在繁华的商业区里，消费者往往首先浏览的是大大小小、各式各样的商店招牌，寻找实现自己购买目标或值得游逛的商业服务场所。因此，具有高度概括力和强烈吸引力的商店招牌，对消费者的视觉刺激和心理影响是很重要的。
商店招牌底板所使用的材料，以往大都使用木质和水泥。木质经不起长久的风吹雨打，易产生裂纹，油漆易脱落，需经常维修。水泥招牌施方便。经久耐用，造价低廉，但形式陈旧，质量粗糙，只能作为低档商店的招牌。为了反应时代新潮流的变化，如今的店而外装饰材料已不限于木质和水泥，而是采用薄片大理石、花岗岩、金属不锈钢板、薄型涂色铝合金板等。石材rJ面显得厚实、稳重、高贵、庄严；金属材料门而显得明亮、轻快，富有时代感。有时，随着季节的变化，还可以在门面上安置各种类型的遮阳篷架，这会使门面清新、活泼。并沟通了商店内外的功能联系，无形中扩展了营业面积。
商店招牌在导入功能中起着不可或缺的作用与价值，它应是最引人注目的地方，所以要采用各种装饰方法使其突m，手法很多，如用霓虹灯、射灯、彩灯、反光}丁、灯箱等来加强效果，或用彩带、旗帜、鲜花等来衬托。总之，格调高雅、清新。手法奇特、怪诞往往是成功的关键之一。
商店招牌文字设计日益为开店者所重视，一些以标语口号、隶属关系和数日字组合而成的艺术化、立体化和广告化的商店招牌不断涌现。
商店招牌文字设计应注意以下几点
(1)店名的字形、大小、凸凹、色彩、位置的考虑应有助于门的正常使用。
(2)文字内容必须与本店所销售的商品相吻合。
(3)文字尽可能精简，内容立意要深，又要顺口，易记易认，使消费者一日了然。
(4)美术字和书写字要注意大众化，中文和外文美术字的变形不要太花太乱太做作，书写字不要太潦草。否则，不易辨认，又会在制作上造成麻烦。
商店招牌的设计，要具有较强的吸引力，促进消费者的思维活动，达到理想的心理要求。