女人爱用化妆品，几乎到了痴迷的程度。所有女人对化妆品有一种既爱它又恨它而又离不开它的情愫。
无论是风华正茂，还是逐渐衰老；无论是天生丽质，还是相貌平平；无论是社交女性，还是家庭主妇……女人们都义无反顾的借助化妆品让自己变得更美。也许是天性决定了女人对化妆品的关注，为了阳光下的那份灿烂，为了情人的赞美，为了老公的厚爱，她们都热衷此道，并且乐此不疲！总之，化妆品已成为女性日常生活中不可缺少的必需品。
据英国最新的一份统计数据表明：女人一生花在化妆品等美容用品上的费用为 18.2 万英镑。所以便有了“女人与化妆品，就好像鱼和水一样，谁也离不开谁”的说法。
在这里，商家可以运用经济学中的心理战术。花大钱请重量级明星代言，对于消费者来说其实是一种无形的心理战。因为，明星代言的广告，很容易让人产生“爱屋及乌”的心理。心理学家分析：明星近乎完美的容颜，总能让人浮想联翩，就像沉迷于她们扮演的每一个角色一样，而沉迷于她们代言的每一部化妆品广告也是自然而然的。
女人们眼睛看到的是一个个美丽的面孔，然后耳朵听到的是这些美丽面孔在告诉她们：我们之所以如此美丽是因为使用了“某某牌”的化妆品。于是女人们便会产生幻觉，用了“某某牌”化妆品就会变得如此美丽。终于按捺不住时，就会奋不顾身地将它买下。
女人的钱最好赚，赚女人钱最多的是化妆品。
女人是感性动物，女人为了美会失去理性，对于化妆品的消费越多，也就更轻易掉进商家事先设计好的陷阱中。