我举两个例子：一个是北京银行，这个标志是我在7次竞标当中，1000多个标竞拍下来的，北京银行现在这个标你说有多好看、多丑都谈不上，但是他们领导说它最精准，精准就是说我认为就像太极，它的极，太极虚和实的关系，中间的那个东西，就是精准。就是我理解北京银行，首先它在中国是一个钱，然后它里面是一个币，又是个天坛的策应，同时它又像网络时代的银行，正形又像一个3。第一次叫城市信用社，第二次叫北京商业银行，第三次叫北京银行，而E就是经济的打头字母，你给他们讲，一形多意，他们董事会觉得非常精准，过10年不会有标打败它，因为你最精准地反映了北京银行。
包括我做的宁夏银行，我对它调研以后发现它是个胳驼，这里面有一个偶然性，当时我做了很多方案，当我准备去机场的时候我家里人送我，我就给我孩子和太太打开，我说哪一个会中。他们一看是胳驼，当时我的 第一名不是胳驼，前三名都是别的设计，他们说是胳驼，我一看胳驼也没有贴图什么的，就是很简单的。我中午吃饭的时候，在旁边餐巾纸上画了一个胳驼，画了以后，等我下了飞机到旅馆，一个朋友到我这来玩，我说两个人说胳驼了，司机也说是胳驼，赶紧给北京打电话，给我发过来。就是有共性的东西，就是说好的标志，好标就一个，大家都认这个。再一个，你认为不好的，客户不理解你的，不要怀这样的心态，客户一定会想要他最想要的标，所以好的东西还仍然是很好。现在通过大家竞争能够被选中的东西，我们一定要怀有敬畏之心，敬畏之心非常重要，我们怀有敬畏之心才知道它的深浅，只有你参与过才知道它的深浅。像西安这种地方，它的金融属性在全国不是第一，在金融领域来说在上海、在北京，如果要谈到西安的话它的金融属性会弱一点，这时候我给他们领导说，你非要西安的地域特色吗？如果要地域特色但是金融又并不是最领先的，我可以给你做一个更国际化的感受。
我最近有一个图形被贵阳银行买了，就是一个很大气的，就是一个钱的造型，所有的人一看就是一个银行的造型。因为在贵阳不用特色，金融很落后。我们最近金融系统做了50多家，比如我做青岛的银行，我跟另外一家公司竞争，做的时候第一轮把我打败了，我都出局了还是不甘心，因为是竞争对手，我就说我一定要打败他，我又去找对方，我说能不能再有一次机会。后来我又赶快做，第二次机会我们参加又赢了。如果有一线希望有一点可能，你一定要继续努力，这样才可以成功。
第二，我对青岛的理解是碧海蓝天，红瓦碧树，我用这句话代表青岛的，因为青岛的海边到处都是小房子，别墅的感觉。因为德国人当时在那弄，那个时候建的，我那时候标就是像个小房子一样，是一个Q，青岛的青，把它反过来是一个币，又是一个小房子上面是一个小红屋顶，但是他们领导最后说，这屋顶老压着他们，最后把他们改成另一个颜色。他出钱拿你的东西，所以标志里面含有风水的感受。比如中国电信，中国电信是一个牛头两个C成一个T，同时是阴阳平衡，基本上是三分之一多一点，属于黄金点，就是黄金分割的办法做的这个。所以你现在看中国电信标志不是很丑的原因基本上它都在黄金分割点上。我用黄金的分割办法把它测了一下基本上是黄金分割点的感受。
有的时候是客户会给你带来压力，比如我设计的南方电网，像中国的电力的电字，我也是主推另外一个，他们老板看这一个好，我只理解他是一个电线杆子，像一个中国电力的电字，因为那时候南北电网分家，有国电有南电，同时有竞价上网，那时候卖电的就卖电！生产电就专门生产电，他们是分开的。我也去过好几次当时在广州，在非典的时候也是好多家竞标，后来是群众投标第一名，专家投票第一名，后来他们领导投票第一名，因为它是一个动的感觉，南方电网是动的感觉那时候的标讲很端庄，这个是很动的感觉。
