书城经济经典品牌故事全集
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第18章 任天堂坚持品牌定位终成领袖品牌

日本的“任天堂”电子游戏机是一个世界著名的游戏机品牌,风靡日本及全球市场。“任天堂”之所以能发展到今天,并不是靠运气,而是深谋远虑的结果。

20世纪80年代初,个人电脑逐渐在日本普及,一些游戏机厂家也纷纷投入电脑的生产。而“任天堂”的决策者们预测将来个人电脑大部分将用来玩电子游戏,他们认为应该坚持自己是游戏机品牌的定位,在制造电脑时应忽略一般的功能,而专注于电脑游戏的功能。

在别人制造一般电脑而大获丰厚利润的时候,他们却请专家在实验室里研制未来的游戏电脑。结果任天堂的产品一投放市场,立即风靡日本,经久不衰。

任天堂公司不被一叶而障目,不计一时得失,坚持自己的品牌定位,深谋远虑,长远发展,最终取得了巨大成功。

智慧分享

品牌的定位不仅要慎重,而且要有长远的眼光,在参照自己的目标消费群的特点,找准自己产品的特点之后,一旦确定品牌定位,就不应该随意更改,因为一个品牌的塑造不是一朝一夕就可以完成的,这是一个长久而艰辛的过程。