所以，在我看来要发挥你的长板，把你的长板发挥好，因为我们每个人都有短板，人们常说靠短板来决定你的容量，但是有的短板花了毕生很多时间都无法补上，也许跟我们智力问题等有关，真是补不上，有很多人现在学外语我看后来也不怎么样。所以，怎么样把自己的长板发挥出来做到有效，大家可以思考。
作为一个公司，公司是一个组织，组织就是一组组合同，你把它完成了才能成为一个组织，同时这个组织就是合同，合同靠我们诚信、靠技术，靠我们的知识。所有人到了公司要把自己的长板拿出来，然后结成一个大的桶，每个人拿出自己的长板，这个公司自然长板就多了，自己成长起来，拿到很好的薪水。所以，每个人如果到一个组织去，要把自己最好的东西拿出来。当然，最好有不可取代性，我请人的时候都说你一定要比我强，因为我知道我很多方面是短板，但是我知道每一个人的价值，所有人都有他不可取代性，就是有他灿烂辉煌的地方，有他无以掩饰的光芒。
对于我们目前每一个同学，我觉得内心所焦灼的，或者是纠结的事情就是对自己的专业热爱还是不热爱，我们向哪儿走，这个前景怎么样。未来是什么，我想，每一位可能都会这样考虑。以后当大家交流的时候，我也可以把我的一些心得告诉诸位。
除了钱以外靠的是文化，我们现在是经济为标准的时代，应该是多元的，但现状不是，现在总用钱来衡量你，或者看你身后的，你是谁，这是一个单一化的现状。在这种现状下面，钱就显得尤为重要，钱对每一个人都很具体、很生动。但是，我觉得除钱以外还有更重要的东西。
比如我们抗日战争时期，那靠的是钱吗？我想不是，靠的是整个国共两党民族的力量，把它凝聚在一起，然后把日本鬼子赶走。那个时候人们到延安去不一定想的是钱。黄埔军校培养中国国共两党很多人才，很重要的将军都是出自这个学校，共产党有4个副主席都是黄埔出身，国民党更不用说了，但是他们所在学校读书的时间只有6个月，他在学校只有6个月的时间，但是能在中国革命发展当中起了这么大的作用，靠的是什么？我想这6个月他学很深的技术不一定能学得到有多少，但是它解决了一个问题，一个境界的问题。思想、文化的问题，就是他灵魂深处被一些事情所震撼、所感动，觉得为他贡献生命是值得的事情，它解决了这个问题，所以才有后来的结果，他们的校训治国平天下等等。它有这样的一些思想使这个学校今天有这样的力量。
我们在座的温州大学学子，是不是要重塑自己的文化，温州大学所特有的哪些文化可以被我们萃取出来。当然，这些文化已经孕育在这个地方，在院长们、在先生们的心里、学生们的心里，我们是不是要做一个工作，经过访谈、经过调研把这些好的东西萃取出来，成为我们具有温州特色的，温州已经是顺应了祖国30年的开放，在这个时候把我们特有的文 化拿出来，这个文化拿出来我觉得是有力量的，是钱以外的东西，不一定是钱能得到的。
就像有一次牛根生、马云、冯仑他们去拜访李嘉诚，在路上的时候他们就想，他们连名片都没带，因为他们觉得小人物去见大人物就不要带名片了。但是当他们见到李嘉诚的时候，他们发现李嘉诚非常谦虚地在电梯那里等着他们，认真地对待每一个客人，给他们发名片。因为冯仑在中共党校工作过，他知道小人物怎么见大人物。都是小人物先排好队，一会大人物才出现，然后照相，大人物在中间，小人物都在两边，吃饭的时候大人物在主桌，小人物坐在旁边。但是他到那以后，他就发现人家拿了个托盘过来，有好多抓阄一样的东西，每个人有一个号，他们拿到他们的号，这样照相的时候大家按这个号着站，吃饭按号的桌子来坐。这时候他就和李嘉诚在这个桌子上，他说他先吃两口，过一回再和李先生说话，但没想到他吃两口的时候李先生站起来去别的桌子上坐一坐，这时候大家发现每一个桌子上都有一个空的碗筷，李先生到其他地方坐，这时候大家请李先生给大家讲一讲话。李先生说了，说建立自我首先要无我，反过来就是无我才能建立自我。就是说每一个人不要把自己看重，李先生说这个话的时候看到有外国人，就用英语说一遍，看到广东人的时候，用广东话再说一遍，然后很客气把他们送走，送走的时候，问别人说，这是不是装的，回答说，李先生从来不装。70多岁的人了没必要装，他就是这样的人。
