市场定位，就是根据竞争者现有产品在市场上的位置，针对消费者对该种产品某种特征的重视程度，塑造出本企业产品给人印象鲜明的形象，并把这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当位置。
市场定位是通过为产品创立鲜明的特色，从而塑造出独特的市场形象来实现的。
企业在进行市场定位时，一方面要了解竞争对手的产品具有何种特色；另一方面要研究顾客对该产品各种属性的重视程度，然后根据这两方面进行分析，再选定本企业产品的独特形象。
现有产品在其原有定位已经不再具有生命力时，也需要重新定位，可以应用以下五种方法：
（1）根据产品的特色定位
（2）根据为顾客带来的利益和解决问题的方式定位
（3）根据产品的专门用途定位
（4）按用户种类定位
（5）与竞争同类产品对比定位
这是与竞争对手产品相比较后而进行的市场定位，有两种方式：一是迎头定位，即与竞争对手对着干。二是避强定位，即避开竞争强手，突出宣传本产品在某一方面的特色。
对于产品的特色，有的可以从产品中体现出来，如形状、成分、构造、性能等；有的可以从消费者心理上反映出来，如豪华、朴素、时髦、典雅等；有的表现为价格水平；有的表现为质量水准。