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第48章 浙报集团提升舆论引导能力有实招

如何提高传播能力,成为主流舆论中的最强音?浙江日报报业集团通过改革考核体系、创新报道形式、拓展有效发行,在提升舆论引导能力上下真功夫,收到了实实在在的成效。

强化考核促人才培养

“党报工作人员首先要成为社会主义核心价值体系的实践者,然后才是传播者。因此,我们要从改革考核体系入手,努力培养一支作风正、政治强、业务精的队伍。”浙江日报报业集团社长、党委书记高海浩如是说。

从2009年开始,浙报集团按三大指标考核下属媒体:一是发展指标,主要考核媒体的市场占有率和传播力;二是效益指标,主要考核媒体的利润贡献率;三是特殊指标,媒体在舆论引导、职业道德、安全生产方面如出现问题,实行一票否决制。2009年,浙报集团通过政策激励,使《钱江晚报》实现了有效发行量3年净增50万份的目标。

随着战略目标日渐清晰,集团层面的职能主要是强化考核。据浙报集团人事处处长张雪南透露,今年集团领导明确提出,中层干部和副高职称技术人员,在两个任期内拿不到研究生学历、硕士学位的,将不再续聘。去年以来,集团还选拔了10多位40岁左右的年轻干部担任《钱江晚报》《今日早报》等主要媒体的总编辑等重要管理岗位,加快了干部年轻化步伐。同时,浙报集团对人才队伍开展了常态化的继续教育和培训,去年仅员工教育培训费用就达500多万元。

新闻创新促采编质量提升

有了人才作支撑的浙报集团,自觉主动适应时代进步和传播环境的变化,不断增强新闻报道的亲和力、吸引力和感染力。杭州市委宣传部理论处处长康志友说,改版后的《浙江日报》更加亲民,做到了把贯彻落实中央精神和充分尊重、体现民意结合起来。今年2月,《浙江日报》派出16路青年记者奔赴全省各地,通过一组组散发着泥土芬芳、生活气息的文字和图片报道,凸显了共建和谐社会、共奔全面小康的主题。

今年57岁的凌兰芳是丝绸之路集团公司的党委书记、董事长,参加工作40年来一直订阅《浙江日报》,他对报纸的发展变化可谓如数家珍。凌兰芳说,从2009年下半年开始,《浙江日报》在指导浙江经济转型升级的宣传报道方面新意迭现。“浙江制造”为什么要转型升级,该如何转型升级,都可以从报道中找到答案。

浙报集团十分注重集团所属都市报的舆论引导能力建设。为此,今年建立了一个新机制,即《钱江晚报》《今日早报》的头版和言论版,每天晚上都要送《浙江日报》要闻编辑部,由值班领导及总编辑审阅把关。同时,浙报集团所属媒体根据各自特色,拓展传播手段,创新了社会主义核心价值体系大众化的途径。去年国庆前夕,浙报集团以党报《浙江日报》为龙头,联合集团旗下媒体,统一推出群众参与式报道活动“祝福我的祖国”爱国名言和祝福祖国的话征集活动,得到了数万群众的热情参与。

实现最大覆盖和最有效发行

如何实现党报的最大覆盖和最有效发行?浙报集团紧紧依靠地方党委宣传部门,使每天42万余份《浙江日报》不但覆盖到全省所有的村级党支部,还在绝大多数的中心村建立了读报员队伍。以武义县为例,该县在194个行政村建立了村级文化指导员队伍,并设立了党报阅报栏。阅报栏管理员每年接受培训和动态考核,而他们也成了《浙江日报》的报料员。

原载于《中国新闻出版报》2010年4月30日头版