第一节 上海电影产业基地布局与发展
一联手全球知名影视技术公司，
打造亚洲电影产业制作高地
2011年6月，上影集团与全球最大的影视技术公司Technicolor特艺集团联手签署合作协议，共同出资在上海成立亚洲领先，面向影视、广告、动画等行业并提供后期制作的合资公司。新成立的上影特艺影视技术（上海）有限公司将全面涉足影视后期制作（含前端处理、Dailies、DI、VFX、DCP、水印技术、声音及拷贝等）、动画制作、胶片3D及游戏等相关业务，覆盖影视、广告、动画等几大行业。在为中国国内市场提供业界顶尖的视频制作、管理、传送及接入解决方案等服务的同时，兼顾海外市场。
Technicolor特艺集团是全球最大的影视后期制作公司之一，拥有97年的卓越历史，见证了美国好莱坞的成长。Technicolor特艺集团专注于影视内容的制作、数字媒体的加工和管理以及家庭宽带终端的创新和服务等。一直致力于用科技把艺术发挥到极致。如中国观众熟知的《哈利波特1—8系列》、《雨果》、《艺术家》、《纳尼亚传奇1—3系列》、《加勒比海盗》、《阿凡达》、《2012》等及中国电影《满城尽带黄金甲》、《集结号》、《非诚勿扰》等，都是由Technicolor提供的后期制作和技术支持。
上海电影集团集聚了影视制片、发行和院线的优势资源，影视创作力、市场竞争力、国际影响力在业界领先，是当今中国产业链最完整的大型影业集团，成立60年来，一直是中国电影的中流砥柱。
Technicolor特指拍摄彩色电影采用的一种技术，1915年由特艺公司发明。经过97年历史的转变，Technicolor已经成为彩色电影的代名词，特艺也成长为全球最大的影视技术公司之一。目前该集团在全球拥有三十四间全资子公司，专业从事影视后期制作，分布在美国、英国、加拿大、法国、意大利、澳大利亚、韩国、日本、泰国等，为世界各地的大型电影工作室、独立电影人、发行商、广告商、软件和视频游戏制造商提供高品质的技术服务，包括后期制作、视觉特效、动画、电影洗印、数字中间片、数字影院发行、传输内容的编码和格式化、音效编辑等。
特艺集团荣获过超过23次奥斯卡及艾美奖等技术类大奖，参与了70%的好莱坞大片制作，为所有八部哈利波特电影人物注入生命活力。其每年制作的视觉特效镜头多达2000多个，广告2000多支。该集团还是全球最大的胶卷冲洗机提供商之一和独立的DVD/蓝光光盘制造商和分销商，每年生产15亿DVD和蓝光光盘，送往95000多个地区。此外，特艺集团还为全球45000多家数字影院提供数字发行服务。
近两年，特艺集团在美国和法国完成了多家影视制作公司的收购，还和派拉蒙影业联手在好莱坞成立了一家全新的后期音效制作工作室“Technicolor at Paramount”，为客户提供音效服务。Technicolor特艺集团正在打造一艘集内容制作、管理和交付等多项业务于一体的超级航母。上影特艺影视技术（上海）有限公司的成立，标志着上影集团的影视技术板块正在与其多片种影视创作体系、跨区域院线发展市场体系、媒体传播体系及相关产业体系等板块朝着全球的高度并驾齐驱、共同壮大，同时也展示了特艺集团联手上影集团、落户上海，为中国影视制作提供良好服务、与中国影视产业共成长的信心与决心。
公司目前的主要业务涵盖广告、动画、影视后期制作的各个环节，包括胶转磁、粗剪、视觉特效制作、合成、数字调色等等，可为客户提供高品质的全方位一体化服务。上影特艺依托上海电影（集团）有限公司的产业实力以及特艺集团在影视制作领域的专业技术，严格按照美国好莱坞的电影产业标准精心打造，并配备了世界一流的后期制作设备，同时汇聚了国内优秀的影视后期专业人才，并聘请了来自北美、欧洲及亚太国家等地的顶尖创意及制作艺术家加入，确保公司的各项服务均可达到国际水准。
