第二篇第二十六章12 非同寻常的广告
谣言可畏，有时候一句谣言足以让一个企业倒闭，看看台湾某公司是如何击破谣言并反败为胜的。
台湾产“玛莉药皂”本来是销路很好的商品，但由于一度传说美国进口的药皂中“G-11”含量过大，有害人体，于是它的销量一下子萎缩了2/3。制皂公司在检测产品没有问题之后，决心挽回影响。
他们在台湾主要报刊上同时刊出一则“玛莉征求受害人”的广告。说凡是因使用“玛莉药皂”有不良反应的，经医院证明，且复查属实，就可以得到50万新台币以上的赔偿。但要求受害者10天之内将有关证明直接寄到律师事务所。3天以后，又刊出这则广告，只在标题中印出“截至目前为止，无应征受害人”。又过3天，广告再次出现，标题中说“应征受害人有两个”，然后说明其中一个没有医院的证明，不受理，而另一个在复查中。再过3天，广告第三次出现，题目为“谁是受害人”，说那个受害人经复查，皮肤红疹为吃海鲜所致，受害人自行撤诉。并申明，一过10天期限，就不再受理此类案子了。
等到超过10天期限5天后，他们马上登出整版广告标题为“我是受害人”，说自己才是最无辜的受害者，因为寻遍世界各地，并无“玛莉药皂” 致病先例！广告上设计了一副手铐铐着“玛莉药皂”。这则广告一做，果然引起轰动，轰动之余便是“玛莉药皂”的销售回升。
值得说明的是，广告中有两个应征受害人是公司虚构的，属于做“假戏”，然而也正是这“假戏”取得了吸引顾客瞩目的效果。
这一系列广告富有戏剧性，悬念、冲击、高潮均安排得当，堪称一流佳作。大大增加了顾客对广告的信赖程度，也在无形中提高了制皂公司的信誉。
财富精点
谣言可畏也可用，一句谣言足以让一个企业倒闭，也可以令一个企业声名鹊起。有时候危机往往是转机！有人传造谣言，精明的企业家大可逮住这个机会，反将一军。