因为我们中国是有图案基础的国家，我们有很好的图案，我们没有理由做不好我们的标志。日本也是有图案基础，所以日本的标志也很好，早年日本的那些CAA标志对我们中国有一些很大的影响，但是端庄的比较多。
学生丁提问：我也是学平面的，往往我会找不到一份切人点，不知道怎么样去做。我想问一下，怎么找到设计的生命灵感和设计的切人点，我想问老师你的设计灵感和设计的切人点在哪里，让我们学习一下。
陈丹：我觉得周恩来总理说了一句话或者其他人说的，长期积累，偶然得知。就是积累非常重要，刚才有位同学也在说也谈到这个问题，怎么能够积累，我当时有意识想做标这个事，因为它是个钉子一样起来，把它拿起来就可以把它的拿下来，再一个我的先生他是人民银行标志的设计者和工商银行的设计者，也有农业银行标志的设计者，他培养了在中国很多做平面设计中做标志像两届奥运会的标，两次奥运会，一次是申奥的标和后来的这个标，陈建华他们设计的和他们设计的这个标。都是陈先生教的，包括我们都是陈先生的弟子。陈先生对中国品牌的事业有巨大的贡献，因为在那个时代引领了这件事情，包括我们现在国家一些交通符号的制定，一些当时轻工部的布置奖章都是他都做了很多工作。那时候他是系主任，他也给大家讲课，这时候大家都挺热爱这件事，标志只是品牌的一个部分，标志背后也有很多东西。
老师甲提问：你刚才说到标志设计，就是一个标志代表了一个公司的形象，一个标志体现一个公司的理念与文化，你在设计一个标志的时候是如何将一个企业很博大的文化和理念融人到一个小小标志当中？
陈丹：首先要对这个行业了解，同时对企业做调研，还有了解标志的特征，这个大类是什么样的，怎么能巧妙把这个最重要的东西表现出来。这个非常重要，有很多环节、很多点都可能能表现这个企业，但是最重要的一点是不是能找到，实际做标志的过程是一个寻找的过程，在找的过程，你把这个东西找出来，所有方面都能代表这个企业，那个点是最能够代表它，把那个找出来进行表现。标志的形式也很多，比如以点带面，有一句话，其中有一点比较突出比如像有的是不同的标有不同的特点，比如文字标，有图形标，有图文结合的标志，有稳中带动感的标志，有经典图像为主的，有母型的标，有不同的标志，有正方形的，有徽状性的，像耐克带动感的，还有像手绘的感受的，像刚才那个同学讲的插话形的等等，就看哪一个能跟行业对上。
老师乙提问：刚才听了您一些介绍，颇有感受。正邦公司的广告我们经常看到，我认为这种广告最有效果，因为在这样的媒体当中宣传正邦公司。实际上正邦早几年当时是正邦标志，发展到今天成为正邦品牌策略设计公司，包括刚才舒院长讲到我们当时毕业的是叫装潢设计公司，平面设计，发展到今天是视觉设计，实际上都是发展的过程。包括中国近几年的经济也是这样飞速发展。我这里想请问一下陈丹先生，关于中国整个目前的发展现状，结合我们目前的设计发展现状谈谈未来是怎么样的？
第二个问题是正邦的策略在北京乃至全国非常有知名度，它也区别于其他的一些设计公司，我们今天在座的所有的同学未来也将成为一个设计师，也有可能会组建一个设计公司，我想好的设计师不一定成立一个优秀的设计公司。我想正邦公司区别其他公司的核心竞争力，或者区别于其他公司的优势在什么地方？
陈丹：第一个问题比较宏观的，我认为现在是知识产权时代，这个知识产权时代对未来设计是有保障的，这是一个非常好的时期，而且我国也非常重视知识产权。未来的设计市场，我觉得还是很大的，从国家的商标注册量就可以看到，连年以一个几十万的叠加方式在发展，所以商标局管注册、知识产权的人都是外聘，自己的人员不够用，外聘人员帮他们在看这些商标。中国人对知识产权的维护拥有，包括温州地区有很多做鞋的，做袜子的，做家具等等，他们都注册了大量的商标来保护他们的知识产权。从这一点（看）也是非常好的现象。
