书城经济经典品牌故事全集
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第173章 内联升鞋店的个性

北京内联升鞋店是一家已有140多年历史的老字号。它也可以说是一个很有个性的品牌了。

内联升的个性体现在三个方面:

一是名字怪。这名字是清朝咸丰年间由店主赵廷起的。“内联升”三个字寓意为:穿上内联升的朝靴就可以得到朝内重用连连高升。同时,这名字还隐含着本店与朝内联系密切的意思。

当时,店主打的是那些做官人的主意,专门为那些朝臣们做朝靴。另外,还给轿夫们做一种叫做“轿夫酒”的鞋子。现在,那些武术爱好者们还来买这种鞋。

二是价格高。当时,一双朝靴要卖到二三十两白银。一般人根本买不起。就是现在,内联升的鞋也能凭着自己的品牌信誉卖上较高的价格。

三是质量好。内联升当时做的朝靴,轻巧舒适,走路无声,样式灵秀。那轿夫鞋也结实耐磨,外观虎虎生威。直到现在,内联升店卖鞋仍然以质量信誉为重。

智慧分享

该具有个性的时候,就一定要把握个性。因为有时候,如果品牌缺乏个性,就会丧失生存能力。但是,怎样展示个性,在什么时机之内展示个性,必须把握好。内联升的品牌个性在当时可以说是别具一格的,所以它能在整个市场中占有一席之地,屹立140年而不倒。