书城经济经典品牌故事全集
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第64章 白沙用“飞”塑造品牌

白沙品牌的企业文化内涵在对香烟近乎诗意的描绘里,有一句尤其隽永:“鹤舞白沙,我心飞翔”。

“白沙”品牌知名度的迅速提升及其品牌内涵、品牌文化的广为传播,都与其倡导的品牌概念与品牌主题息息相关,那就是一个“飞”字。对“飞翔”的渴望,成为品牌的核心诉求,也成为企业的理想,“白沙”的生产和发展空间随“飞翔”而拓展。

“白沙”极力推崇“共同的品牌”这个生产和营销概念,并且确立以“飞”为主题的主打广告画面,洗尽铅华,清丽优美,勾起人们的遐想。

“鹤舞白沙,我心飞翔”的品牌核心理念形成后,白沙集团开展了相应的整合传播,在电视上,在平面广告中,那飞向天穹的白鹤,在人们心里留下深深的记忆,引起人们美妙的想象。

在传播“我心飞翔”这个品牌主题方面,白沙投入很大,主要从以下三个方面着手进行。

第一,路牌广告:利用白马广告公司的全国候车亭路牌广告网,在全国城市发布路牌灯箱广告。

第二,大量的电视广告:以“鹤舞白沙,我心飞翔”为主题的广告片在全国各大媒体轮流播放。

第三,事件传播:与“飞”有关的主题都积极参与,借此传播品牌内涵。斥资600万,赞助张家界飞越天门洞的大型飞行表演活动;斥资1000万,独家赞助中国首届金鹰电视艺术节;赞助穿越太湖大桥的飞行活动;赞助北京申奥,等等。

白沙集团以“飞”为主题的品牌传播策划,被评为2001年十大成功营销案例之一。

智慧分享

做品牌好比做文章,要贯穿一线,突出主题。白沙品牌的传播过程,都以“飞”作为传播的主线,贯穿其中,一气呵成,从而保证了品牌主题的统一性及连续性。