提起法拉利，很多人会想到F1方程式赛场上那朵飘飞的红云，它的速度让无数活力十足的飙车好手们为之倾倒。
2005年5月，在上海时尚新天地，法拉利第一家境外也是全球最大的旗舰专卖店里，法拉利全球副总裁Felisa看着自己的“儿子”在中国扎下了根，笑得格外灿烂。
他自豪地说，虽然F1是一个无底洞，需要大量的资金，但对于法拉利而言，参加F1赛事本身就是一个巨大的无声广告。
于是，伴随着2004年F1赛事登陆中国，法拉利也不失时机地在中国成立了法拉利·玛莎拉蒂汽车国际贸易上海有限公司，并计划于2005年年底前在中国设立十余家代理商，同时在中国开设大量细心设计的法拉利专卖店。
另一方面，法拉利专卖店的终端生动化是传播法拉利品牌的又一秘密武器。在上海时尚新天地的法拉利专卖店里，其醒目的“跃马”品牌Logo和夸张煽情的红色主体色，点亮了专卖店色彩的全部。
专卖店里有衣服、皮具、手表和汽车模型等，价格几十元到上万元不等，法拉利的客户、车迷和孩子们走进专卖店，会直接体验到与法拉利面对面接触的亲切，加深他们对法拉利的品牌情感。走出去后，他们买走的物饰和玩具，无意中又为法拉利做了一次免费的品牌传播。
智慧分享
尽管法拉利也会讲品牌故事，甚至能将创始人恩佐的故事演绎得童话般迷人；尽管它的车展会、车友俱乐部、周年庆典、新闻发布会、捐赠晚会等公关活动和事件行销策划等样样精彩；尽管它也号称自己从来不打广告，说“好的产品自己会说话”。但谈及法拉利的品牌推广，法拉利的高管们无一不是将所有的功劳归功于了赛事传播。