企业积极发展与名人的关系，并巧妙地利用名人的知名度开展品牌的传播活动，这已被大多数企业所认可。
一般说来，社会上的名人都有许多的崇拜者，名人的举手投足、穿着打扮等都是崇拜者追求的目标。同时，名人的活动又具有很大的新闻性，更具有宣传媒介价值。所以，与名人联系在一起的品牌也会被人们所关注。
在我国，利用名人来传播品牌的，最为成功的一例，要属于“飞鸽”牌自行车开展的一次活动。
1989年2月，美国总统布什访华，飞鸽自行车利用外国首脑来访，接待国一般要赠送礼品这一惯例，巧妙地做了一次国际大广告。布什曾就任过驻中国联络处主任，不少人知道布什夫妇喜欢骑自行车。于是，有关方面决定选送自行车，飞鸽积极地争取到了这个机会。
当我国领导人将两辆飞鸽牌自行车赠送给布什夫妇时，他们非常开心，布什还跨上自行车骑了起来。这个情景被国外130家报纸做了报道。
不久，一些外商专程来天津看样订货，法国一位客商一下子订了3万辆飞鸽车。而且，布什总统返美后，在白宫的草坪上骑飞鸽车，使飞鸽自行车再次成为美国新闻媒介的焦点。就这样，靠着与布什总统的巧妙联系，飞鸽很快就在国际市场上取得了很高的知名度。
智慧分享
飞鸽运用的是品牌公共传播的方式，应该算是赞助性公关，更具体地说，就是通过参与政府组织和社会团体等组织的活动，借此来塑造企业和品牌的形象，提高知名度和美誉度。因为每个人的内心都有一种名人情结，所以飞鸽送车取得了公关、推销双重最佳效益。