第三章竞争之道的非寻常演变
达尔文的进化论，就是适者生存，就是“看不见的手”，就是天下没有免费的午餐！这种竞争之道的非寻常演变，化有形于无形，不断挑战着动物的极限，生生不息，乐此不疲，这种残酷，让你不得不心生崇敬。于动物中寻找力量，大概莫过于此。
1面对三条路口，狼的理性选择
在现在这个社会中，真正的陷阱往往被伪装成为机会，而真正的机会看上去又让人怀疑它是“猎人”布置的陷阱，因此，无论人还是动物都需要懂得竞争规律，用自己的经验或者智慧来识别这些凌乱又复杂的信息。
动物世界：狼，或称为灰狼，哺乳纲，犬科，家犬的祖先，为现生犬科动物中体型最大者。外形像狗，但嘴较尖，耳朵直立，尾巴下垂。毛通常为黄褐色，两颊有白斑。性狡猾凶狠，昼伏夜出，捕食野生动物，有时伤害人、畜。狼的皮毛可做衣褥等。目前狼已稀少，禁止猎杀。
凌连是一个公司高管，他每年都会到世界各地的原始森林狩猎。这次，他来到广袤的非洲原始森林。在向导的带领下，他们在森林里周旋了几天，终于看到一只狼。他们迅速的追击，最后，这匹狼被追到一个类似丁字路口的岔道上，正前方是迎面包抄过来的向导，背后是凌连，将狼夹在中间。不过，左侧还有一条岔道可以让狼逃脱，可奇怪的是，狼并没有选择这个岔道逃脱，而是迎着向导的枪口直接扑过去，准备夺路而逃，最后不幸臀部中弹，被凌连活捉。
狼为什么不选择第三个岔口，难道这个岔口比向导的枪口更危险么？当地向导告诉凌连，“狼是一种非常聪明的动物，它知道只要夺路成功，就有生的希望，而没有选择第三条岔路，因为它们知道在看似平坦的路上必定有猎人提前设置好的陷阱，一旦走入那里是必死无疑，这是它们在长期与猎人周旋的过程中悟出来的道理。”
凌连听了向导的话非常震惊。最后，他把那匹狼救治成功，并养在当地的禁猎公园里生活，所有费用由凌连承担。因为凌连从这匹狼身上明白了一个道理：在相互竞争的社会里，真正的陷阱会伪装成机会，而真正的机会也会伪装成陷阱。
机会和陷阱的人们了解的不少，面对一个新的机会，或者陷阱，大多数人们还是一筹莫展。这就需要我们用自己的经验和智慧对“机会”加以冷静辨别，才能识破背后的真相。
某媒体曾报道这样一个新闻：一居民小区的王女士因价值2000元的电动车失窃，于是在自己居住的小区内贴出告示，悬赏万元抓小偷，并承诺谁能提供有用线索，抓住了盗贼，绝对兑现万元赏金。
一辆价值2000元的电动车丢了，却要花10000元找小偷，这不是得不偿失么？而各方反应也不一，警察认为：不鼓励个人悬赏抓小偷，会造成治安不稳定的不良影响，但依旧承诺尽力破案。律师认为：法律上没有禁止个人悬赏破案的条文，这只是个合同。失主则认为：自己不是不相信警方，只是想帮助尽快破案！
有关人士分析道，失主王女士悬赏的对象是谁呢？如果是警察，那说明失主认为警察办案有不尽职现象，需要物质刺激一下；如果失主悬赏的是公众，则说明失主认为警察处理不了此案，希望“侠义之士”可以帮忙破案。之所以这么高的悬赏，可能是这种偷盗行为为王女士带来非常大的精神损失。
在经济学中，上述案例的这种情况被称为“信息不对称”，指市场上一方无法观察到另一方的行为，或无法获知另一方行动的信息。例如案例中的狼无法探知凌连和向导的真相，只好自己猜测；警察和律师无法探知王女士的真实想法，也只好自己推测；生活中的人们不知道市场上产品的质量如何；人们不知道未去过的餐馆口味如何等等。
那如何减少信息不对称的情况呢？一般情况下，可采用市场信息传递、提供保证书、规则标准等方式来证明自己的声誉。例如，在王女士悬赏的案例中，警方可以传递给当地居民足够的信息，告诉人们警察一直在他们身边维护安全，只要有必要警察随时会出现。或者，警察可以提供保证书方式，在公共场所贴宣传口号“无论刮风下雨，不分白天黑夜，接到报警电话后警察三分钟内赶到现场。”就像质量保证书一样，让居民放心。或者，警方用自己一直以来的破案率提高自己的声誉，就可以增强其在居民心中的安全信赖感。
信息不对称的情况一直都存在，不管是人类和动物，还是人类自己，提高信誉和安全感是消除信息不对称中的关键。让对方相信自己的诚意和能力，才会在更大范围内有效的解决未知难题。
你之所以完全不管某个东西的真实价值，也愿意花高价买下，是因为你预期有一个更大的笨蛋，会花更高的价格，从你那儿把它买走。只有你不是最后一个笨蛋，你就是盈利的。