1984年的洛杉矶奥运会前，富士胶卷公司为了从柯达公司手中夺取更大的市场份额，花了几百万美元，跟柯达竞争洛杉矶奥运会的赞助权，并最终赢得了此届奥运会135胶卷的指定产品资格。
自恃财大气粗的富士，享受着胜利的果实，压根儿就没有想到柯达会采取反击行动，所以便高枕无忧地等待着奥运会的开幕。
殊不知，此时柯达并没有因为竞争赞助权失败就放弃，它决定发起对富士的反击。经过详细的调查，柯达发现，富士公司所谓的“独占性”仅有运动会举办的那两周时间和指定的体育场馆，在其他的时间和地点，富士并没有什么特殊的举动。
于是，柯达公司将宣传的重点放在了奥运会举办前那狂热的6个月中。柯达公司赞助了美国田径队和奥运会田径预选赛，聘用有可能夺冠的几个热门运动员为其大力宣传，并且使整个洛杉矶充满了柯达的出版物、电视片和张贴广告。
等到夏季奥运会来临时，很多人甚至没有注意到富士公司，反以为是柯达赞助了这届奥运会。
智慧分享
在获取奥运会指定产品资格一战中，柯达输给了富士，好在柯达能痛定思痛，迅速反击，尽管花费不少，但总算没有在奥运会的整体战役中彻底输给对手。