目标市场是指目标顾客，也就是公司准备为之提供产品和服务的顾客群。
在细分了的市场上选择目标市场，一般有五种策略：
（1）产品市场集中化
即目标市场限定于一个单一的细分市场，亦即公司决定生产一种规格或样式的产品专门为一个细分市场服务。小公司常常采用这种目标市场范围策略。
（2）产品专业化
即公司向各类顾客同时供应一种规格或样式的产品。这种策略使公司可以集中力量满足某一类特定的消费需要。
（3）市场专业化
即公司为同一个顾客群提供数种不同规格或样式的同类产品，以满足他们的不同需要。
（4）选择性专业化
即公司提供有限几个不同规格或样式的产品，相应满足几个不同顾客群的需要。
（5）全面进入
即公司全面进入一种产品的全部细分市场，以规格、样式齐全的产品满足各个顾客群的需要。
总经理可以使用两种方法来确定目标市场：
（1）先进行市场细分，然后选择一个以上子市场即细分市场作为自己的目标市场。
（2）不搞市场细分，直接以产品的整体市场作为自己的目标市场。