必坚商店是美国曼哈顿大街上最冷清的一家商店。别人都大门敞开，可它却大门紧闭。别的商店里人潮拥挤，必坚商店里却只有一个顾客。
但是，你也可以说它是最有个性的一家商店，因为全世界50多个国家的王公贵人和巨富们都在这里买过东西。美国总统里根，约旦国王侯赛因和一些大明星都曾光顾这里。
它不需要很多顾客，只要每天侍候一位高贵的客人就够了。那些94000美元一条的床罩、2200美元一套的服装和1500美元一瓶的香水可不是为一般人准备的。
必坚商店深知：巨富们多喜欢深居简出，他们也不希望别人知道自己的隐私。买东西一定要昂贵、稀有或与众不同。
所以，必坚商店坚持自己的个性品牌——它为顾客保密；它的各种东西都是根据顾客特殊要求定制或采购；它的店内的布置和氛围在让客人体验自身高贵的同时，还有些异样的神秘感与吸引力。
这就是必坚商店最具魅力的个性所在。
智慧分享
有人认为，寻求独特是可以任意而行的，其实不然。很多独特的经营方法之所以能够长期坚持下去，都是由事物发展的共性特征所决定的。有时候你抓住一个被市场忽视的顾客群体的共性，也就抓住了一个品牌独特的个性魅力。