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第50章 45表演性陈列

所谓表演性陈列,是指利用商品、商品周边商品,甚至是小工具,做视觉性设计,以刺激顾客“要”的欲望,而忍不住掏腰包购买。若以专业术语来讲,就是视觉性商品供应计划。此外,虽然和商品销售没有直接关系,但有了花饰、绿树、绘画、美术灯的助阵,将提高店内整体氛围和品位,所以也可视为陈列的一部分。

1.表演性陈列的基本技巧表演必须靠精湛的演技才能博得满堂喝彩,商品陈列也一样。以下是几种商品陈列的基本技巧

(1)效果。将商品与相关商品组合,配合有关布景、灯光,制造特殊效果。

(2)色彩搭配。通过颜色的协调和印象来设计。

(3)整合。将同一商品或相关产品巧妙搭配,营造整体印象。

(4)造型。将搭配好的服饰穿戴在橱窗中的模特儿上。

2.表演性陈列的协调展示在考虑如何取得商品陈列的协调性时,绝对不能忘记“三角构成”的原则。

假设以直线连接各陈列商品的重心,做成一个三角形,可得m四种方式

(1)不等边三角形(左有不对称,像流水般,能缓和气氛)。

(2)正三角形(格调高,协调性也高)。

(3)等腰三角形(左右对称,顶点的内角若为钝角,有柔和感;若为锐角,则有犀利的感觉)。

(4)三角形复合体(大小不同的三角形组合,具有立体感)。

利用“三角构成”陈列商品时,不能只重三角连接,应该同时考虑其“高度和纵深”,以免呈现不m立体感。

另外,还有很多方式可以达到商品陈列的协调性,像左有对称构成、重复构成(同样模式不断重复)等。

橱窗是将店家特色、风格、在卖什么商品的信息,用有主题、季节感十足的手法告知顾客的重要位置。

当你在做表演性陈列时,请记得经常做距离检查,看看排列方式和色彩是否平衡协调,若不理想,可再做适当的调整。