQ卡通玩具、服饰之外，腾讯还推出了独立的衍生品牌“Q-Gen”，放大QQ的品牌外延，纵深发展服装业。马化腾不但可以扩大腾讯的品牌影响力，而且可以分享10%以上的代理费分成。
马化腾曾表示，“移动业务只能体现腾讯核心价值的周边部分，基于PC的增值服务才是腾讯真正的核心价值”。随着腾讯的日益成熟，马化腾的路渐渐宽阔起来。
从1998年到2008年，十年间，马化腾让腾讯这只小企鹅越走越坚定，越走越强大。即便是在全球经济不景气的2008年，马化腾仍交出了一份完美的答卷。
2008年11月12日，腾讯公布了截至9月30日为止的2008财年第三季度未经审核财报，总收入为人民币20.245亿元，同比增长91.4%，权益持有人应占赢利为人民币7.371亿元，同比增长72.9%。
即时通信注册账户总数达到8.562亿，比上一季度增长4.1%。
即时通信活跃账户数达到3.551亿，比上一季度增长3.9%。
即时通信服务最高同时在线账户数达到4530万，比上一季度增长7.9%。
“QQ游戏”门户最高同时在线账户数（仅包括小型休闲游戏）达到440万，比上一季度增长11.2%。
互联网增值服务付费包月用户数为3030万，比上一季度增长16.1%。
移动及电信增值服务付费包月用户数为1480万，比上一季度增长10.4%。
再来看看腾讯2008年上半年的业绩摘要：
总收入为人民币30.327亿元（4.421亿美元），比2007年同期增长84.8%。
互联网增值服务收入为人民币20.358亿元（2.968亿美元），比2007年同期增长94.2%。
移动及电信增值服务收入为人民币6.266亿元（9140万美元），比2007年同期增长55.6%。
网络广告收入为人民币3.674亿元（5360万美元），比2007年同期增长94.7%。
毛利为人民币21.912亿元（3.195亿美元），比2007年同期增长92.6%。
经营赢利为人民币15.026亿元（2.191亿美元），比2007年同期增长117.8%。
期内赢利为人民币11.942亿元（1.741亿美元），比2007年同期增长91.2%。
公司权益持有人应占赢利为人民币11.784亿元（1.718亿美元），比2007年同一时期增长88.6%。
腾讯的各大业务线均实现较大幅度增长，已形成了即时通讯业务、网络媒体、无线和固网增值业务、互动娱乐业务、互联网增值业务、电子商务和广告业务七大业务体系，并初步形成了“一站式”在线生活的战略布局。
与中国其他互联网公司相比，马化腾领导下的腾讯无论是在营业收入，还是在各项业务的发展速度上，都走在前列，成为互联网行业最赚钱的企业。