“共同消费”更多地发生在情侣、家庭（包括夫妻、父母和子女）、好友身上，这类消费会如何影响消费者的心理和行为，以及他们的价值观和消费的数量与速度（掏钱的快慢与购物的多少），这对商家的营销或许有很大的帮助。“共同消费”主要有如下几种模式：
1.共同做购买决定，且共同消费产品。从吃饭点菜到购买大件家具。这个时候，平衡与强调就更为有效。
2.独自做购买决定，共同消费产品。商家不妨多问一句，共同消费者的个性、喜好，适当地做些参谋，可以赢得购买者。
3.共同做购买决定，而其中一方独自消费。此时，商家的营销要偏向于不消费而做参谋、陪同的意见。
4.独自做购买决定，并独自消费产品。这类消费是最容易成功的，速度更快，但少有大额成交。
在消费者群体中，情侣、夫妻、中年人、成功人士是消费的主力，在男性服装的消费者（购买者）中，大多是女性；在季节性消费中，不可或缺的是父母为子女的投入。凡此种种，皆为商家营销带来启示。