马丁·林斯特龙的《品牌洗脑》一书，开篇揭示了不少商家成功地将品牌记忆、消费习惯“植入”青少年乃至未出生胎儿的做法。营销人员早就意识到，强化特定品牌对孩子的传播，可以使后者一直保持关联记忆，从而影响其毕生的消费习惯。牙牙学语的幼儿还不识字，但只要去过一次麦当劳、肯德基，他就对那个黄色的“M”形的商标和那个白胡子老爷爷有了深刻的记忆。
许多企业都很了解并利用人类的“无意识符号”，在人们休闲的时间里、场所里投放各式品牌广告，更容易被人们记住，从而驱使人们购买。进而保持人们对品牌的忠诚度，更容易上瘾。
我们对于品牌的记忆如此根深蒂固，以至于通过父母亲，甚至是父母亲的父母亲，影响着下一代，哪怕是下一代尚未出生。但品牌早已确定、传承。同时，商家常常利用品牌来触发消费者的情感反应，从而完成“品牌洗脑”，操纵消费。不过，好在这样的洗脑早已不可能在封闭的环境中进行，在如今信息开放的年代，其效果受到文化差异、群体的科学素养以及知识传播的机制等诸多因素的制约。