这说明钱以外的东西，就是说做人很重要，当李先生把他们送走，这时候中海轮的老板就说，我们中资机构在香港遇到所有好的事情马上要找李先生，如果他做这是最好的，如果他不做我们才找别人，在当时李嘉诚的财富当年和其他人是差不多的，后来李嘉诚到现在有一个大的增长，靠的就是做人。不管是在学校，在各种团体里面，或者在公司，首先是人做得怎么样。所以张艺谋人在电视上问人咋样，首先问这个人好坏，当然每个人都有自己的缺点，对于一个公司的领导者来说，首先要想到我们去尽量看他的长板，尽量看他们的长板，缺点少看一点。因为，有可能他有缺点是因为我们没有把他放到应该放的位置说，如果这个人换一个位置有可能都是优点的，从另一个角度看都是优点。
我们可以互动。因为我现在只能到处讲，我不知道大家真的需要什么。
话题讨论
学生甲提问：陈丹老师，您好！我们是平面设计的学生，听到老师说，广告语和画面的结合，你的画就可以表达你画面的意思。我想问像我们做了很多作业都是这样，不能很巧妙地结合起来，就是不明白，我就是想问一下怎么样才能做到这一点？
陈丹：问的很好，很具体。我觉得现在的海报的情况有两种形式：一种我觉得属于学术性的海报，这种学术性的海报它主要是点线面，注重里面的形象，各种画面的关系，它的独特性或者是原创性，它的功能性不是很强的这种。从现在深圳其他我看到的一些海报展，等等，就是自我的东西多一点，纯艺术的东西非常接近，这是一类的海报。这个海报主要是看你的思想性和你的想象力、表现力，这种表现力是要有一定的原创特色的，不是大家平时能够见到的，最好是用你很有特点的办法来作构思，到完成这张海报，让它也可以既是海报也可以是一个很独立的绘画作品，或者是一个独立的作品。再有一种就是功能性的海报，这种功能性的就是现在所讲的广告，就是平面广告，我认为理解它是现在的海报，除了电影海报以外。这种具有功能性的海报首先是要表现这个企业宣传什么，它是品牌性的只是宣传品牌，比如一个集团公司，它会宣传它的品牌形象，这个品牌形象底下会涵盖它的二级品牌或者它的产品品牌。这个海报还区分为是表现某一个产品的广告，还是表现它整体具有包容性的情况。广告句就非常重要，如果是品牌性的，全面的集团公司或者公司的形象性海报，就要跟它的企业的理念、价值观都是一致的，这是一方面。如果是产品，就把它产品中的最重要的东西萃取出来，或者是创造性的一句很好的广告语。海报有一个很重要的元素就是广告句，好的广告句是好不容易产生的。
最近，我们给过国电做了一句无广告句，也是从上万的广告句里面他们选出来的，叫“我用心，你用电”。这么简单的一句话，但是通过上万条从网上的征集，最后选定我们公司的这句话。包括我们还给北车集团，就是生产和谐号的北车集团做了一句广告句，叫做“接轨世界，牵引未来”。他们领导非常满意，和谐号是做火车，它刚好接轨世界，又跟现代的技术结合起来，又能够牵引未来，这么一个思想。包括最近宣传最多的“正在你身边”，方正电脑的，方正集团也有各个产业板块，其中电脑、IT只是它的一个板块，它同时还有其他的方面的广告句，他们有北大资源集 团，就以北大资源集团的广告句，包括它整个集团方面有它的广告句。比如方正集团的广告句是“世界在变，创新不变”，底下还有不同板块的，比如IT的广告句是“正在你身边”，医疗事业群体，或者是北大资源都有广告句，比如北大资源公司叫做“资源成就价值”，金融事业群也有它的广告句，等等，它有不同的板块会有不同的广告句。刚刚你说到跟海报的结合，如果是产品的广告首先是推它的产品，它卖什么，宣传的主体最重要，这是产品广告，就是直截了当，把本身的东西呈现出来。