上影特艺合资公司的第一个项目是将中国经典动画《大闹天宫》以3D版重现。Technicolor好莱坞的艺术家专程前往中国，和原版动画的工作人员一起工作，采用全新的方法令影片3D效果栩栩如生，又不失原有的中国味道。为了配合3D效果的独特观影感受，特效团队设计了几十个镜头进行“冲出银幕”的效果处理，其中许多镜头是重新手绘、电脑合成，以满足立体观影的愉悦感。此外，团队还在原作基础上进行了胶片修复、色彩还原、数字处理等，并为该影片量身打造了专门软件，在三维空间里挥洒出中国写意风韵。
今后，上影特艺合资公司不仅将为所有上影集团出品的影片提供后期服务，还会独家负责上影集团的老影片修复工作，让更多经典电影重现昔日风采。
二联合大型民营影视企业，建设华东
最大影视产业聚集区
华谊兄弟传媒股份有限公司成立于1994年，总部位于北京。自1998年进入影视界，通过“电影、电视剧和艺人经纪”三大业务板块，拥有制作及发行深受中国观众欢迎的影视作品。经多年积淀，华谊兄弟已建成一整套国内领先的娱乐资产库，成为国内著名的民营影视产业品牌企业。
2011年2月15日，华谊兄弟与上海嘉定工业区在亚布力中国企业家论坛完成签约仪式，正式宣布合作，并将在工业区内建立起华谊兄弟文化城。作为华谊兄弟首个文化旅游项目落地，也作为公司九大业务金字塔布局的重要一环，这意味着华谊开始正式进军文化旅游市场，成为其产业链布局中的又一历史性节点。
文化旅游是华谊兄弟作为内容生产的“全娱乐创新工厂”涉足衍生业务的重要布局，也在其中融入了国内影视机构的诸多创新尝试。根据合约，这座“华谊兄弟文化城”在上海嘉定工业区规划占地1000亩，总投资数十亿，主要用于建设影视基地，包括摄影棚和其他配套设施，将拥有华东地区最大的专业室内摄影棚。据悉，“文化城”交通便利，紧邻11号轨道交通线，并且与另一端正在筹建的迪斯尼乐园遥遥相望。谈到此番与华谊兄弟的合作，华谊董事长王中军表示： 很荣幸能够与嘉定工业区展开合作，也很看好这块宝地；对华谊兄弟文化城充满期待，会亲自参与文化城的设计规划。上海嘉定工业区相关负责人表示，此次合作顺应了目前国内文化产业发展的大趋势和文化消费的需求，也看好华谊兄弟作为领军文化企业，在内容和品牌上的优势。在本土文化品牌中，华谊兄弟的电影、电视剧、艺人、音乐等具备独一无二的优势，华谊文化城落地嘉定，是继沃尔沃之后，嘉定的又一重量级行动。
2011年11月，华谊兄弟授权上海嘉华影视文化产业发展有限公司（以下简称“上海嘉华”）使用“华谊兄弟”品牌，上海嘉华按协议约定向华谊兄弟支付许可使用费。此举开创了国内文化娱乐企业通过品牌授权进军实体产业，并获得大额收益的新模式。
三发掘新媒体平台，推进影视文化产业发展
2010年2月，国家广电总局批复正式批准由上海文广局与紫竹高新区共同建设“中国（上海）网络视听产业基地”。这是全国首个国家级网络视听产业基地，基地将力争在五至十年内建立一个年产值超百亿、世界一流的网络视听产业集聚区。
中国（上海）网络视听产业基地充分依托上海市在影视动画制作、交易、传播等领域的优势，结合基地所在的闵行区在关联产业、政策、高校、人才、金融服务等方面的资源，市区两级联动，推动影视文化产业发展。
（一） 中国（上海）网络视听产业基地概况
自批复正式下发以来，上海市各级领导对基地的建设工作给予了大力支持。2010年10月，中共中央政治局委员、市委书记俞正声同志亲自批示要求“加大工作力度，推进基地建设”。2010年12月22日，广电总局副局长田进，上海市委常委、副市长屠光绍，市委常委、宣传部长杨振武共同为基地揭牌。2011年12月1日，国家广电总局副局长田进、上海市委常委、副市长屠光绍分别代表广电总局和上海市政府签署基地建设部市合作协议。中宣部副部长、国家广电总局党组书记、局长蔡赴朝，上海市委副书记、市长韩正，广电总局副局长田进，上海市委常委、副市长屠光绍，市委常委、宣传部部长杨振武共同为基地启动开工。
