书城管理向大师学习:乔·吉拉德如是说
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第78章 让客户有面子

金玉良言

顾客并不总是正确的,但让顾客正确往往又是值得的。

刚开始从事推销工作的推销员,千方百计想要证明自己是对的,对客户们提出的反对意见,都予以回击。这个习惯及想法,必须立刻改正。

每个人都有自己的想法与立场。在推销说服的过程中,你若想要对方放弃所有的想法与立场,完全接受你的意见,就会使对方觉得很没面子。在颜色、外观、样式上,千万不能将您的意志强加在别人身上。

要让客户接受你的意见又感到有面子,其方法有两种:一是让客户觉得一些决定都是由自己下的,另一个是在小的地方让步,让客户觉得他的意见及想法是正确的,也受到您的尊重,他就会觉得很有面子。

乔·吉拉德认为:无论在什么情况下,都不要同客户正面争论。你输了,对方不会接受你的产品;你赢了,对方会因恼羞成怒也不会接受你的产品。要知道,你的任务是推销产品而不是来吵架的,有时听一些推销员说:“这家伙真令人讨厌,我狠狠把他治了一顿,出了一口恶气。”当你问他产品推销出去了吗?他回答说:“一根头发丝也没推销出去。”所以美国潘思互助人寿保险公司对爱争论的推销员,一概解雇。他们深知:推销不是靠争论,人的主意不会因为争论而轻易改变。

任何事都是可以商量的。争吵仅是发泄心中的不满,并不是在解决问题。如果你能避免正面的争论,而侧面进行软进攻,有时反能取得意料不到的效果。

人不喜欢改变自己的决定,一般不可能在强迫和威胁下同意别人的观点。但他们愿意接受态度和蔼而又友善的开导。

在推销中人们总是希望迅速有效地改变客户的态度,但方法一定要斟酌。客户用一个错误的事实来坚持他的态度时,你千万不能直接去指出其错误,而要采取尊重客户的做法,间接地暗示他:我是尊重你,理解你的。所以,没有当场揭穿你的把戏。你如果很有涵养地间接暗示他,也就保全了他的自尊。这样他在羞愧之余还存有一点感激,这种感激就成了推销的突破口,而使推销一举成功。

推销高手从不会想到要谈赢客户,他们只会建议客户,他们都会在让客户感受尊重的情况下,进行推销的工作。推销的最终目的在于成交,说赢客户不但不等于成交,反而会引起客户的反感。为了使推销工作顺利进行,不妨尽量表达对客户意见的肯定看法,让客户感到有面子——逆风行进时,只有降低抵抗,才能行得迅速,不费力。

顾客并不总是正确的,但让顾客正确往往又是值得的。顾客是上帝,他们能给我们带来好运;顾客并不依靠我们,倒是我们要依靠他们;顾客不是我们要与之争论或比赛智力的人,同顾客争论是不可能取胜的;顾客给我们带来了他们需要,我们的职责是满足他们的需要,并使他们和我们都有利可图。

没有顾客便没有我们,这是推销员务必须要明确的问题。