还有最有价值的东西是什么，一个企业，或者说一个产品哪个地方最有价值要呈现出来。还有一个表现力，这个靠我们基础的教学，还有我们平时的锻炼，过去我们是不是有速写能力、素描的能力等等，这些东西都是你海报的完整性是不是很好。
学生乙提问：度的问题就好像你在做海报的形式也会有插画形式的海报，一旦没有把握好这个度所有东西就变成了插画，而不是一开始我想要设计的东西。我想问一下怎么把握好这个度。
陈丹：表现什么的内容，要依靠什么样的形式。这里面存在一个你只有一种表现手段，比如插画的表现手段，插画的表现手段可能有它的局限性，在某一类海报当中还有插画的形式，有文化类，用得非常好，但是如果不同的类别可能表现方式不一定合适，这时候你就要全面的用它这个类别应该长出什么样的形式来表现最佳，这个非常重要。包括标志一样，插画性的标志也很好，但是它有可能像插图式的，简练程度不够，最后制造的时候带来麻烦，这时候你就要向另外一方面发展，找更简洁，如果是标志的要更制简的图形表现形式来发展，这样便于以后标志的延展。一个好标志就是好看、好记，好用，便于延展，要把握标志的一些原则然后来表现它，据是插画性是用直线性的方式，或者其他的表现形式，或者是面状的，或者线状的，只是适合它就可以。
学生丙提问：按照我的理解就是说，在我们学习的过程中，除了我们自己的专业要学好以外，我们需要更多了解社科类，或者各方面的知识。
陈丹：是，一定要。尽可能多地了解各个领域、各个行业，这样便于在你的设计当中把握住这个行业的特征。比如说你是做食品业的标志，你不能把它做得像钢铁一样，这个行业就不对。比如做IT，不能做得像其他的金融业，反正它都有差别的。不管是电信业、金融业、食品业或者其他各个行业等，你要把你做的东西一定要像这个行业，我们在做设计的时候找到它的行业特征，它的共性在哪，这个行业的共性和特征要找出来进行设计，这样你在设计当中是安全的，基本上没有跑题。如果你要是做食品领域，但是做出来是一个钢铁的感觉，工业化的感觉，没有任何亲和力也不行。或者你做银行业，金融银行业是比较稳重、厚道、庄严的企业，你把它做得很飘的感觉不太能对得上。
所以说，每一个形态或者一个颜色都是有意义的，比如说你画一曲线，这个曲线在散步，这个曲线在斗争、战斗，或者有力量的东西，所有的形都非常有生命、都很有力量，但是这个力量和生命从你的包里拿出来，放到某一个行业领域特征当中才有效，才能准确地把形式和内容有机地结合，使你设计的东西才到位、正确。
说到这里，到位和正确非常重要，就是我理解精准。一个好的设计，不一定很炫，也不一定很美，但是他一定是最精准的，反映了你的客户的要求。我们常常认为设计得很好，怎么客户看不上呢？他为什么不用呢？是因为你不知道客户要的东西，所以我们做设计之前要听懂客户，首先要听懂他要什么，然后进行调研，它的同领域的气质是什么样的，或者世界的横向的调研，这个同样的公司它所做出同样的事情，它的对标公司，它的同样的公司现状是什么样，它们长的是什么样。然后，等你调研回来以后，比如做银行，就知道世界上的银行分几种，中国的银行都是圆的，从钱发展起来了，除了中国人民银行以外，像中国银行，建行都是圆的，你想中国人特有的认识，他们感受认为银行标志是圆的，像一枚铜钱。你首先要知道银行的形象。