基地坐落于上海紫竹国家级高新区的核心位置，规划占地约220亩，总建筑面积约40万平方米，基地在发展定位方面，将重点培育网络视听产业骨干企业，孵化和扶持代表多种文化形态的中小企业，鼓励和推动具有中华文化特色的原创文化产品走出去。基地将打造一条具有集聚效应和示范作用的网络视听产业链，涵盖内容制作、产品交易、集成播控、技术研发、视听云计算及应用、基础电信服务等。
目前，基地建设已被列为上海市“十二五”规划文化创意产业发展重点项目，同时被列为上海市重大工程建设项目和市高新技术产业化重大项目。
（二） 以影视、动画内容制作企业为核心，带动产业链上下游企业发展
影视、动画内容制作作为影视文化产业中的核心层，是最能体现中华文化成果、最具有表现力和竞争力的产业环节。基地在产业资源汇聚过程中，坚持以影视内容为核心，积极引入包括传统影视剧生产企业、创意型影视工作室、三维动画制作商、影视特效制作商、后期合成服务商等关键企业和机构，初步形成了集聚效应，带动了一批涵盖节目分发、集成播控、技术研发、硬件支撑、衍生品交易与服务等的产业链上下游企业共同发展，吸引了一批包括剧本创作、动画造型设计、场景设计、后期编辑与制作等的专业人才，基地影响力初步显现，并形成了良好的影视文化产业生态环境。
基地还通过市区两级对原创作品提供政策扶持、技术平台支撑、资金补贴等方式，引导企业不断创作出具有自主知识产权的影视精品，最大限度地激发企业的创作活力，鼓励和推动了具有中华特色的文化产品走出去。
（三） 以公共服务平台建设为重点，解决影视动画制作、交易和分发等关键瓶颈
作为影视文化产业基地的代表，基地对集聚网络视听上下游产业链，对发挥科技对文化产业创新的推进作用这一课题进行了反复研究。通过对网络视听行业比较有代表性与影响力的企业深入调研，针对网络视听企业面临的普遍性困难——主要有设备投资昂贵、版权交易缺乏监管与透明性，建设具有自身特色并代表行业先进技术水平的公共服务平台。公共服务平台主要由技术服务平台、节目交易中心组成，帮助企业控制成本投入、增强产品投送能力，从而更好地为企业服务，提升基地的整体竞争力，营造以网络视听为代表的文化产业集群优势。
网络视听企业面临的首要难题就是技术设备的巨大资金投入，大多数企业正处于发展阶段，甚至有很多企业尚未盈利，其有限的资金用于购买昂贵的高清编辑转码、渲染系统、内容分发等设备是捉襟见肘的，且这些设备中许多并不能在企业日常运营中满负荷工作，易造成整个产业的重复投资，产生巨大的浪费。由基地对企业提供相关设备，并以低价租赁的方式集中提供给企业使用是这个问题最为有效的解决方案，并且符合国家建立资源节约型社会的要求。
基地将建设网络云计算中心与云存储中心，调研网络视听企业的具体技术功能要求与设备性能需求，并联合紫竹高新区内集成电路与软件服务行业的技术企业，开发一系列面向网络视听企业的应用，为企业提供多样化的公共技术服务接口，引导网络视听企业更为专注地发展新的节目内容应用，探索新的商业模式。同时将企业对技术服务平台的具体要求集中起来，客观上加大了单次的设备投入与技术服务投入的采购量，将带来基地内企业在设备购置、知识产权授权、软件服务采购等方面的整体议价能力提升，直接地带来企业的成本投入减少、盈利能力提升。
网络视听类企业所运营的产品，从获得内容到正式展示给用户，要经历内容采集、介质存储、标准化转码、编播制作、技术审查、内容审查、上线下发的过程。其中，内容采集、介质储存、标准化转码、编播制作、上线下发是网络视听企业技术需求共性较大、易于集中复用的环节。面向这些环节，基地将建设与实现网络视听云计算中心、集群渲染系统、高清节目制作系统、内容分发系统，并定义统一的节目存储封装与统一的下发结构，提供多样化的节目转码、剪辑、编排、信息附加、节目周期管理等应用接口，从而满足企业在上述过程中对流程管理、海量存储与计算、后期特效制作、产品运营管理等的需求。