对于一个新开业的店铺来说，开店者所面对的顾客全部是新顾客。
如何吸引他们上门，离不开一个美观大方的外表。然而店铺的形象设计是一个比较复杂的问题，涉及美学、心理学、光学、声学等多门学科的知识。一个店铺要想在顾客心中留下好印象并吸引顾客的注意力，从而促进顾客登门的欲望，就不能不重视形象设计。
而到“润之酒家”用餐，无非是来感受一番“红太阳”的氛围。
当时一位记者写了一篇(佣领袖的名字作招牌合适吗》的文章，引起商部门的重视并要求改名。
先是改为“舵手酒家”，但是被否定，理由是“换汤不换药”。
后想改为“无名酒家”，又被驳回，因为有发泄不满之嫌。后来新的店名千呼万唤才出来，但是生意一落千丈。
从这一实例中，我们不难看出店名与效益的关系，即店名等于效益。
同样的一家餐馆，其他方面的条件都没变，仅仅改换了名字，其效益却因此而出现天壤之别。
从这里，我们能领悟出店名的威力和作用究竟有多大。