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第16章 2野水牛盲目的从众也是一种精明

第三章2野水牛盲目的从众也是一种精明

动物世界:水牛,牛亚科亚洲水牛属、非洲水牛属和倭水牛属3属野水牛的通称。亚洲水牛耳郭较短小,头额部狭长,背中线毛被前向,背部向后下方倾斜,角较细长。共有3种:①亚洲水牛。产于印度及其邻近国家,体长2.5~3米,肩高1.5~1.8米,毛被灰黑、淡棕黑色。②西里伯水牛。产于印度尼西亚西里伯岛,体长1.6~1.7米,角长16~39厘米,毛被棕、黑褐或黑色。③菲律宾水牛。主要产于菲律宾的民都洛岛,是一种小水牛,身高1~1.2米,毛被灰黑或暗褐色。

森林中,野水牛常五六百只集结成群,牛群越大,其察觉敌人的能力愈强,敌人就越难靠近它们。当有一只或数只野牛突然朝某个方向奔跑时(通常是发现了敌人),其他牛也会不管三七二十一朝那个方向奔跑,虽然很可能根本没有看到敌人,于是一片烟尘滚滚,等跑了一段时间后,有的野牛停了下来,于是所有野牛也都停了下来,这就是所谓的“牛群直觉”。

据调查,不止是野水牛,其他食草性动物都有从众的保存自己生命的本能,如果不小心落单,它们就觉得自己可能成为食肉兽的猎物,即使不知道为什么,但跟着大家一起行动,总是比较保险。

其实不止动物,人类的这种盲目从众行为也很常见。

一位石油大亨到天堂去参加会议,一进会议室发现已经座无虚席,没有地方落座,圣彼得说:实在抱歉,没有你的位子了。这个石油商说,不要紧,我有办法,他对天堂的大门大喊一声:“地狱里发现石油了!”这一喊不要紧,天堂里的石油大亨们纷纷向地狱跑去,很快,天堂里就只剩下他自己了。圣彼得吃惊地看着这一切,说:现在你可以进去了。此时,这位大亨心想,大家都跑了过去,莫非地狱里真的发现石油了?于是,他也急匆匆地向地狱跑去。

这种行为,又被称为“羊群效应”。羊群效应是指如果在一个行业上有一个“领头羊”占据了主要的注意力,那么整个羊群就会不断摹仿这个领头羊的一举一动,领头羊到哪里去“吃草”,其他的羊也去哪里“淘金”。股市上也有这种行为,指投资者在交易过程中存在学习与模仿现象,从而导致他们在某段时期内买卖相同的股票。

凯恩斯早在他的“股市更大笨蛋”理论中就指出:“从事股票投资好比参加选美竞赛,谁的选择结果与全体评选者平均爱好最接近,谁就能得奖;因此每个参加者都不选他自己认为最美者,而是运用智力,推测一般人认为最美者——哪怕你认为她丑得不堪入目。”

这个“更大笨蛋理论”实际上是说,你之所以完全不管某个东西的真实价值,即使它一文不值,你也愿意花高价买下,是因为你预期有一个更大的笨蛋,会花更高的价格,把它从你那儿买走。因此,投机行为关键是只要自己不是最大的笨蛋,只要有人愿意花更高价钱从你这里买走,你就是盈利的——如果再也找不到愿出更高价格把它从你那儿买走的更大笨蛋,那你就是那个最大的笨蛋。

这实际上就类似于野水牛的从众行为。它们是出于归属感、安全感的考虑,但我们小投资者采取追随大众和追随领导者的方式,则是在追求更大利益的驱动下的行动,希望有一个更笨的人从自己这里买走这只股票,那自己就赚钱了。因此,这种类似侥幸的心态也让很多人吃了亏。

在股市上,由于信息的不对称,个体无法从有限的股价信息中做出合理的决定,这种情况下,从众,从某种程度上来讲,就是一种理性行为。虽然这种理性含有不得已的意味。但股市中常常是以个体的理性行为为开端的,就像真的发现猛兽的第一头野水牛开始疯狂逃跑,但之后通过其放大效应和传染效应,之后的水牛们就渐渐表现出非理性的倾向,进而达到整个野水牛群的非理性行为。人类社会也是一样,当某个人因买某只股票赚钱后,就出现了很多人的跟风行动,就会达到“非理性繁荣”的鼎盛期,但紧接而来的,很可能就是“竹篮打水一场空”。

为了规避风险,消费者往往偏爱知名品牌的产品。因为品牌在消费者心目中是产品的标志,代表着品质和特色,意味着企业的经营特长和管理水准。品牌大大缩短了消费者的购买决策过程,品牌就是消费者的一个“魔力圈”。