三九集团以“999胃泰”起家，提起“999”，消费者潜意识里首先联想起“999胃泰”。
后来，三九集团试图借助“999”的品牌优势，将“999”品牌延伸到啤酒。这显然是不适合的，先不说消费者在喝“999冰啤”的时候，是不是会感觉到有药味。光是胃药和啤酒这两种产品就是相互抵触的，“999胃泰”无疑是在提醒消费者为了自己的健康，要少喝酒甚至不喝酒，因为喝酒伤胃，这是消费者众所周知的常识，而“999冰啤”则分明是要劝人们喝酒，这样自相矛盾的两种产品，使用同一个品牌，只会互相伤害，最终导致品牌受到伤害。
所幸的是，999冰啤仅在部分地区销售，除了当地消费者外，全国其他地方极少有人知道，把负面作用降到了最低点。
虽然999冰啤借“999”品牌取得了还算不错的销售业绩，但这只是饮鸩止渴，从长远来看，至少在局部地区就已对品牌造成了伤害。
而如果三九品牌延伸到其他药品如皮炎平、感冒灵等，则会对其树立专业的药品品牌形象大有帮助。
智慧分享
品牌延伸决策要考虑的因素有：品牌核心价值与个性、新老产品的关联度、行业与产品特点、产品的市场容量、企业所处的市场环境、企业发展新产品的目的、市场竞争格局、企业财力与品牌推广能力等。而上述众多因素中，品牌核心价值与个性又是最重要的。一个成功的品牌有其独特的核心价值与个性，若这一核心价值能包容拓展产品，就可以大胆地进行品牌延伸。品牌延伸应尽量不与原有核心价值与个性相抵触。