再有，我们也从过去向日本、韩国、英美、欧美学习，逐渐转化到今天我们的产品国有化的程度非常高了，当然我们也在抄别人的东西。包括我前一段时间去德国，德国的华人协会的会长请我们吃饭，吃饭的时候他说德国也有传销，就是好的东西给他来进行传销，他们就说千万不要给中国人看见，就是他们一出好的东西我们晋江地区、温州地区，晋江做鞋的一人买一双回来，一个做鞋帮，一个做鞋底，然后大街上开始就是了。他们的高铁，磁悬浮进来以后，他们很生气，过两年我们的磁悬浮就卖给别人了，就是我们的学习能力是很快的。
还有大量的机会，要提升中国品牌的设计，提升中国产品的设计，我们在座的当仁不让，这个机会是有的。
第二个问题正邦区别于其他公司，其实竞争对手是非常多，我们区别了一个我们是在品牌建立阶段和品牌更新阶段，就是品牌进行再次提升的时候，包括这个阶段正邦是为主的，做得比较好，在品牌的传播阶段正邦还不行，还是比较弱的。它主要在建立更新阶段，在品牌建立的时候做正邦非常专业的，从策略，从品牌标志的设计到广告句，到它的价值观，企业文化，到网站，到包装等等都非常好，这是一个区隔。
第二个区隔正邦是现在国内最大的设计公司，正邦目前有310人的队伍，在广州、上海、北京、现在是北京为主，现在广州、上海都有办公室，分公司。正邦能成为一个300多人的设计公司，这个在世界上首屈一指，我还没有见过，我去过俄罗斯，莫斯科，圣彼得堡，去过英国、欧洲的其他国家，去过美国、法国等等，我都广泛看了设计公司，到目前都没有超过我，也可能欧洲人太贵了，所以他们人请的少。这是分享中国人口的红利，对我们来说是一个很好的事情，中国有这么多人还有城市化进程的速度到处都是人，到处都是对品牌的渴求，要成为品牌，要成为一个品牌的代名词，这个商家都有所追求。
院长点评
温州大学美术与设计学院院长李运河：我觉得听过来对我们的设计、策略、品牌、创业、公司都做了很好的解读，陈丹先生实战的体会，同时有很深的哲理，包括做人，我觉得首先从设计是生产力切人，讲的策略差异化的问题，包括我们办学，不包括我们已经做的公司，品牌的定义，它的愿景，符号化，我们是谁，可能需要思考。做精和专，还有一尺宽，一米深，这都是非常形象的解读。包括我们人事管理，尊重人就是管理，很深的一些哲理的思想，包括我们创业，我觉得陈丹先生他说知识的储备，不用着急，目标一旦选定执著地坚持下去，包括兴趣、喜好的问题都一一娓娓道来。我听过来我觉得人的财富更珍贵的可能是文化，包括李嘉诚的例子，我觉得讲得非常好，也非常幽默，有非常渊博的知识和很深的哲理。
温州大学美术与设计学院副院长舒湘鄂：陈丹先生是我们同学的偶像，你的成功和你的公司是我们同学未来奋斗的目标。他们想了解、他们想走进，这是肯定的，因为你是偶像。我要用有一个记者跟陈丹先生在一起谈的时候，陈丹先生的乌托邦的理想，我想把它揭露出来请大家一起分享它的乌托邦。
陈丹先生说，他要盖一个大的设计工厂，在第一层要用整木把它铺满，汽车可以开进去。第二层是要做现代化的设计工作室。在第三层要有一个带天窗的画室。
我分析一下，第一是汽车库，汽车库我认为是物质基础，是第一步，是设计自己生存下来的目标。第二步要有一个工作室，工作室我觉得是生活场所，是设计自己生活的目标，要过日子，几十年要过下去，要有一个好工作室，也就是要有一个公司。第三步要有一个画室，是设计自己奢望的目标。这个乌托邦的建立我认为陈丹先生这一生他之所以成为著名的设计师，享誉海内外，把中国最大的设计公司变成他的乌托邦了，这一步我看实现了。第三步你也没说，我也没说就是画室问题，我想陈丹先生刚才自己写的这一段富有诗意的企业文化公司的形象，包括他自己的解释，我想陈丹先生不光是画家，还是散文诗人。谢谢。